近日，博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼首席銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)官胡博瀚（Hubert de Haan）到訪京東五星電器總部，標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作邁入新階段。值此契機(jī)，京東電器攜手博西家電旗下博世、西門(mén)子品牌啟動(dòng)年度品牌節(jié)，依托全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣與場(chǎng)景化體驗(yàn)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)的全方位升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月博西家電在京東電器渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45%，明星產(chǎn)品矩陣與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)體系共同推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

年輕化產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

本次品牌節(jié)上，博世與西門(mén)子兩大品牌針對(duì)年輕消費(fèi)群體推出的定制化套系成為焦點(diǎn)。其中博世拿鐵白套系以輕盈色調(diào)與靈動(dòng)設(shè)計(jì)契合Z世代審美需求，其消費(fèi)者畫(huà)像與京東電器年輕客群高度匹配；西門(mén)子專為京東電器渠道打造的星空銀套系則以晶耀質(zhì)感與智能科技為賣(mài)點(diǎn)，詮釋“理性未來(lái)生活”理念，兩大系列產(chǎn)品上市即躋身高端家電熱銷(xiāo)榜。

從具體品類看，西門(mén)子十字門(mén)冰箱、博世法式多門(mén)冰箱憑借超大容量與節(jié)能性能持續(xù)領(lǐng)跑冰洗市場(chǎng)；西門(mén)子18套洗碗機(jī)、西門(mén)子小幸熨等產(chǎn)品則成為品質(zhì)生活代名詞。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)印證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化、智能化家電的旺盛需求。

全渠道場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建體驗(yàn)生態(tài)

京東電器品牌節(jié)創(chuàng)新采用“線上線下聯(lián)動(dòng)、社區(qū)門(mén)店共振”的全域營(yíng)銷(xiāo)模式。線上打造直播矩陣，包括1場(chǎng)博西專場(chǎng)直播、62場(chǎng)千萬(wàn)鄰里小區(qū)直播及1場(chǎng)走進(jìn)廚電工廠的探秘直播，通過(guò)“云端逛廠”“戶型適配方案講解”等創(chuàng)新形式，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品制造與使用場(chǎng)景。

線下活動(dòng)同樣精彩紛呈。在成都、常州、上海等重點(diǎn)城市，百萬(wàn)小區(qū)活動(dòng)、萌寵IP互動(dòng)、德啤龍蝦宴等特色活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展；即將到來(lái)的中秋佳節(jié)，35家京東 MALL及京東電器城市旗艦店同步舉辦西門(mén)子中秋美食品鑒活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)制作傳統(tǒng)月餅，親身體驗(yàn)西門(mén)子6合1微蒸烤一體機(jī)的智能烹飪功能，感受健康生活新方式。

硬核優(yōu)惠疊加服務(wù)創(chuàng)新提升價(jià)值

品牌節(jié)期間，京東電器聯(lián)合博西推出的多重優(yōu)惠政策頗具吸引力。購(gòu)買(mǎi)博世套餐滿3萬(wàn)元贈(zèng)廚師機(jī)，滿4萬(wàn)元贈(zèng)價(jià)值5999元美妝冰箱；西門(mén)子產(chǎn)品滿額即贈(zèng)微波爐、WMF鍋具等實(shí)用禮品，指定洗烘套系加贈(zèng)蠶絲被或羊毛球禮盒。即日起至9月15日，預(yù)售NAPOLI系列還可享受專屬權(quán)益。

更值得關(guān)注的是價(jià)值3199元的服務(wù)禮包券，包含上門(mén)教學(xué)、煙機(jī)煥新、水電定位、櫥柜改造等專業(yè)服務(wù)，以及洗碗機(jī)、干衣機(jī)99天免費(fèi)試用權(quán)益，大幅降低消費(fèi)決策門(mén)檻。這種“產(chǎn)品+服務(wù)”的搭配模式，有效解決了家電消費(fèi)中的安裝、使用痛點(diǎn)，成為品牌節(jié)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托雙方在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)上的深度協(xié)同，品牌節(jié)不僅實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)，更通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)重塑家電消費(fèi)邏輯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)化服務(wù)與場(chǎng)景化體驗(yàn)已成為家電消費(fèi)新趨勢(shì)，選擇此類服務(wù)的用戶占比同比提升明顯，本次品牌節(jié)正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)響應(yīng)。隨著中秋消費(fèi)旺季到來(lái)，雙方將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者打造更高品質(zhì)的生活解決方案。