聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著《電商法》的出臺(tái)，中國(guó)的電商行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪商業(yè)變革。對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)也會(huì)迎來(lái)新一輪挑戰(zhàn)，那么在2019年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何，將會(huì)面臨哪些機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)?

在1月8日舉行的淘美妝商友會(huì)2018年度盛典上，化妝品行業(yè)掌舵者們對(duì)于2019年的發(fā)展作出規(guī)劃。

用戶代替基本完成

90后正在成為消費(fèi)主力，淘寶美妝負(fù)責(zé)人夢(mèng)璃更是指出這一代用戶代替更替基本完成了。夢(mèng)璃認(rèn)為，90、95后這代用戶，無(wú)論是從人數(shù)還是消費(fèi)金額上，已經(jīng)成為整個(gè)網(wǎng)購(gòu)零售的主流，占比超過(guò)了6成。同時(shí)他們的消費(fèi)頻次和消費(fèi)金額增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了80后用戶，在沖動(dòng)消費(fèi)和高品質(zhì)消費(fèi)上占比更高。而廣大的城鎮(zhèn)消費(fèi)年輕人，他們的購(gòu)物頻次和購(gòu)物金額增長(zhǎng)則是達(dá)到了最高，這也得益于快手、抖音、微博這樣社交平臺(tái)上對(duì)年輕人在美妝種草上的影響。

因此夢(mèng)璃總結(jié)這一代用戶核心特征主要有三個(gè)方面：

一是社交屬性上會(huì)對(duì)他們購(gòu)物決策影響更加深遠(yuǎn)。

二是用戶年輕化帶來(lái)品牌選擇上多元化，傳統(tǒng)大品牌不再是用戶唯一選擇。

三是從品類(lèi)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，高度細(xì)分和高度專(zhuān)業(yè)的品類(lèi)增長(zhǎng)會(huì)比基礎(chǔ)品類(lèi)更高。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，中小品牌和國(guó)貨迎來(lái)了發(fā)展的新高峰。

中小品牌的新機(jī)會(huì)

事實(shí)上，2019年淘寶啟動(dòng)了以美妝作為樣板間的淘寶大快消品牌孵化計(jì)劃，它會(huì)與全球購(gòu)的“甄星計(jì)劃”形成縱橫結(jié)合的品牌孵化計(jì)劃，幫助淘寶中小品牌在淘內(nèi)落地成長(zhǎng)，并且最終輸送到天貓。

夢(mèng)璃指出淘寶美妝主要孵化的品牌包括三類(lèi)：一類(lèi)是像德美樂(lè)嘉這類(lèi)海外中小品牌；第二類(lèi)是像紅人或者KOL自己原創(chuàng)的品牌，我們稱為人格化品牌；第三類(lèi)是具有生產(chǎn)能力、制造能力，或者品牌設(shè)計(jì)能力的淘寶原創(chuàng)品牌，也就是新國(guó)貨。

淘寶全球購(gòu)商家品牌負(fù)責(zé)人圖先也指出全球購(gòu)期望成為海外中小品牌入華首選品牌，目前在做的“甄星計(jì)劃”核心就是扶持海外中小品牌。

圖先分享了一組數(shù)據(jù)：從2018年5月份啟動(dòng)“甄星計(jì)劃”啟動(dòng)至今，從海外招募了1366個(gè)品牌，截止現(xiàn)在孵化出來(lái)203個(gè)。整個(gè)品牌成交額2018年超過(guò)1千億，30%是中小品牌。

新國(guó)貨勢(shì)力崛起

除了中小品牌外，新國(guó)貨在2019年實(shí)力也不容小覷。

淘美妝商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)老簡(jiǎn)就表示《電商法》出來(lái)以后，一般貿(mào)易的品牌，尤其我們國(guó)貨是一波大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

張大奕也抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)打起了美妝的主意。

“2016年12月份我們上市了第一款口紅，2017年2月份開(kāi)始批量做上新，一直到2018年6月份出產(chǎn)了“BIG EVE”的天貓旗艦店，”張大奕認(rèn)為：“ 美妝品類(lèi)的品牌價(jià)值需求更高，產(chǎn)品溢價(jià)更高。由于品牌的沉淀需要更深的程度，所以我覺(jué)得2018年做得最正確的一個(gè)決定就是在2016年品牌全面做了升級(jí)，把所有品牌LOGO、VI全部都放掉，甚至放棄了50萬(wàn)金冠的C店，天貓從零開(kāi)始，這其實(shí)也是我為了做一個(gè)品牌沉淀付出的代價(jià)�！�

為了幫助國(guó)貨快速成長(zhǎng)，天貓美妝的知名品牌負(fù)責(zé)人顏竹指出天貓美妝在2018年推出了C2B創(chuàng)業(yè)大賽，通過(guò)內(nèi)訓(xùn)的方式幫準(zhǔn)品牌成長(zhǎng)與達(dá)成合作。

天貓美妝的龍博專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新銳品牌扶持，龍博認(rèn)為2018年新銳品牌有一波新生勢(shì)力，包括網(wǎng)紅、達(dá)人的新品牌取得了很好的成績(jī)，它們給國(guó)貨新生品牌帶來(lái)多樣化的蓬勃發(fā)展機(jī)會(huì)。

“雖然新銳品牌也包括國(guó)際品牌新銳線，但我們還是更看重國(guó)貨新銳線。首先是本土產(chǎn)生的新品牌，在天貓美妝平臺(tái)中我們也是排頭兵，承擔(dān)的最大作用。另外，所有新生品牌除了抓住新玩法切入之外，還在于供應(yīng)鏈和產(chǎn)品的提升，這部分國(guó)貨品牌做得更好，”龍博說(shuō)道。

珀萊雅電商事業(yè)部總經(jīng)理郭云龍更是斷言：“對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)貨來(lái)說(shuō)，最重要的問(wèn)題是如何擁抱新的消費(fèi)者。消費(fèi)群對(duì)于品牌追求沒(méi)有那么強(qiáng)了，但對(duì)于品類(lèi)要求，對(duì)于功效要求越來(lái)越強(qiáng)�，F(xiàn)在的國(guó)貨只要能做出好的產(chǎn)品，在某些領(lǐng)域能完成產(chǎn)品特色，你的“春天”就在這里�！�

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）