618大促迎來收官，今年618李佳琦直播間總計參與品牌超1700家，其中國貨產(chǎn)品占半數(shù)，貢獻(xiàn)了近六成的銷量。

眾多熱銷商品中，“夏日經(jīng)濟”、“情緒經(jīng)濟”成為高頻詞，從消暑旅游地到樂園、酒店門票，從潮玩盲盒到智能小家電，再到養(yǎng)寵人的多層次需求，推動李佳琦直播間時尚品類、寵物品類雙雙增長超25%，見證了消費市場從“剛需囤貨”到“品質(zhì)悅己”的深刻轉(zhuǎn)變。

消費趨勢一：夏日經(jīng)濟激活全場景消費鏈

氣溫攀升帶動各類消暑降溫及出游產(chǎn)品需求激增，在李佳琦直播間形成了圍繞夏日出行的消費矩陣。

今年618，許多消費者在李佳琦直播間為自家冰箱囤貨冰淇淋，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根達(dá)斯等多品牌冰淇淋受到青睞，直播間總計售出近90萬支/盒冰淇淋，用豐富口味組合讓消費者實現(xiàn)夏日“冰淇淋自由”。

暑期來臨，學(xué)生和家庭的出游計劃在李佳琦直播間得到滿足，李佳琦直播間總計售出近10萬件旅游景區(qū)和酒店套餐，覆蓋迪士尼樂園、樂高樂園、環(huán)球影城等熱門游樂園，并挖掘不少特色旅游項目，如安吉云上草原、張家界森林公園等。新疆、稻城亞丁、烏鎮(zhèn)、九寨溝、長白山等地成為熱門旅游目的地，銷售量均遠(yuǎn)超預(yù)期。

夏日出行熱帶動了一批戶外旅游用品熱銷，推動李佳琦直播間時尚品類增長超25%。許多兼具高品質(zhì)、多功能及跨場景穿著屬性的時尚單品備受消費者追捧，其中薩洛蒙運動鞋上架即售罄，直播間更是售出超160萬單防曬霜、超25萬件防曬衣、超17萬雙洞洞鞋，讓消費者輕裝上陣、安心出游。

消費趨勢二：潮玩IP與智能家電共筑“理想生活”

伴隨著“為情緒買單”成為消費熱點，李佳琦直播間應(yīng)消費者需求，積極拓展IP聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋超50款細(xì)分品類。

從牙刷、牙膏、寵物墊、護(hù)手霜等個護(hù)生活產(chǎn)品，再到數(shù)碼3C領(lǐng)域的手機殼、充電寶、鼠標(biāo)、卷發(fā)棒，各類聯(lián)名IP產(chǎn)品豐富著消費者生活的方方面面。黃油小熊、線條小狗、奈娃家族、三麗鷗等IP尤為熱銷，累計售出近60萬件，在提供實用功能之余賦予著消費者情感陪伴。

乘著“國補”政策東風(fēng)，年輕人紛紛為兼具設(shè)計感與情緒價值的科技產(chǎn)品買單。他們不僅關(guān)注智能產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，更被其附加的“情緒價值”所吸引。GoPRO運動相機、徠卡拍立得等兼具潮流與社交屬性的產(chǎn)品，成為年輕一代追捧的代表選擇。

生活方式的轉(zhuǎn)變亦推升更多消費者對智能家電的需求，隨著年輕人追求更輕量化的家務(wù)活動與更趣味化的家庭娛樂，掃拖一體機器人、內(nèi)衣洗衣機、凈水器、咖啡機等提升生活效率的產(chǎn)品成為家庭首選，閨蜜機等影音娛樂產(chǎn)品銷量攀升，增強了消費者對生活節(jié)奏的掌控感。

消費趨勢三：寵物陪伴催生養(yǎng)寵“品質(zhì)躍遷”

隨著養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細(xì)，推動寵物消費從基礎(chǔ)“溫飽型”向“品質(zhì)型”躍遷。

618期間，寵物消費在李佳琦直播間展現(xiàn)出強勁增長勢頭，寵物品類銷量同比增長超25%，其中國貨品牌占據(jù)銷量榜單TOP10的八席。

“囤糧”剛需仍是主力，貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達(dá)92%，配料工藝等科學(xué)指標(biāo)成為消費者的核心決策要素。與此同時，智能化寵物用品成為新增長點，兼具實用性與便利性的寵物產(chǎn)品更受養(yǎng)寵人歡迎，全自動打包貓廁所、智能喂食器等產(chǎn)品滿足了寵主對養(yǎng)寵便利性和科技感的需求。

今年618，李佳琦直播間精準(zhǔn)錨定消費者需求，嚴(yán)選大量“悅己”“愈己”的高情緒價值服務(wù)產(chǎn)品，成為連接消費者與品質(zhì)生活的重要橋梁，其在夏日經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、潮玩經(jīng)濟等領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，充分映照出消費者在物質(zhì)滿足之余，對情緒價值和生活品質(zhì)提升的強烈渴望，為消費市場變革提供了生動注腳。

此次大促的亮眼表現(xiàn)，依托于直播間對選品策略、專業(yè)內(nèi)容的深度布局。迄今為止，李佳琦直播間已累計合作超7000家品牌，在保證高質(zhì)價比的基礎(chǔ)上，通過“梯度化產(chǎn)品矩陣”滿足多元消費需求，并利用場景化深度種草策略，在外場搭建超過20個獨立直播場景，涵蓋衛(wèi)浴、廚房、客廳、臥室等多個家庭生活空間，標(biāo)準(zhǔn)化燈光與多場景切換技術(shù)讓消費者直觀感知產(chǎn)品使用場景，幫助挖掘被忽視的“隱形需求”，助力多款新潮產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。

不止于大促，在日常消費中，李佳琦直播間已經(jīng)成為消費者“一站式購物”的信賴渠道。美ONE合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“歷經(jīng)十年發(fā)展，李佳琦直播間已經(jīng)逐漸夯實壁壘，我們持續(xù)提供的好品質(zhì)、好價格、好內(nèi)容、好服務(wù)，收獲了消費者的認(rèn)知與信賴，讓大家持續(xù)選擇李佳琦直播間，真正實現(xiàn)了理性購物、快樂消費�！�