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快手高級(jí)副總裁笑古將離職的消息，讓打得火熱的本地生活江湖，又泛起了幾絲漣渏……

01

快手繼續(xù)“加速”

9月23日，多家媒體報(bào)道稱(chēng)“近日，網(wǎng)傳快手副總裁、本地生活負(fù)責(zé)人笑古即將離職。此前，據(jù)多家媒體報(bào)道，快手本地生活業(yè)務(wù)已進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，從獨(dú)立事業(yè)部合并至商業(yè)化體系之下，由劉逍負(fù)責(zé)�！毕�息傳出引多方關(guān)注。

圖源：封面新聞

據(jù)公開(kāi)資料查詢(xún)顯示，今年42歲的笑古為人頗為低調(diào)，曾任新浪微博電商事業(yè)部總經(jīng)理的他于2019年他加入快手后，歷任X7業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人（X7：電商事業(yè)部最初代號(hào)）、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人，并深度參與商業(yè)生態(tài)委員會(huì)決策，工作成效十分顯著：

在電商板塊，其主導(dǎo)的"去頭部化"策略讓快手在2022年Q2內(nèi)循環(huán)廣告收入占比突破45%，首次超過(guò)依賴(lài)外部平臺(tái)的外循環(huán)模式，這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?yōu)榭焓趾罄m(xù)商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)；

在本地生活板塊，他成為事業(yè)部負(fù)責(zé)人的同時(shí)，快手同步宣布將該業(yè)務(wù)升級(jí)為一級(jí)部門(mén)，此舉在公司認(rèn)同他能力之外，還標(biāo)志著本地生活正式躋身快手戰(zhàn)略核心圈層。

來(lái)看一組數(shù)據(jù)，2024年，快手本地生活GMV同比增長(zhǎng)200%、日均支付用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)100%。其中三線及以下城市的“新線城市”為快手本地生活的高速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的增長(zhǎng)，增速超220%，來(lái)自新線城市的日均支付用戶(hù)占比達(dá)62%。

就在2025年4月17日，快手本地生活2025聚力大會(huì)上，笑古還表示“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長(zhǎng)引擎。

笑古還強(qiáng)調(diào)“今年快手能更自信回答去年喊出的那句‘為什么所有團(tuán)購(gòu)都值得在快手重做一遍’的口號(hào)了”——因?yàn)槲覀冇行戮�市場(chǎng)和AI的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，笑古淡出快手核心層早有跡象可循，就在今年聚力大會(huì)之后，他開(kāi)始缺席多個(gè)重要場(chǎng)合，最早引發(fā)媒體對(duì)其實(shí)際履職狀態(tài)懷疑的線索指向今年7月份的媒體報(bào)道，彼時(shí)眾媒體報(bào)道稱(chēng)：

“根據(jù)內(nèi)部郵件，快手已于7月將本地生活從獨(dú)立事業(yè)部并入商業(yè)化體系，由磁力引擎負(fù)責(zé)人劉逍統(tǒng)籌管理�！�

此次曝出離職，距離快手內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整僅過(guò)去2個(gè)月，個(gè)中緣由我們不好臆測(cè)，不過(guò)一個(gè)耐人尋味的問(wèn)題也就此拋出，笑古為快手本地生活制定的戰(zhàn)略還能否延續(xù)？

02

快手還有“好牌”

本地生活賽道的競(jìng)爭(zhēng)烈度空前，前有外賣(mài)巨頭“三國(guó)殺”，后有阿里與美團(tuán)隔空交火，當(dāng)高德掃街榜叫板大眾點(diǎn)評(píng)之際，京東“斜刺”酒旅市場(chǎng)馬不停蹄，還有抖音虎視眈眈……快手想要輕松吃肉談何容易？

當(dāng)然，坐擁“老鐵經(jīng)濟(jì)”一畝三分地的快手，興許并未把第一梯隊(duì)的阿里美團(tuán)京東們當(dāng)對(duì)手，畢竟實(shí)力的懸殊客觀存在，但是同為短視頻平臺(tái)出身的抖音，卻是無(wú)論如何都繞不開(kāi)的“勁敵”。

2024年，抖音生活支付GMV約5600億元，生活服務(wù)交易額同比增速達(dá)81%，已經(jīng)接近美團(tuán)的一半，抖音月人均使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)至46.54小時(shí)，平均每人每天刷1.5小時(shí)以上。

同期快手的GMV雖然增速比較喜人，但是快手方面并未公布具體的GMV數(shù)據(jù)，所以也無(wú)法直接跟友商對(duì)比，不過(guò)，快手并沒(méi)有被“兇猛”的抖音嚇倒，相反在不斷加強(qiáng)對(duì)本地生活的攻勢(shì)：

2025年8月，快手本地生活對(duì)服務(wù)商體系進(jìn)行了全面升級(jí)，推出代理服務(wù)商“新身份”和“星體系”，重點(diǎn)發(fā)力三線及以下城市市場(chǎng)。此次服務(wù)商體系升級(jí)體現(xiàn)了快手深耕新線市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，通過(guò)更具針對(duì)性的政策設(shè)計(jì)，為服務(wù)商提供了更為清晰的成長(zhǎng)路徑和激勵(lì)回報(bào)。

底層邏輯十分清晰——三線及以下城市，會(huì)繼續(xù)成為快手的有效增長(zhǎng)極，是快手的優(yōu)勢(shì)基本盤(pán)之一！

三線及以下城市聚集了全國(guó)大量人口，消費(fèi)潛力巨大且線上滲透率較低，是本地生活服務(wù)的藍(lán)海市場(chǎng)，具備可觀的增量想象空間，這恰恰也是快手避免跟美團(tuán)等巨頭一在線城市正面交火而打出的差異化王牌。

快手2025年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手應(yīng)用的日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)126.8分鐘，平均日活躍用戶(hù)數(shù)為4.09億。據(jù)QuestMobile于2025年6月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，快手56.5%用戶(hù)來(lái)自三線及以下城市，較全網(wǎng)高6.3%。

快手財(cái)報(bào)還披露，其大模型在推薦鏈路上的賦能，切實(shí)帶動(dòng)了本地生活短視頻場(chǎng)景的視頻觀看量和效率提升。

2024年超1萬(wàn)本地商家本地生活商家率先探索使用AI工具進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，通過(guò)AI提升經(jīng)營(yíng)效率，數(shù)字員工π、磁力開(kāi)創(chuàng)AIGC素材、女?huà)z數(shù)字人直播等AI產(chǎn)品體系陸續(xù)應(yīng)用到本地生活場(chǎng)景。

2025年9月，快手本地生活宣布面向真人主播達(dá)人推出新一輪流量與現(xiàn)金扶持政策的“百萬(wàn)真人計(jì)劃”正式啟動(dòng)。該計(jì)劃旨在通過(guò)流量現(xiàn)金資源等多重平臺(tái)支持，幫助優(yōu)質(zhì)主播突破冷啟動(dòng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)。

值得一提的是，AI技術(shù)對(duì)快手的廣告收入貢獻(xiàn)不斷增大，據(jù)快手25Q2財(cái)報(bào)顯示，該季，快手?jǐn)孬@線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入198億元，同比增長(zhǎng)12.8%，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)背后，AI技術(shù)的運(yùn)用居功至偉：

大模型在投放出價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)推薦方面的應(yīng)用取得顯著進(jìn)展。在營(yíng)銷(xiāo)出價(jià)方面，快手優(yōu)化了生成式出價(jià)算法，運(yùn)用強(qiáng)化學(xué)習(xí)和長(zhǎng)期價(jià)值策略，提升了廣告轉(zhuǎn)化效果。

在營(yíng)銷(xiāo)推薦環(huán)節(jié)，快手利用大語(yǔ)言模型的內(nèi)容理解和推理能力，采用生成式方法篩選廣告，深入挖掘用戶(hù)行為與廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)性，生成符合用戶(hù)興趣的廣告內(nèi)容，經(jīng)過(guò)排序優(yōu)化后顯著提高點(diǎn)擊率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

分析梳理到這里，不難發(fā)現(xiàn)，笑古在與不在，快手“新線城市+AI”雙驅(qū)的戰(zhàn)略都將堅(jiān)定不移地推進(jìn)，“功成不必在我，功在必然有我”。

據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2025-2026年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)38881.0億元，同比增長(zhǎng)17.6%，預(yù)計(jì)2028年將接近6萬(wàn)億元。

在這條蓬勃發(fā)展的康莊大道，快手能否笑到最后？

拭目以待！

參考資料：

網(wǎng)傳快手高級(jí)副總裁、本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古將離職，官方暫無(wú)回應(yīng)-新浪科技

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