出品/斑馬消費(fèi) 

撰文/陳曉京

蒙牛乳業(yè)2024年業(yè)績大跳水之際，股價(jià)卻一度沖高。對于很多中小投資者來說，昨日是驚心動(dòng)魄的一天。

回過神來，應(yīng)該是公司果斷通過計(jì)提減值釋放壓力，借以輕裝上陣。同時(shí)，公司強(qiáng)調(diào)年度派息不會(huì)受此影響的表態(tài)，共同推動(dòng)股價(jià)逆勢上揚(yáng)。

過去的2024年，蒙牛乳業(yè)面臨人事交棒、行業(yè)承壓以及消費(fèi)市場不景氣等諸多事項(xiàng)交集重疊，公司和很多乳企一樣壓力山大。

去年上半年，公司液態(tài)奶、奶粉、奶酪及冰淇淋4大業(yè)務(wù)收入全線下滑，市場里緊張的氣氛凝結(jié)。好在公司官宣20億港元回購股份，以及內(nèi)部提質(zhì)增效，雜音才漸漸消弭。

高飛上任總裁后，所面臨的內(nèi)外環(huán)境，甚至比盧敏放時(shí)代更為復(fù)雜和嚴(yán)峻，當(dāng)下讓企業(yè)甩掉包袱，迎接未來發(fā)展，可能是他帶領(lǐng)公司穿越周期最大的底氣。

業(yè)績跳水

蒙牛乳業(yè)的中小投資者們，心懷忐忑地熬過一夜后，驀然發(fā)現(xiàn)公司股價(jià)非但沒有一瀉千里，反而漲勢喜人。

昨日開盤，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）即拉開漲勢，盤中漲幅最高近12%，收盤仍漲10.36%，總市值676.24億港元。不少投資者對此一時(shí)丈二和尚摸不著頭腦，明明18日夜里已預(yù)警業(yè)績大跳水。

2月18日夜間，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2024年盈利預(yù)警公告顯示，預(yù)計(jì)錄得總收入同比有所下降，公司擁有人應(yīng)占利潤約0.5億元至2.5億元，較上年同期下降約94.80%-98.96%。

公告指出，去年原料奶市場供需矛盾，以及下游消費(fèi)預(yù)期不明等，是導(dǎo)致公司總收入下降的重要原因。

不過，公司擁有人應(yīng)占利潤（歸母凈利潤）跌落到近5年來新低，確實(shí)在外界的意料之外。2019年至2023年，其歸母凈利潤分別為41.05億元、35.25億元、50.26億元、53.03億元和48.09億元。

奶粉業(yè)務(wù)和上游牧場業(yè)務(wù)，對其業(yè)績形成了較大影響。

貝拉米（Bellamys Australia Limited）系蒙牛在澳洲的子公司，主要從事奶粉業(yè)務(wù)，公司預(yù)計(jì)去年將錄得虧損，經(jīng)審慎考慮其近年來經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)表現(xiàn)以及未來市場預(yù)期，公司對其計(jì)提相關(guān)商譽(yù)和無形資產(chǎn)減值，預(yù)計(jì)對公司業(yè)績影響為38億元至40億元。

現(xiàn)代牧業(yè)（01117.HK）系公司聯(lián)營企業(yè)，預(yù)計(jì)2024年錄得凈虧損13.5億元至15.5億元，導(dǎo)致蒙牛乳業(yè)預(yù)期相應(yīng)錄得應(yīng)占該公司虧損約7.9億元至9億元。

公司認(rèn)為，若剔除上述預(yù)期減值影響，公司擁有人應(yīng)占利潤同比仍然穩(wěn)健。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在原料奶價(jià)格下降、提質(zhì)增效等措施下，公司去年毛利率和經(jīng)營效率同比提升。

從上述信息來看，貝拉米對蒙牛乳業(yè)的拖累最大。2019年，公司斥資78億港元收購貝拉米后，期望借此補(bǔ)齊奶粉業(yè)務(wù)短板，結(jié)果其對公司業(yè)績貢獻(xiàn)平平。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，公司奶粉業(yè)務(wù)收入規(guī)模自2019年的78.7億元，降至2023年的38.02億元。去年上半年，奶粉業(yè)務(wù)收入16.35億元，同比下降13.6%。截至2023年底，公司已對貝拉米累計(jì)計(jì)提商譽(yù)減值14.32億元。

盡管業(yè)績大跳水驚煞眾人，公司還是給出了一顆“定心丸”：預(yù)期減值為非現(xiàn)金性質(zhì)會(huì)計(jì)項(xiàng)目，不會(huì)對營運(yùn)及現(xiàn)金流產(chǎn)生重大影響，且宣派股息時(shí)會(huì)剔除上述減值的影響，為股東爭取最大回報(bào)。

高飛的挑戰(zhàn)

去年3月，盧敏放辭任蒙牛乳業(yè)總裁，7個(gè)月后辭任所有職務(wù)，公司正式進(jìn)入高飛時(shí)代。

盧敏放2016年臨危受命出任總裁，通過8年時(shí)間，將蒙牛乳業(yè)從年?duì)I收500億級(jí)的乳企，做到距離千億規(guī)模僅差臨門一腳。任期內(nèi)，他主導(dǎo)公司完成對貝拉米、妙可藍(lán)多、現(xiàn)代牧業(yè)以及中國圣牧的戰(zhàn)略性投資，進(jìn)一步完善和強(qiáng)化了自牛根生時(shí)代以來，對上游牧場、液態(tài)奶、奶粉及奶酪等全乳業(yè)生態(tài)格局。

但是，盧敏放留給繼任者高飛的，并不完全是美好。乳制品消費(fèi)市場不景氣、上游原料奶供需矛盾突出，行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，高飛究竟會(huì)帶給中小投資們怎樣的期待？

高飛1999年加入蒙牛乳業(yè)，先后陪伴牛根生等4任總裁，并將常溫奶品牌特侖蘇，打造成為年銷售300億級(jí)的大單品。

作為一位自帶銷售驅(qū)動(dòng)基因的高管，高飛上任后表示公司戰(zhàn)略不會(huì)變，同時(shí)注重利潤的提升。

從公司基本盤液態(tài)奶業(yè)務(wù)來看，收入增速放緩甚至下降的局面亟待改善。數(shù)據(jù)顯示，2021年-2023年，其收入規(guī)模分別為765.14億元、782.69億元、820.71億元，同比分別增長12.93%、2.29%和4.86%。2024年上半年收入362.62億元，同比下降12.92%。

2024上半年，除液態(tài)奶業(yè)務(wù)收入下降外，冰淇淋、奶粉等業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的降幅。

在去年8月舉行的中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上，高飛坦言在消費(fèi)市場不及預(yù)期狀況下，公司控制發(fā)貨節(jié)奏，讓終端保持合理的庫存，對銷量有一定影響，市場終端折扣加大，對實(shí)際價(jià)格帶來一定折損。不過，高飛在會(huì)上仍表示公司還有很大的提升空間。

當(dāng)然，承受行業(yè)壓力并非蒙牛一家。但執(zhí)掌行業(yè)老二后，高飛所處的市場環(huán)境，可能比盧敏放9年前臨危受命時(shí)更加復(fù)雜和嚴(yán)峻。

除了在去年年中官宣落實(shí)不超過20億港元的股份回購措施，公司開始在內(nèi)部動(dòng)手術(shù)。

作為營銷大戶，公司去年上半年銷售及經(jīng)銷費(fèi)用支出126.81億元，同比下降8.8%。其中，產(chǎn)品和品牌宣傳及行銷費(fèi)用同比減少6.20億元，同比降幅12.1%，并預(yù)計(jì)全年資本開支在30億元以內(nèi)。

2024年，通過兩項(xiàng)商譽(yù)減值和內(nèi)部提質(zhì)增效，讓這頭牛輕裝上陣，可能是高飛帶領(lǐng)蒙牛乳業(yè)穿越周期的底氣。