百勝中國年度凈新增1751家店,必勝客凈新增412家
2月6日,百勝中國公布2024第四季度及全年財報。
得益于“提效與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的持續(xù)實施,公司全年多項業(yè)績指標再創(chuàng)新高。第四季度的業(yè)績尤為強勁,不計及外幣換算的影響,總收入在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上同比增長4%;與此同時,核心經(jīng)營利潤同比增長達到了35%。
自第二季度以來,百勝中國的多項業(yè)績指標包括同店銷售指數(shù)、利潤率和經(jīng)營利潤增長率均逐季提高。公司2024年總收入達到了113億美元,創(chuàng)分拆上市以來新高,不計外幣換算的影響,同比增長5%;凈新增門店也達到了破紀錄的1751家,門店總數(shù)達到16395家;與此同時,核心經(jīng)營利潤同比增長12%。
其中,第四季度,百勝中國旗下品牌必勝客各項指標均十分亮眼:同店交易量連續(xù)第8個季度保持增長,同比增長9%,是2024年增長最快的季度;核心經(jīng)營利潤同比增長226%。2024年全年,必勝客實現(xiàn)了自分拆以來以人民幣計的歷史最高的經(jīng)營利潤。
必勝客從西餐啟蒙到更加大眾化的品牌的“全面轉(zhuǎn)型”已取得顯著進展。近年來,通過拓寬價格帶,豐富菜單以及模式的創(chuàng)新,必勝客成功地吸引了新的消費群體,不斷提升到店客流。2024年,價格在50元以下的比薩銷售額同比增長了50%。4月推出的比薩堡,通過跨界創(chuàng)新,展現(xiàn)了強大的潛力,已經(jīng)累計銷售超過1700萬個。12月推出的“一價到底”的新菜單,不僅將比薩、小食、飲料、甜品等品類的價格“打下來”,還創(chuàng)新升級了多款經(jīng)典菜品。
創(chuàng)新的模式也為必勝客帶來了新的客流。必勝客WoW模式在去年五月試點以來,以“所見即所得,實價實給”針對年輕人的“一人食”剛需,短短半年多的時間已經(jīng)超過了200家,清新的風(fēng)格,親民的價位,為必勝客吸引了更多年輕的消費者和剛需客群,拓展了必勝客的消費者群體。
截至2024年底,必勝客共計有門店3724家,凈新增412家,再創(chuàng)年度凈新增門店紀錄。百勝中國的數(shù)據(jù)顯示,目前仍有約1400個城市有肯德基沒有必勝客,隨著必勝客向大眾化品牌的轉(zhuǎn)型,未來在低線城市拓展方面將會有更大的潛力。
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