近年來(lái)，隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、超高清顯示等技術(shù)的快速發(fā)展，電視功能的升級(jí)已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)“觀看”范疇，逐漸演變?yōu)榧瘖蕵?lè)、社交、智能家居控制于一體的家庭智能終端。

在此背景下，大屏電視成為彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代的主流趨勢(shì)之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年一季度中國(guó)市場(chǎng)上彩電品牌98吋及以上在售機(jī)型數(shù)量已有約200個(gè)。在需求端和供給端的雙向拉動(dòng)下，奧維預(yù)測(cè)2026年超大屏市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)超240萬(wàn)臺(tái)的總規(guī)模。

7月，京東MALL、京東電器城市旗艦店宣布聯(lián)合海信、TCL、創(chuàng)維、索尼、三星、長(zhǎng)虹、東芝、飛利浦、康佳、海爾、卡薩帝、夏普、華為、小米、音范智家等中國(guó)知名品牌，成立“百吋電視聯(lián)盟”，并發(fā)起“百吋大屏煥新家”活動(dòng)，助力推動(dòng)超大屏電視（98吋及以上）、MiniLED、MicroLED電視、高刷電視、高端藝術(shù)電視和AI大模型電視等趨勢(shì)產(chǎn)品和技術(shù)在中國(guó)家庭進(jìn)一步普及。個(gè)別百吋大屏國(guó)補(bǔ)后價(jià)格殺入5000元以?xún)?nèi)。

客廳電視進(jìn)入百吋時(shí)代

在視聽(tīng)未來(lái)趨勢(shì)論壇上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，客廳電視百吋化趨勢(shì)折射的是中國(guó)家庭生活方式的進(jìn)化。百吋大屏已經(jīng)突破了“看電視”的基礎(chǔ)需求，通過(guò)場(chǎng)景、交互、生態(tài)構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的家庭智慧中樞。

隨著二手房改造和整裝需求的增加，家電家居融合，百吋電視成為客廳美學(xué)和格調(diào)提升的C位擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，年輕家庭所追求的游戲“臨場(chǎng)感”，以及中產(chǎn)家庭追求的HIFI音響沉浸體驗(yàn)也促使百吋電視市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，京東MALL、京東電器城市旗艦店百吋電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，98吋及以上百吋電視的平均單價(jià)也下降至9000-13000元。針對(duì)百吋大屏入戶(hù)安裝難題，京東MALL、京東電器城市旗艦店提供“免費(fèi)送裝入戶(hù)”服務(wù)，提案師免費(fèi)上門(mén)量尺，量身定制家庭影音方案。購(gòu)75吋及以上電視免費(fèi)送365天影視VIP會(huì)員。

客廳大屏電視尺寸推薦規(guī)范啟動(dòng)修訂

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏在會(huì)上宣布正式啟動(dòng)《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的修訂。

他透露，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在2016年發(fā)布的推薦標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，但是9年過(guò)去了，標(biāo)準(zhǔn)須與時(shí)俱進(jìn)。目前電視產(chǎn)品的清晰度、分辨率和護(hù)眼性能在提升，顯示屏幕國(guó)產(chǎn)化替代明顯，整機(jī)價(jià)格大幅下降，疊加居民客廳家居布局以及音視頻享受的理念都在快速改變。

以電視屏幕距背景墻面的距離為例，在2016年標(biāo)準(zhǔn)中，假設(shè)電視屏幕距背景墻面的距離約為200mm，而現(xiàn)在已經(jīng)能貼合到50mm以?xún)?nèi)，甚至零貼合。在此背景下，新標(biāo)推薦的電視尺寸也有加大的趨勢(shì)，尺寸選擇也會(huì)更細(xì)化。

此外，京東MALL、京東電器城市旗艦店也將聯(lián)合創(chuàng)維、海信、TCL、三星、東芝、長(zhǎng)虹、飛利浦、康佳8大彩電品牌共同加入“水滴公益”鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃，向新疆伊犁昭蘇縣的8所中小學(xué)捐贈(zèng)一批AI智慧大屏，支持學(xué)校的多媒體教室建設(shè)。