LVMH集團(tuán)收購蒂芙尼后動作不斷。管理層大換血、增加蒂芙尼高端產(chǎn)品線……一系列舉措無疑使蒂芙尼在未來有了更大的發(fā)展空間。

據(jù)路透社消息，LVMH集團(tuán)計劃全面審查蒂芙尼的代理商陣容，品牌將把重心放在黃金和稀有寶石等高端材質(zhì)珠寶產(chǎn)品上，在確保銀首飾作為入門級產(chǎn)品的同時，向更加高端的珠寶品牌定位靠攏。

與卡地亞、寶格麗等高端珠寶品牌不同，蒂芙尼的產(chǎn)品定價區(qū)間非常大，從150美元一條的入門級銀項鏈，到上百萬美元的鉆石項鏈，價格差異顯著。但行業(yè)專家認(rèn)為，蒂芙尼缺少10萬美元以上的中高價位產(chǎn)品，這不利于品牌進(jìn)入頂尖珠寶品牌梯隊。

LVMH集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在一段視頻中對蒂芙尼總部員工表示想提升蒂芙尼的地位，“我們將把蒂芙尼的長期需求，而非短期局限放在第一位”。

為何奢侈品牌競相搶灘高端珠寶市場？貝恩咨詢研究指出，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。且任何奢侈品集團(tuán)都明白，已經(jīng)無法繼續(xù)仰賴箱包和配飾產(chǎn)品來創(chuàng)收。在新冠肺炎疫情的沖擊下，高端珠寶更是表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。從蒂芙尼到擁有卡地亞、梵克雅寶的歷峰集團(tuán)，珠寶業(yè)務(wù)的盈利恢復(fù)都比預(yù)期中更快。

奢侈品投資基金 Gam 的投資經(jīng)理兼負(fù)責(zé)人Swetha Ramachandran 表示，消費者更傾向于消費那些他們認(rèn)為具有更大保值能力的物品，而這正是珠寶的固有特質(zhì)。

歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）預(yù)計，2020年全球珠寶首飾市場規(guī)模達(dá)到3983億美元，而從市場份額來看，全球珠寶市場高度分散，集中度較低。

LVMH預(yù)計在不久的將來擴(kuò)大蒂芙尼在歐洲和亞洲市場的份額，陸續(xù)增加門店。作出這一決定的主要原因是，目前蒂芙尼的市場主要在美國，從開設(shè)門店的分布也能看得出來，有超過30%的門店設(shè)立在美國。但就消費情況來看，以中國為代表的亞洲市場需求較大，未來或?qū)⒊蔀榈佘侥岬脑鲩L引擎。

尤其是中國市場，近年來，中國千禧一代對珠寶等奢侈品類的興趣愈漸濃厚�！�2019年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模及市場競爭格局分析》認(rèn)為，相較發(fā)達(dá)國家，中國消費者在珠寶購買上仍有較大差距。2019年美國、中國人均珠寶消費金額分別為1568.2元、535.9元。從人均珠寶消費額來看，未來我國珠寶消費力仍有較大的增長空間。預(yù)計2024年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將超過1.4萬億元。

1月7日，LVMH集團(tuán)宣布以158億美元完成收購蒂芙尼，蒂芙尼正式成為LVMH集團(tuán)旗下第75個奢侈品牌。LVMH集團(tuán)隨即宣布三項高管任命，路易威登全球商務(wù)活動執(zhí)行原副總裁Anthony Ledru擔(dān)任蒂芙尼首席執(zhí)行官；高端旅游箱包品牌日默瓦原首席執(zhí)行官Alexandre Arnault擔(dān)任蒂芙尼執(zhí)行副總裁一職；路易威登主席和首席執(zhí)行官Michael Burke擔(dān)任蒂芙尼董事會主席。