沃爾瑪(Wal-Mart)正在加大對(duì)供應(yīng)商的施壓力度，要求他們削減降低供貨成本以期重新獲得低價(jià)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，扭轉(zhuǎn)美國(guó)地區(qū)疲弱的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　作為全球最大的零售連鎖巨頭，沃爾瑪稱(chēng)將不斷讓供應(yīng)商放棄對(duì)與沃爾瑪聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的投資，將節(jié)省下來(lái)的資金用于降低產(chǎn)品價(jià)格。從尿不濕到酸奶等諸多消費(fèi)品牌生產(chǎn)商一般都會(huì)撥出部分預(yù)算用于和沃爾瑪共同開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，比如吸引眼球的產(chǎn)品展示和在線(xiàn)廣告等。

　　盡管通過(guò)縮減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算來(lái)降價(jià)可能有助于沃爾瑪吸引更多客戶(hù)，但會(huì)減少供應(yīng)商對(duì)產(chǎn)品展示或推廣的控制力，也會(huì)削弱供應(yīng)商對(duì)抗賣(mài)場(chǎng)自有品牌或其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力。在沃爾瑪和其他連鎖超市宣傳自有品牌之時(shí)，這是個(gè)引起爭(zhēng)議的問(wèn)題。

　　關(guān)注產(chǎn)品定價(jià)是沃爾瑪新任首席執(zhí)行長(zhǎng)董明倫(Doug McMillon)和美國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人高福瀾(Greg Foran)扭轉(zhuǎn)核心的美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)努力的一部分。美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在截至今年1月31日的財(cái)年實(shí)現(xiàn)了2880億美元的銷(xiāo)售額，占沃爾瑪總銷(xiāo)售額的60%。雖然美國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額去年增加了3%，但若剔除新開(kāi)店面，銷(xiāo)售額增速僅為0.5%，而且美國(guó)區(qū)的利潤(rùn)有所下降。

　　由于美元店和其他折扣零售商崛起，沃爾瑪面臨的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，此前，低價(jià)一直是沃爾瑪吸引消費(fèi)者的最大賣(mài)點(diǎn)。
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