作為三十年前上海第一個國家級經濟技術開發(fā)區(qū)的虹橋經濟開發(fā)區(qū)（虹橋商圈），其最具代表性的項目之一——上海尚嘉中心，在過去的一年里收獲頗豐。盡管遭遇2020年疫情沖擊，仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，實現(xiàn)全年銷售額37%的逆勢增長。

近年來，隨著城市更新、商業(yè)存量改造，商場逐漸告別以購物為主的功能，競相變身藝術與體驗的創(chuàng)意空間。尚嘉中心憑借獨特的“靴型”建筑特色，國際一線品牌組合、多元化藝術氛圍等優(yōu)勢，成為藝術購物中心的先行者，賦能虹橋商圈活力，引領區(qū)域消費升級。

中高端消費回流，尚嘉中心實現(xiàn)雙位數(shù)增長

2020年，突如其來的疫情讓零售商業(yè)遭受重創(chuàng)，而奢侈品在中國的消費市場風景獨好。新春、情人節(jié)雙節(jié)將至，尚嘉中心奢侈品門店門口又開始排起了長隊，類似的場景在2020年頻頻出現(xiàn)。

據(jù)貝恩研究報告預計，2020年，全球奢侈品市場萎縮23%，但中國奢侈品消費卻逆勢上揚48%。得益于奢侈品業(yè)態(tài)的增長，尚嘉中心2020年實現(xiàn)37%同比增長，其中奢侈品業(yè)態(tài)增長65%以上，部分突出品牌高達100%。

對此，長寧區(qū)商業(yè)聯(lián)合會會長、尚嘉國際控股有限公司中國業(yè)務董事王裕強表示，稅收政策帶來的市場異價曾是消費者熱衷境外消費的重要成因，國內外奢侈品價差縮小，促使中高端消費回流。加之目前國際航路受阻、跨國旅行暫停，數(shù)量約為140萬左右的中國留學生中，充當“代購大軍”成員還在限行之中，中高端消費者的需求轉向國內，帶來了國內奢侈品消費的供需兩旺。

需要注意的是，盡管國內連年下調奢侈品關稅，但其帶來的價格優(yōu)惠與境外價格的差距仍不容小覷，這意味著一旦將消費力摁在國內的外力消失，消費便會以利益為驅動轉向境外市場。對于尚嘉中心而言，得益于疫情帶來洞察市場的契機，如何抓住中高端消費的現(xiàn)時機遇？又如何通過自身的優(yōu)勢，在奢侈品商業(yè)這條賽道中脫穎而出？是一個非常值得探討的命題。

聚焦消費者黏性，深化會員服務管理

中國正在成為引領疫后經濟復蘇的先鋒，國人消費潛力可見一斑，抓住高端回流消費者的特征對于購物中心來說變得尤為重要。作為滬西奢侈品商業(yè)地標，尚嘉中心長期致力于耕耘會員體系，為了更好地為會員提供個性化的服務體驗，2020年，尚嘉中心深化會員的分層管理體系，進一步納新和喚醒“沉睡”會員。據(jù)悉，商場全年會員增長25%，會員消費占比達三分之一以上，會員銷售同比增長150%。

如此亮眼的數(shù)據(jù)，一方面源于商場通過會員積分禮遇、定制化服務聚焦會員權益，積極響應政府主導的“五五購物節(jié)”、打造“LUCKY APRIL”等促消費活動，用幸運抽獎、大牌禮贈等回饋方式，極大地釋放出會員潛力。有會員表示，商場的積分非常有用，碰上活動期間購買貨品時，價格和之前在國外買就差不多了，非常劃算。

尚嘉中心還在于為至尊會會員提供非凡的購物體驗，打造了專門的集法式浪漫藝術與個性化專屬服務相融合的私人會所—— L CLUB尚嘉至尊會，專為至尊會高端會員打造私密又奢華的環(huán)境，有禮賓專員為會員定制和提供一對一的優(yōu)質專人服務。包括為會員定制私享晚宴、精致下午茶、尊貴會員活動、免費停車等。還及時關注到會員精神領域的需求，精選商戶福利、生日節(jié)慶禮等，為會員帶來多元化的尊貴服務。

藝術賦能商業(yè)，空間里的生活美學

尚嘉中心靴形外觀建筑結構猶如“優(yōu)雅舞動裙擺”，由LVMH集團御用日本著名現(xiàn)代建筑藝術大師青木淳設計，不僅在上海屬于一股建筑清流，在業(yè)內也稱得上是獨具匠心的創(chuàng)意建筑設計。獨特造型與白色外表宛如流動的瀑布柔和輕盈，搭配不規(guī)則起伏的拱形門窗，營造出充滿藝術的時尚空間。尚嘉中心還在細節(jié)之處體現(xiàn)設計美學，七周年之際，揭幕優(yōu)雅摩登的戶外水景，圓弧設計與“靴型”大樓渾然相連，流水互動字幕開啟藝術的全新靈感，所有這一切都與傳統(tǒng)概念中的購物中心不同。

不僅如此，在塔樓與裙樓交界的曲面處，采用透明棱角的陽剛化片區(qū)，為裙樓內塑造了開闊的空間感和極好的透光度。

去年4月商業(yè)活動逐漸重新展開，尚嘉中心攜手法國插畫藝術家Jean—Pierre Busson呈現(xiàn)「愛上這座城」藝術展 ，光線透過穹頂在商業(yè)空間和藝術展區(qū)折射出流動的光移影幻景象，呈現(xiàn)出高品質的商業(yè)美感。此后，尚嘉中心以音樂、文化為靈感，打造「律動」青年藝術家三人聯(lián)展、「海韻·承頤」海上文博藝術生活展，持續(xù)將展覽融入到商業(yè)空間里，透過藝術體驗不斷加強與消費者的緊密聯(lián)系。

在音樂領域，尚嘉中心聯(lián)合上海人民廣播電臺呈現(xiàn)連續(xù)性的主題IP——廣播節(jié)系列活動，并在2021新年之際，邀請國家級著名音樂家打造經典947新年音樂會。

此外，尚嘉中心連續(xù)五年與上海曹鵬音樂中心合作，舉辦青少年器樂比賽選拔音樂新苗，呈現(xiàn)高規(guī)格的青少年交響音樂會。作為致力于傳揚音樂藝術與生活相結合的城市地標，尚嘉中心每個周末都有來自各地的知名音樂家前來演奏，獻上美好的音樂為消費者帶來獨特音樂享受，將古典音樂化作融入生活的陪伴2021年，尚嘉中心即將迎來“方所”的上海首店，再掀文化藝術熱潮。

伴隨消費理念的逐漸改變，藝術IP業(yè)態(tài)創(chuàng)新滿足了人們的情感體驗，尚嘉中心還將形象IP與國外經典IP創(chuàng)新結合，將微縮玩具幻化成實景戲劇場景。年末亮燈之際，尚嘉中心聯(lián)合英國百年經典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造華美的奇愿樂遇圣誕劇場，將吉祥物兔Lapin與POLLOCK劇場邂逅的故事，通過創(chuàng)意視頻、H5引爆線上互動傳播，進一步深化IP的人物形象。以百老匯歌舞劇、即興互動劇、音樂會等一整季的戲劇表現(xiàn)，營造出場景體驗感和參與感，用創(chuàng)意性和互動性交融的方式來連接年輕一族，不斷探索與消費者新的情感共鳴。

邁入快速發(fā)展的第8年，尚嘉中心將持續(xù)秉承“奢華于心，品位生活”的品牌理念，在品牌組合和創(chuàng)新經營上進行持續(xù)升級，在保持優(yōu)雅格調的同時，注入繽紛年輕活力，引領行業(yè)先鋒，共同締造“上海西大門頂級商圈”，并旨在嶄新的2021年為城市商業(yè)發(fā)展再創(chuàng)新輝煌。