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成立25年的永輝超市，迎來(lái)了公司史上首位90后CEO！這位北大碩士光環(huán)加持的“新官”，能否將永輝的業(yè)績(jī)頹勢(shì)扭轉(zhuǎn)？

01

“胖改”功臣上位

9月18日，永輝超市（下稱：永輝）發(fā)布公告稱，公司第六屆董事會(huì)第七次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于聘任公司高級(jí)管理人員的議案》，同意聘任王守誠(chéng)為公司首席執(zhí)行官（CEO），此舉意味著，“懸空”半年多的CEO一職終于靴子落地了。

圖：截自江蘇新聞廣播6月份報(bào)道

據(jù)公開(kāi)簡(jiǎn)歷顯示，王守誠(chéng)于1991年4月出生，自2017年北大碩士畢業(yè)后，王守誠(chéng)以“融才”管培生身份加入永輝，歷任CEO業(yè)務(wù)助理、集群運(yùn)營(yíng)合伙人、福建省區(qū)人力資源合伙人，閩贛省區(qū)人力資源總監(jiān)，上海省區(qū)總經(jīng)理。

在獲委任永輝CEO之前，王守誠(chéng)曾擔(dān)任永輝改革領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)、副總裁，兼任運(yùn)營(yíng)支持部負(fù)責(zé)人、籌建支持部負(fù)責(zé)人，分管招商部，可以說(shuō)年僅34歲的王守誠(chéng)已是手握實(shí)權(quán)、久經(jīng)歷練的“老將”。

作為堅(jiān)持貫徹落實(shí)永輝“胖東來(lái)調(diào)改”的核心力量，王守誠(chéng)在永輝東來(lái)學(xué)習(xí)項(xiàng)目中擔(dān)任調(diào)改小組負(fù)責(zé)人，牽頭運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。加之葉國(guó)富本人對(duì)胖東來(lái)模式的高度褒揚(yáng)，也一度讓人們對(duì)永輝的業(yè)績(jī)改善充滿期望。

2024年6月19日，永輝超市鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店重新開(kāi)業(yè)，這家學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式調(diào)改的首家門店的重新開(kāi)張，是為永輝胖改正式落地生根的標(biāo)志，一年多時(shí)間過(guò)去了，永輝的業(yè)績(jī)究竟有哪些變化呢？

據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，永輝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收299.48億元，較上年同期的377.79億元下滑了20.73%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.41億元，而上年同期則為盈利2.75億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

2021年-2024年，永輝分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收910.62億元、900.91億元、786.42億元、675.74億元，同比分別下滑2.29%、1.07%、12.71%、14.07%；歸母凈利潤(rùn)分別虧損39.44億元、27.63億元、13.29億元、14.65億元。

也就是說(shuō)，雖然大刀闊斧推動(dòng)胖改，但對(duì)于永輝的業(yè)績(jī)改善，從財(cái)報(bào)核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)面上還未反映出來(lái)，當(dāng)然，關(guān)于25H1中期業(yè)績(jī)的下滑，永輝官方也給出了解釋：

整體銷售規(guī)模減少；商品供應(yīng)鏈改革導(dǎo)致短期內(nèi)毛利下降，報(bào)告期內(nèi)綜合毛利率為20.80%，較上年同期下降0.78%；關(guān)閉227家虧損門店產(chǎn)生了租賃及人員賠償、商品出清和資產(chǎn)報(bào)廢等成本費(fèi)用；公司持有的Advantage Solutions股票本年公允價(jià)值變動(dòng)損益為-1.84億元。

在25H1半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，永輝董秘黃曉楓答復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱“公司目前有可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，沒(méi)有ST風(fēng)險(xiǎn)�！�

截至今年6月13日，永輝胖改已完成全國(guó)100店，截至8月21日，永輝胖改完成門店全國(guó)已達(dá)162家，預(yù)計(jì)9月30日將達(dá)到200家，并計(jì)劃于2026年6月完成全國(guó)全部門店的調(diào)改。

左手降本增效，右手胖改來(lái)調(diào)，90后王守誠(chéng)這套組合拳，還要多久見(jiàn)效？

02

“翻身仗”已箭在弦上

成立于2000年的永輝超市，如今已發(fā)展成為國(guó)家級(jí)“流通”及“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭企業(yè)，并且以生鮮特色經(jīng)營(yíng)及物美價(jià)廉的商品收獲“民生超市、百姓永輝”的美名，如今全面“胖改”，某種程度上是回歸初心。

比如王守誠(chéng)加速推進(jìn)裸采模式，精簡(jiǎn)供應(yīng)商數(shù)量50%，并加大生鮮直采比例超過(guò)60%，在傳統(tǒng)大賣場(chǎng)盈利模式勢(shì)微的當(dāng)下，該套模式的含金量有望持續(xù)上漲。

比如取消一切前后臺(tái)費(fèi)用、取消退換貨要求、超短結(jié)算賬期等舉措多管齊下，能夠幫助企業(yè)直接從廠家采購(gòu)來(lái)削減成本的同時(shí)讓商品更具性價(jià)比，提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力，這一看似激進(jìn)的舉措，實(shí)則有成功的案例支撐，裸采疊加“胖改”的威力正在不斷彰顯。

永輝曾在調(diào)改一周年中介紹，2025年6月13日胖東來(lái)模式調(diào)改達(dá)成100店時(shí)全國(guó)六家新調(diào)改門店同時(shí)開(kāi)業(yè)，6月15日單日六店合計(jì)成交客流突破76000人次，實(shí)現(xiàn)商品交易總額（GMV）近1000萬(wàn)元。

另外西南證券也羅列了部分調(diào)改門店的調(diào)改前后的對(duì)比表現(xiàn)，這些門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)的頭幾天均實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)客流和銷售額的雙增，同時(shí)更新后的品類尤其是烘焙、熟食等產(chǎn)品銷售額均翻幾倍增長(zhǎng)，甚至帶動(dòng)超市所在商圈的客流和消費(fèi)的增長(zhǎng)，短期效果可謂十分亮眼。

眾所周知，調(diào)改除了要承擔(dān)閉店改造期的沉沒(méi)成本外還要承擔(dān)重新設(shè)計(jì)、裝潢、設(shè)備添置、人工費(fèi)用等成本，所以對(duì)資金的消耗水漲船高，為了更好地支持門店調(diào)改，永輝也在發(fā)揮主觀能動(dòng)性，合理利用資本市場(chǎng)的抓手。

9月1日，永輝公告調(diào)減募集資金規(guī)模，將使用募集資金進(jìn)行調(diào)改的門店數(shù)由298家調(diào)整至216家，募集資金總額不超過(guò)31.14億元。并表示，這一調(diào)整是“結(jié)合公司調(diào)改門店近期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，綜合考慮公司中小股東利益”而做出的決定，剩余門店將使用自有資金進(jìn)行調(diào)改。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額245458億元，同比增長(zhǎng)5.0%。1至6月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長(zhǎng)6.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。

對(duì)永輝而言，線下胖改的同時(shí)，大力布局線上業(yè)務(wù)同樣關(guān)鍵，目前永輝線上超市自營(yíng)到家業(yè)務(wù)及第三方門店覆蓋率已達(dá)90%，2025年上半年，永輝線上業(yè)務(wù)營(yíng)收54.9億元，占總營(yíng)收18.22%，較上年同比減虧3475萬(wàn)元。

然虧幅收窄的趨勢(shì)不難預(yù)判，但要全面實(shí)現(xiàn)公司的扭虧轉(zhuǎn)贏，或仍需2~3年的時(shí)間，擁有長(zhǎng)期主義信念的永輝和以王守誠(chéng)為首的年輕領(lǐng)導(dǎo)班底，是否會(huì)以滿分熱枕“撐”到全面享受胖改果實(shí)的那一天？

拭目以待！

參考資料：

永輝超市官網(wǎng)介紹&公開(kāi)財(cái)報(bào)

“胖改”一年多仍虧損，永輝迎90后北大碩士出任新CEO-科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)

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