出品/時(shí)代財(cái)經(jīng) 

撰文/李馨婷

繼泡泡瑪特的LABUBU后，中國(guó)現(xiàn)制茶飲品牌喜茶也被LISA帶出了一款爆品。

7月21日，知名韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員LISA在社交平臺(tái)上更新了一組照片。其中一張照片，LISA坐在法拉利敞篷車上，車內(nèi)顯眼地?cái)[放著一杯喜茶的“三倍厚抹”。

三倍厚抹是喜茶2024年10月在國(guó)內(nèi)推出的抹茶類飲品，近期陸續(xù)在喜茶英國(guó)、美國(guó)門店上市。在美國(guó)與英國(guó)門店，三倍厚抹售價(jià)分別為7.99美元與5.9英鎊，折合人民幣均為約57元。

被帶貨后，喜茶美國(guó)區(qū)賬號(hào)迅速在LISA的社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)“認(rèn)領(lǐng)”了產(chǎn)品，并在快拍上分享出了“LISA定制款三倍厚抹”的照片。

圖源：LISA社交平臺(tái)

作為愛(ài)豆（偶像）界頂流的LISA，在海外單個(gè)社交平臺(tái)賬戶的粉絲便高達(dá)1億人，在全球具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

沾上頂流愛(ài)豆光環(huán)的三倍厚抹也人氣飆升。社交媒體上，不少LISA的粉絲紛紛秀出同款奶茶，稱其為“最便宜的LISA同款”。國(guó)內(nèi)的喜茶門店中，三倍厚抹的銷量也接連攀升。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，7月22日，上海、杭州多家喜茶門店的三倍厚抹產(chǎn)品銷售量比前一日漲超500%。

盡管LISA及其所在公司與喜茶并無(wú)官方層面的合作，但作為影響力遍布全球的頂流偶像，LISA社交媒體每一款產(chǎn)品的露出，或許并非簡(jiǎn)單的“個(gè)人行為”能夠解釋。

而LISA此次聯(lián)動(dòng)的品牌喜茶背后，就有奢侈品集團(tuán)LVMH的影子。

2021年，喜茶獲得了來(lái)自紅杉資本、高瓴資本以及L Catterton（路威凱騰）等明星機(jī)構(gòu)共計(jì)5億美元融資。路威凱騰正是LVMH旗下的投資基金。而早在2023年5月，喜茶便和LVMH集團(tuán)旗下的品牌FENDI有過(guò)合作。當(dāng)時(shí)，喜茶與FENDI推出的聯(lián)名產(chǎn)品也一度遭到瘋搶。

2021年，LISA擔(dān)任LVMH旗下品牌CELINE的品牌大使后，CELINE市場(chǎng)熱度便大幅提升，銷售額從2020年初的約4億歐元（約合人民幣33.6億元）大幅增長(zhǎng)至2023年的25億歐元（約合人民幣210億元）。LVMH集團(tuán)也對(duì)LISA青睞有加，2024年7月，LISA再官宣LVMH集團(tuán)旗下另一品牌LV全球品牌大使身份。

值得一提的是，喜茶不是第一個(gè)被LISA帶貨的中國(guó)消費(fèi)品牌。

2024年4月，LISA在社交媒體上秀出了數(shù)張與泡泡瑪特旗下IP LABUBU搪膠毛絨公仔的合影，由此引發(fā)了LABUBU的斷貨潮。2024年，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP之一。今年，泡泡瑪特倫敦與巴黎的新店開(kāi)業(yè)時(shí)，為了搶購(gòu)LABUBU，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者甚至排隊(duì)數(shù)小時(shí)。

LISA在社交平臺(tái)帶貨LABUBU

回到現(xiàn)制茶飲品牌。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)制茶飲行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打得焦灼，近期幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)巨頭掀起的補(bǔ)貼戰(zhàn)，也讓多家茶飲品牌陷入新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。不過(guò)，喜茶在年初的內(nèi)部郵件中就曾明確表示，“不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌”。

而在此輪補(bǔ)貼戰(zhàn)中，喜茶的存在感也相對(duì)較低。如今，其憑借LISA的“帶貨”迅速占據(jù)社交平臺(tái)輿論場(chǎng)。

事實(shí)上，聯(lián)動(dòng)明星營(yíng)銷，已成為各品牌在海外市場(chǎng)快速打響知名度的重要方式。

今年1月與4月，與喜茶同樣定位高端的霸王茶姬，分別請(qǐng)來(lái)韓國(guó)人氣女團(tuán)I-DLE成員MINNIE與韓國(guó)人氣男團(tuán)NCT成員鐘辰樂(lè)擔(dān)任品牌大使，并面向馬來(lái)西亞與新加坡市場(chǎng)舉辦了相關(guān)品牌活動(dòng)。

2024年10月，奈雪的茶在泰國(guó)開(kāi)設(shè)海外首家旗艦店時(shí)，請(qǐng)來(lái)了泰國(guó)知名男藝人Up與Poom進(jìn)行品牌合作。同年出海韓國(guó)的茶百道，則請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)人氣男團(tuán)SEVENTEEN的成員文俊輝擔(dān)任夏飲大使。

自2023年加速出海以來(lái)，喜茶在美國(guó)開(kāi)出超30家門店，在英國(guó)開(kāi)出超10家門店。如今，LISA帶火喜茶三倍厚抹，再次驗(yàn)證了愛(ài)豆經(jīng)濟(jì)的影響力。而在靠流量藝人在海外市場(chǎng)打響頭炮后，如何靠著產(chǎn)品、口碑與供應(yīng)鏈建設(shè)持續(xù)圈粉海外消費(fèi)者，也是各現(xiàn)制茶飲品牌的下一個(gè)課題。