聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，很多人的社交圈子都被2017和2019的對(duì)比刷屏，有的人炫耀顏值變高了，身材變好了，賬戶余額看漲了，而臨近圣誕節(jié)，且作為商業(yè)地產(chǎn)人，更為關(guān)注的是各大購物中心圣誕營銷美陳及活動(dòng)的變化。

時(shí)尚洋氣的圣誕裝置、美輪美奐的亮燈儀式、夢(mèng)幻熱鬧的主題派對(duì)…已經(jīng)成為各大購物中心年末沖刺的標(biāo)配。如今購物中心的圣誕營銷已不僅僅停留在美陳上，更多的是通過藝術(shù)展、科技展及其他IP展及休閑體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)社交屬性。

《聯(lián)商網(wǎng)》整理了杭州嘉里中心、杭州萬象城、杭州湖濱銀泰in77、杭州來福士中心、杭州濱江寶龍城、龍湖杭州金沙天街等9大購物中心2017年vs2019年圣誕營銷的變化，以管中窺豹，探索行業(yè)變化下，購物中心是如何通過創(chuàng)新做節(jié)日營銷、引流的。

杭州嘉里中心

（圣誕樹、圣誕大樹屋裝置）

2017年，杭州嘉里中心點(diǎn)亮約六層樓高的巨型圣誕樹，閃爍的燈光將城中裝扮得流光溢彩，盛裝回歸的圣誕樹，也終于揭曉了它的新造型，糖果、雪花、飄帶......仿佛進(jìn)入了夢(mèng)幻的藍(lán)色世界。

商場(chǎng)一樓中庭坐落著一座造型獨(dú)特的大樹屋，這里是圣誕老人童話般的家。4米的圣誕老人美陳翹腳在樹屋上睡著了，吊頂上的云朵上懸掛著他的夢(mèng)境。

（圣誕樹、音樂節(jié)、圣誕市集、手作工坊）

2019年，杭州嘉里中心采用了18米圣誕樹進(jìn)行圣誕亮燈儀式，用別開生面的“驚喜”點(diǎn)亮方式，將奇妙的圣誕童話搬運(yùn)至現(xiàn)實(shí)世界，將嘉里中心打造成每年圣誕必打卡之地。除了點(diǎn)亮儀式和音樂節(jié)之外，嘉里中心還開放了圣誕市集和手作工坊，置身其中也是驚喜滿滿。

杭州萬象城

（圣誕樹、圣誕裝置）

2017年，杭州萬象城聯(lián)動(dòng)華潤置地旗下的全國其他20多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，共同打造“百分百萬象圣誕季”。節(jié)日期間，商場(chǎng)室內(nèi)將被形態(tài)各異的禮盒裝飾點(diǎn)綴，寓意愛的禮物，為城市送上溫情祝福。

（極光音樂會(huì)、冬日滑冰之旅、萬象城購物節(jié)）

2019年，杭州萬象城開啟了杭城首場(chǎng)圣誕點(diǎn)亮儀式，以圣誕老人，北歐猛獸以及極光小鎮(zhèn)為主題，打造了一場(chǎng)光彩繽紛的極光音樂會(huì)，契合圣誕節(jié)的主題，開啟了一場(chǎng)北歐風(fēng)格的音樂派對(duì)。此外，除了亮燈儀式的極光音樂會(huì)，萬象城還同步開啟了冬日滑冰之旅，以及緊跟雙11熱點(diǎn)開啟了萬象城購物節(jié)的活動(dòng)。

杭州來福士中心

（圣誕樹、美陳）

2017年，杭州來福士中心的第一個(gè)圣誕節(jié)。這一次，快樂勇敢的姜餅人帶著大家從北歐快樂起飛，自由翱翔，翻過皚皚白雪的北歐，穿越自由熱情的美洲大陸，抵達(dá)夢(mèng)幻神秘的東方麋鹿車站，帶你一起點(diǎn)亮圣誕季最亮的那顆頂星。

（“心際航行”MOMO PLANET主題展）

2019年，杭州來福士中心帶來了杭州首個(gè)“心際航行”MOMO PLANET主題展，宇宙星人MOMO帶領(lǐng)他的好朋友——宇宙貓咪MIU和太空狗狗OIOI駕駛宇宙飛船而來，杭州來福士瞬間變成“MO登星球”，奇幻登陸之旅隨之展開，也正是邁入凱德集團(tuán)的多彩許愿季。

杭州湖濱銀泰in77

（圣誕樹、美陳）

2017年，杭州湖濱銀泰in77是個(gè)藍(lán)色的圣誕節(jié)。整個(gè)商場(chǎng)外層都被明亮的藍(lán)色覆蓋，上面落滿了雪花。整顆圣誕樹也是藍(lán)色的，上面鑲滿了銀色的小球和雪花，周圍還自帶旋轉(zhuǎn)木馬。

（圣誕美陳、不可思議童話鎮(zhèn)）

2019年，湖濱銀泰in77圣誕亮燈儀式的靈感來源于蒲公英，意指在落地生根，讓每個(gè)人都感受到蒲公英帶來體貼溫暖的愛。運(yùn)用蒲公英作為主元素，展現(xiàn)銀泰in77最簡(jiǎn)單、最純粹的核心，打造不可思議童話鎮(zhèn)。

龍湖杭州金沙天街

（圣誕美陳）

2017年，龍湖金沙天街圣誕季的關(guān)鍵詞是“巨”，整個(gè)商場(chǎng)中庭被設(shè)置成巨型圣誕老人的家，場(chǎng)內(nèi)那些巨大的圣誕元素，都變成了“玩具”。帶發(fā)條的圣誕樹、旋轉(zhuǎn)木馬音樂盒…

（冰雪奇緣2主題展、圣誕樹）

2019年，金沙天街的圣誕亮燈儀式圍繞著《冰雪奇緣2》的主題，做出了8米多高的阿倫黛爾城堡，結(jié)合電影內(nèi)容和人物，打造出一個(gè)魔法森林，讓參與者置身其中。此外，3米多高的圣誕樹也是一個(gè)亮點(diǎn)，樹上掛滿圣誕裝飾，吸引參與者上前拍照打卡。

杭州濱江寶龍城

（3D巨型圣誕樹、精靈小屋、美陳）

2017年，濱江寶龍城舉行了主題為“魔法精靈球”的圣誕亮燈儀式。除了燈光璀璨的水晶球，廣場(chǎng)上15米高的電子屏里還出現(xiàn)了一棵裸眼3D巨型圣誕樹，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去十分壯觀。另外，商場(chǎng)內(nèi)還出現(xiàn)了一座精靈小屋，屋頂緩緩旋轉(zhuǎn)的精靈球?yàn)樾∥菰鎏砹艘唤z魔幻色彩，這里顯然是小朋友們的最愛，因?yàn)槭フQ老人會(huì)在這里派發(fā)禮物。

（9.4米巨型圣誕樹、玻璃屋、美陳）

2019年，濱江寶龍城圣誕美陳主題為“極光晶璨”，以晶石元素采用切面設(shè)計(jì)，打造了一個(gè)璀璨的光之圣殿。9.4米高的巨型圣誕樹棱角線條分明，如同鉆石般閃耀，搭配星星點(diǎn)點(diǎn)的燈光，效果頗為驚艷。夢(mèng)幻的玻璃屋，晶石光影變幻，仿佛將人帶入了魔法世界。色彩斑斕的背景是拍攝美照的天然濾鏡，因此寶龍城也成了這個(gè)圣誕季潮人們不可錯(cuò)失的打卡地。

杭州城西銀泰城

2017年，城西銀泰城為杭州首次帶來了法國巴黎輕藝術(shù)品牌“卡斯波和麗莎”，奇幻的音樂長廊前，卡斯波和麗莎張開熱情的懷抱，真誠地歡迎著你的到來，整個(gè)城西銀泰城都有它們的身影，可以拍照打卡，也有卡斯波 & 麗莎的玩偶、漫畫繪本等紀(jì)念品可售。

同時(shí)，城西銀泰城還聯(lián)合香港泰迪熊文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司承辦“百年泰迪文化藝術(shù)巡展”，集裝箱搭建的近7米高的“泰迪熊博物館”、3米高的巨型泰迪人偶、各類藏品級(jí)泰迪熊玩偶應(yīng)有盡有。

（貓和老鼠華東首展）

2019年，城西銀泰的貓和老鼠的主題IP華東首展即將上線，從本年的12月6日開始到明年的2月9日，此次展覽時(shí)間持續(xù)兩個(gè)月，貫穿整個(gè)圣誕和春節(jié)。展覽里有貓和老鼠的實(shí)體拍照點(diǎn)，盡力打造出了一場(chǎng)追溯童年記憶的IP展。

杭州遠(yuǎn)洋樂堤港

（六芒星圣誕樹、美陳）

2017年是遠(yuǎn)洋樂堤港的第一個(gè)圣誕節(jié)。六芒星被視為魔法的代表之一，遠(yuǎn)洋樂堤港把這個(gè)魔幻的標(biāo)志完美融入圣誕樹，打造出杭州首顆六芒星魔法圣誕樹。

11米高的圣誕樹上鑲嵌著星星、糖果、銅鈴鐺、熒光的線條、閃爍的玻璃鏡面，簡(jiǎn)直就是把美少女編進(jìn)了童話里。此外，還有手繪馴鹿、魔法城堡。

（星球大戰(zhàn)跨年展）

2019年，遠(yuǎn)洋樂堤港即將原力集結(jié)，聯(lián)合星球大戰(zhàn)跨年展正式開啟了年末狂歡。

龍湖杭州濱江天街

（星球大戰(zhàn)主題展）

2017年，濱江天街聯(lián)手迪士尼開啟星球大戰(zhàn)主題展，以“遨游天街星主場(chǎng)”為主題，在紅黑主色調(diào)的電影場(chǎng)景上，深度還原星球大戰(zhàn)電影經(jīng)典角色。

整個(gè)展區(qū)通過實(shí)景VR體驗(yàn)以及BB-8巡回見面會(huì)、R2-D2見面會(huì)、501兵團(tuán)集結(jié)、絕地武士學(xué)院原力呈現(xiàn)等多種形式的互動(dòng)活動(dòng)，為杭州市民帶來一場(chǎng)別出心裁的星際圣誕氛圍。

（7米復(fù)古“仙壺”裝置）

2019年，7米復(fù)古“仙壺”現(xiàn)身龍湖杭州濱江天街，拉開幻境奇遇的序幕。而“仙壺幻境亮燈夜”暨2019杭州濱江天街歡樂季亮燈儀式”作為奇遇記的開檔活動(dòng)，也將正式點(diǎn)亮天街的歲末狂歡。杭州濱江天街為將這份幸運(yùn)和歡樂傳遞給消費(fèi)者們，將幻境之城中的奇妙“仙壺”“魔法傳送門”“茶杯噴泉”“鐘慢之塔”等場(chǎng)景搬至現(xiàn)場(chǎng)。

此外，杭州大悅城的圣誕季將從“米奇坐坐 找回童心”全國首站開始，會(huì)有3米高的巨型米奇空降；杭州國大城市廣場(chǎng)的新年季也將從12月14日正式開始，圣誕小劇場(chǎng)、浪漫平安夜、元?dú)馐フQ夜等活動(dòng)將持續(xù)上演。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳寧輝）