E-consultancy和DoubleClick發(fā)布的研究報(bào)告顯示，43%的零售商表示，通過比較購物網(wǎng)站獲得的網(wǎng)上銷售在總銷售收入中所占比例在過去十二個(gè)月出現(xiàn)增長，平均而言，這些零售商有百分之十二的網(wǎng)上銷售收入通過這一渠道。

　　E-consultancy的另一項(xiàng)研究也證明比較購物網(wǎng)站對(duì)在線零售商很重要，因?yàn)橄M(fèi)者正通過比較購物和用戶評(píng)論進(jìn)行購物決策。E-consultancy研究主管利納斯-格里高利雅迪斯表示：“我們正在進(jìn)入一個(gè)嚴(yán)酷的階段，所以越來越多的人投奔比較購物，絕大多數(shù)零售商要確保自己在比較網(wǎng)站能被看得到也就是個(gè)合理的決策了。”

　　不過，仍然有數(shù)據(jù)表明，在理解這一渠道的價(jià)值方面仍然存在問題。廣告商表示，最大的問題是采用這一渠道難以及時(shí)獲得信息反饋，有37%的廣告商指出了這一問題。35%的廣告商認(rèn)為這種廣告難以追蹤并獲取投資回報(bào)信息。

　　Google Shopping和Google Base是用得最多的比較購物引擎，63%的零售商都用過，有半數(shù)零售商用過Kelkoo，PriceRunner、Shopping.com和Shopzilla也都有30%的零售商用過。

　　百分之五十六的零售商偏愛按照每次購買或行動(dòng)付費(fèi)的模式，只有百分之十七表示喜歡比較購物引擎最廣泛采用的按點(diǎn)擊收費(fèi)的模式。盡管網(wǎng)上零售商正在提高對(duì)這一渠道的投資，但是有四分之一表示他們通過比較購物網(wǎng)站獲得的銷售收入在下降，還有百分之二十一的零售商表示沒有采用比較購物引擎宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，另有百分之十六的零售商只在一家比較購物網(wǎng)站做廣告。

　　絕大多數(shù)(59%)零售商沒有采用亞馬遜、eBay等網(wǎng)上市場銷售產(chǎn)品。38%的零售商認(rèn)為Google的比較購物網(wǎng)站“好，35%認(rèn)為Shopping.com好，29%的零售商表示采用自己的追蹤工具追蹤消費(fèi)者在比較購物網(wǎng)站里的活動(dòng)，24%采用第三方工具追蹤，11%采用比較購物網(wǎng)站提供的工具，32%采用了以上方法的組合形式。
　　（編譯：搜狐IT Unifytruth）