據(jù)《2019中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)電影總票房達(dá)609.76億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.06%，全年總觀影人次達(dá)17.16億，電影文化產(chǎn)業(yè)整體保持向上發(fā)展的大趨勢(shì)。

電影市場(chǎng)效益高速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)電影力量不斷壯大，電影已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“頂梁柱”。在如今文旅融合以及跨界創(chuàng)新的趨勢(shì)下，電影市場(chǎng)的繁榮無(wú)疑為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

隨著電影逐漸成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)場(chǎng)景之一，消費(fèi)者對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的追捧和體驗(yàn)需求不再局限于電影院的銀幕下。無(wú)論是到電影場(chǎng)景中親身體驗(yàn)，參與線下互動(dòng)活動(dòng)，還是購(gòu)買(mǎi)相關(guān)衍生紀(jì)念品等方面，用戶(hù)都需要能滿(mǎn)足其需求的空間綜合體。酒店可以成為這樣的商業(yè)空間，而蘭歐酒店精準(zhǔn)地洞悉了這一市場(chǎng)機(jī)遇。

酒店和電影的“聯(lián)姻”，改變了酒店傳統(tǒng)的商業(yè)模式，使其功能不再單一，可適用更多消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多文化增值體驗(yàn)。不過(guò)，正如電影市場(chǎng)已全面進(jìn)入口碑時(shí)代一樣，酒店與電影的跨界不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的IP堆砌營(yíng)銷(xiāo)。

近年來(lái)，主打“藝術(shù)商旅”的蘭歐酒店在跨界圈混得風(fēng)生水起。該酒店與多個(gè)品牌聯(lián)手打造36氪、天使的軌跡、尼羅河的饋贈(zèng)等多款I(lǐng)P主題客房，成立藝術(shù)中心定期舉辦大型藝術(shù)展覽，運(yùn)用新媒體藝術(shù)打造視覺(jué)創(chuàng)意空間。

憑借強(qiáng)大的IP跨界能力，該酒店在2019年斬獲了多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，包括中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿λ囆g(shù)商旅酒店品牌、中國(guó)酒店金枕頭獎(jiǎng)、優(yōu)選風(fēng)尚酒店品牌以及最具品牌價(jià)值酒店等殊榮。這也證明了該酒店的跨界營(yíng)銷(xiāo)模式得到了行業(yè)媒體、消費(fèi)者以及投資人的高度認(rèn)可。

如今，蘭歐酒店初探電影市場(chǎng)，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)模式與近期上映的電影《特警隊(duì)》展開(kāi)合作。

電影《特警隊(duì)》于2019年12月27日上映，電影由丁晟執(zhí)導(dǎo)，凌瀟肅、賈乃亮、金晨、張?jiān)讫�、劉俊孝等主演，真�?shí)一線特警隊(duì)員參與拍攝。電影講述了特警隊(duì)員在對(duì)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)演練中互相博弈，場(chǎng)場(chǎng)來(lái)真的；對(duì)外深入虎穴，齊心協(xié)力搗毀制毒基地，共同守護(hù)城市安全的故事。上映短短兩天好評(píng)如潮，據(jù)淘票票APP顯示，目前該電影在預(yù)告片熱播榜位居第2，依然有36.9萬(wàn)人表示想觀看這部電影。

隨著電影市場(chǎng)的成熟，觀眾越來(lái)越理性，影片質(zhì)量的好壞不但影響票房成績(jī)，也會(huì)影響合作方的口碑。選擇好的電影進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，有利于雙方發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)。蘭歐酒店在電影上映之前在宣傳下足功夫。該酒店聯(lián)合《特警隊(duì)》在微博發(fā)起的贈(zèng)票活動(dòng)，據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)發(fā)起當(dāng)日即獲得上千條轉(zhuǎn)發(fā)。該酒店通過(guò)微博活動(dòng)將觀眾變?yōu)槠放频男麄鲗?duì)象，同時(shí)利用酒店線下優(yōu)勢(shì)定向投放《特警隊(duì)》的廣告。由此將線上營(yíng)銷(xiāo)與線下場(chǎng)景打通，使得整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)更加立體而豐富，電影為線下門(mén)店引流，門(mén)店又為電影輸送票房。這樣的的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓酒店品牌和電影票房實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

該酒店與電影的此次合作，是酒店傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作推廣的一次新的嘗試。當(dāng)然，作為年輕一代消費(fèi)者喜歡的酒店品牌，蘭歐酒店想要與電影的跨界合作不僅限于簡(jiǎn)單的雙線營(yíng)銷(xiāo)，而更多的是從品牌、空間、場(chǎng)景、服務(wù)等方面進(jìn)行多維度的創(chuàng)新融合，打造多元化、滲透式的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。

未來(lái)，蘭歐酒店將會(huì)把電影元素植入到酒店住宿場(chǎng)景中，打造電影主題IP房、電影文創(chuàng)衍生品以及電影藝術(shù)品鑒展等，讓酒店變成涵蓋住宿、娛樂(lè)以及購(gòu)物等復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)空間，通過(guò)電影賦能酒店空間，最終達(dá)到坪效裂變重構(gòu)酒店空間價(jià)值的目的。