聯(lián)商網(wǎng)消息：青島商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以青島麥凱樂(lè)為中心，方圓一公里內(nèi)盤(pán)踞著海信廣場(chǎng)、青島萬(wàn)象城、凱德廣場(chǎng)、等數(shù)家購(gòu)物中心。而日前青島麥凱樂(lè)的一檔十周年慶活動(dòng)卻在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅打破了麥凱樂(lè)10年記錄，刷新了客流量以及青島單日銷(xiāo)售額記錄。

不得不說(shuō)，這次十周年慶活動(dòng)是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其最大的亮點(diǎn)之處在于前期活動(dòng)的宣傳以及吸引消費(fèi)者到店的手段，這也正是我們營(yíng)銷(xiāo)里面很重要的一個(gè)因素：流量。

記者也采訪了麥凱樂(lè)企畫(huà)總經(jīng)理吳明毅，介紹本次的十周年店慶活動(dòng)，希望能給大家一些啟發(fā)和借鑒。

以下是十周年活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)

前期預(yù)熱活動(dòng)：

1、十周年麥凱樂(lè)特刊制作

2、十周年紅包大戰(zhàn)預(yù)熱。8月25日-9月6日，添加麥凱樂(lè)官方“十周年小精靈”搶紅包。

3、通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布52.1萬(wàn)店慶現(xiàn)金券，無(wú)門(mén)檻領(lǐng)取。

4、9月1日-6日，銀聯(lián)合作，每天10點(diǎn)超值預(yù)售，999至高買(mǎi)1200，且與店內(nèi)其余活動(dòng)兼得。1日-5日，每日一款低價(jià)爆款搶購(gòu)。

5、十周年宣傳片

6、珠寶巡展活動(dòng)

7、10元購(gòu)兌換碼抽獎(jiǎng)?chuàng)Q取周杰倫演唱會(huì)門(mén)票。10元購(gòu)買(mǎi)獲得一個(gè)兌換碼以及10元麥凱樂(lè)抵價(jià)券，將在7號(hào)抽出一等獎(jiǎng)為周杰倫的演唱會(huì)門(mén)票。

8、十年歌神的歌唱評(píng)選活動(dòng)。

除了前期大量的店慶現(xiàn)金券的派發(fā)和常規(guī)預(yù)熱活動(dòng)外，此次十周年店慶最大的亮點(diǎn)應(yīng)該在活動(dòng)宣傳和推廣上，這也為麥凱樂(lè)帶來(lái)大量到店客流打下了基礎(chǔ)。

宣傳活動(dòng)：

1：院線、公交車(chē)、報(bào)紙、分眾傳媒

2：《幻城》、《誅仙》等大片視頻

3：鳳凰青島、蛤蜊幫等移動(dòng)端(自媒體)

4：配合活動(dòng)、#發(fā)現(xiàn)十周年#，隨手拍下你看到的十周年廣告，并分享至朋友圈，截圖公眾號(hào)，送禮品。(表示這個(gè)活動(dòng)真的很符合90后胃口)

商品活動(dòng)：

1：新品滿1000最高返500

活動(dòng)時(shí)間：9月7日-9月13日

活動(dòng)內(nèi)容：期間當(dāng)日購(gòu)買(mǎi)參加活動(dòng)商品單筆凈銷(xiāo)費(fèi)滿1000元，享受活動(dòng)的同時(shí)，返海量現(xiàn)金券，滿1000元，返500元禮金卡，滿2000元，返1000元禮金卡。

2：全場(chǎng)滿900加返200-1100

活動(dòng)時(shí)間：9月7日-9月13日

活動(dòng)內(nèi)容：期間當(dāng)日于B1F-6F單筆購(gòu)物凈銷(xiāo)費(fèi)滿額即贈(zèng)海量全店通用券及特別獎(jiǎng)卡。

3：珠寶贈(zèng)禮

滿900元(珠寶、化妝品、家電、名表滿3000元)，贈(zèng)200-1100禮(限10000份)活動(dòng)地點(diǎn)：正南門(mén)廣場(chǎng)，2/4樓東南角

滿9000元(珠寶、化妝品、家電、名表滿30000元)，贈(zèng)2000-11000禮(限100份)活動(dòng)地點(diǎn)：六樓總服務(wù)臺(tái)

滿90000元(珠寶、化妝品、家電、名表滿300000元)，贈(zèng)20000-110000禮(限20份)

4.十周年定制禮

活動(dòng)時(shí)間：2016年9月7日(三)——2016年9月13日(二)

活動(dòng)內(nèi)容：期間當(dāng)日單筆購(gòu)物凈消費(fèi)滿一定金額，在享受豐厚回饋的同時(shí)，再贈(zèng)超值好禮

5.十周年輕松購(gòu)

活動(dòng)時(shí)間2016年9月7日(三)

活動(dòng)內(nèi)容期間當(dāng)日單筆購(gòu)物凈消費(fèi)滿一定金額，即享順豐包郵服務(wù)

順豐包郵：滿1666元【珠寶(黃金、鉑金、1F中銀鉆飾除外)、名表、家電滿3000元】即可獲贈(zèng)2KG順豐青島市包郵券(限300名); 滿2666元【珠寶(黃金、鉑金、1F中銀鉆飾除外)、名表、家電滿5000元】即可獲贈(zèng)4KG順豐青島市包郵券(限100名)。

6.“流金十年”大型歌會(huì)

活動(dòng)時(shí)間2016年9月7日(三)——2016年9月13日(二)

活動(dòng)內(nèi)容期間當(dāng)日單筆購(gòu)物凈消費(fèi)滿900元，贈(zèng)麥凱樂(lè)·FM915·格萊美KTV“流金十年”大型歌會(huì)邀請(qǐng)函一份(每人每日限贈(zèng)禮一份，數(shù)量有限，先到先得，贈(zèng)完即止)

7.十周年 齊獻(xiàn)禮

活動(dòng)時(shí)間2016年9月7日(三)——2016年9月13日(二)

活動(dòng)內(nèi)容各樓層品牌活動(dòng)，共慶十周年。

麥凱樂(lè)企畫(huà)經(jīng)理表示，本次活動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)的各方面都進(jìn)行了更為全面、不同的嘗試與探索，比如在宣傳片采用完全不同的視角與拍攝手法，近3分鐘的宣傳片沒(méi)有出現(xiàn)任何關(guān)于促銷(xiāo)活動(dòng)的信息，圍繞“時(shí)尚、激情、青春”展開(kāi)。

宣傳推廣方面真正達(dá)到了“全覆蓋”：電臺(tái)、電視臺(tái)、朋友圈廣告、車(chē)載、出租車(chē)LED、電影映前、院線LCD、分眾框架、熱門(mén)客戶端開(kāi)屏畫(huà)面、電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面、視頻網(wǎng)站等均進(jìn)行覆蓋式投放。

在形式上也進(jìn)行了革新，比如在城市最熱門(mén)電臺(tái)特約了一檔節(jié)目，其節(jié)目策劃完全由我們操刀、用10天時(shí)間梳理、回顧10年金曲，軟植入的方式不斷強(qiáng)化、加深印象，同時(shí)進(jìn)行全天節(jié)目獎(jiǎng)品植入，以此真正達(dá)到了全覆蓋。

新媒體方面借周杰倫青島演唱會(huì)熱潮，發(fā)起“10元搶周杰倫演唱會(huì)一排一座、一排二座”活動(dòng)，將眾籌、一元奪寶、網(wǎng)紅直播等多種形式融于一體，共計(jì)帶客到店5000余人;騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站熱播劇(幻城、誅仙、九州青云志等)貼片及中插廣告;甚至開(kāi)創(chuàng)了于青島奧帆中心的游艇上植入了廣告的先河……

除了資源整合與集團(tuán)的大力支持外，吳經(jīng)理也表示，這與生活上細(xì)心觀察、同行交流、與顧客的互動(dòng)及試錯(cuò)帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與反思也是分不開(kāi)的。

十周年店慶活動(dòng)取得了圓滿的成績(jī)，但是過(guò)去永遠(yuǎn)是用來(lái)被超越的，更精彩的活動(dòng)還在未來(lái)。2016聯(lián)商風(fēng)云會(huì)也將特地以“營(yíng)銷(xiāo)+流量”為主題，展開(kāi)一場(chǎng)討論，從過(guò)去汲取經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)指明方向。

最后，吳經(jīng)理分享：一檔營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功其關(guān)鍵不在于“活動(dòng)形式的精妙與否”，而在于宣傳造勢(shì)、活動(dòng)形式、細(xì)節(jié)、商品力度、設(shè)計(jì)審美等各方面的統(tǒng)籌、配合程度，缺一不可。因此，我認(rèn)為做營(yíng)銷(xiāo)不能只注重“術(shù)”、更要上升至“道”。

我是麥凱樂(lè)吳明毅，我為2016聯(lián)商風(fēng)云會(huì)代言。

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2016年10月13日—14日，聯(lián)商網(wǎng)將以“營(yíng)銷(xiāo)革命——共享 共生 共創(chuàng)”為主題在上海舉辦2016聯(lián)商風(fēng)云會(huì)，分營(yíng)銷(xiāo)+體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)+流量、營(yíng)銷(xiāo)+技術(shù)三個(gè)專場(chǎng)，尋找營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)，一起討論與激蕩。
大會(huì)官網(wǎng)：http://fzhengdeli.com.cn.cn/web/archives/2016/358415.shtml 

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