坐落于黃浦江與蘇州河交匯處的虹口區(qū)，是上海城市記憶的重要承載地。從煙火氣十足的菜市場(chǎng)、社區(qū)、報(bào)刊亭到現(xiàn)代化的城市面貌，這片土地既展現(xiàn)了老上海的厚重底蘊(yùn)，也煥發(fā)著新時(shí)代的城市活力。

上海虹口今雨薈扎根于北虹口，北虹口作為上海人口密度最高的地區(qū)之一，擁有成熟的居住環(huán)境，消費(fèi)客群以家庭客群為主，對(duì)高質(zhì)量生活的需求亟待提高。

上海虹口今雨薈以深度挖掘生活化場(chǎng)景為切入點(diǎn)，推出全新活動(dòng)“虹口新鮮SHI”，通過(guò)聯(lián)動(dòng)本地故事、空間與事件，重新定義城市生活方式。上海虹口今雨薈希望以最貼近人心的方式，為每一種生活方式賦予專屬腔調(diào)，邀請(qǐng)所有虹口人一起“SHI個(gè)新鮮”。

虹口新鮮SHI上線：故事、集市與趨勢(shì)交織的新鮮感

隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的需求升級(jí)，購(gòu)物中心與消費(fèi)者的關(guān)系不再是單純的供需雙方，而是在原先簡(jiǎn)單的提供買賣的場(chǎng)地轉(zhuǎn)變到尋求共鳴的情感鏈接場(chǎng)域。基于這一洞察，上海虹口今雨薈打造“虹口新鮮SHI”，以“新鮮故事”“本地集市”“流行趨勢(shì)”為核心維度，將區(qū)域歷史與現(xiàn)代生活巧妙融合，構(gòu)建出一種獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

上海虹口今雨薈作為北虹口新興的社區(qū)商業(yè)，目標(biāo)客群為周邊社區(qū)里的親子家庭客群，通過(guò)深挖客群需求，以“全家�！睘榍楦星腥朦c(diǎn)，滿足“大小太陽(yáng)”家庭客群對(duì)“全家�！钡那楦行枨螅瑫r(shí)也希望該項(xiàng)目成為全家人聚會(huì)首選、美好生活的歡聚地。因而上海虹口今雨薈以此打造一款DIY全家福的互動(dòng)H5，用戶可在線生成個(gè)性化全家福，并通過(guò)社交媒體分享，形成強(qiáng)大的裂變傳播效應(yīng)�；顒�(dòng)還延展至線下，開(kāi)業(yè)后還原拍攝現(xiàn)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供沉浸式的全家福體驗(yàn)，從線上到線下層層加深消費(fèi)者的情感連接，讓“虹口新鮮SHI”成為冬日的一抹亮色。

線下持續(xù)深耕

場(chǎng)景搭建更加多元，增強(qiáng)口碑認(rèn)同

在線上引發(fā)流量熱潮后，上海虹口今雨薈將目光投向社區(qū)生活的真實(shí)場(chǎng)景，以“市”為主題，深入地鐵站、小區(qū)、菜市場(chǎng)等日常高頻空間，通過(guò)親民互動(dòng)傳遞品牌溫度。

近期，上海虹口今雨薈將“虹口新鮮SHI”這一對(duì)美好生活的愿景，具象化成為流動(dòng)的花車，持續(xù)駛?cè)肷鐓^(qū)，向周邊居民宣告“城市煥新生活歡聚地”的到來(lái)�；ㄜ嚮顒�(dòng)不僅傳遞開(kāi)業(yè)信息，還通過(guò)“以書(shū)換禮”的公益形式，增強(qiáng)與居民之間的情感連接�，F(xiàn)場(chǎng)吸引了大小朋友共同參與這場(chǎng)分享閱讀、交換快樂(lè)的活動(dòng)，讓周邊居民家中的閑置圖書(shū)能夠繼續(xù)發(fā)揮余熱。閑置書(shū)籍將在開(kāi)業(yè)后精心整理投放至商場(chǎng)5F閱動(dòng)空間，既體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，又為品牌贏得口碑。

與此同時(shí)，上海虹口今雨薈聯(lián)動(dòng)6大品牌打造輕松愉快的娛樂(lè)空間，勝道倉(cāng)、亞動(dòng)體育、愛(ài)嬰室、瑟怡普拉提、威爾仕、樂(lè)想之歌等大眾熟知的品牌走進(jìn)社區(qū)，進(jìn)一步吸引周邊居民參與互動(dòng)。上海虹口今雨薈將社區(qū)內(nèi)通道打造成“輕體驗(yàn)市集”，用輕松有趣的活動(dòng)增強(qiáng)居民參與感，既保持品牌的新鮮度，又鞏固了“生活歡聚地”的定位。

聯(lián)動(dòng)菜市場(chǎng)：煙火氣與設(shè)計(jì)感的碰撞

在即將到來(lái)的12月，上海虹口今雨薈將目光投向廣粵路、涼苑兩大周邊菜市場(chǎng)，賦予這些傳統(tǒng)空間以全新的創(chuàng)意表達(dá)。通過(guò)氛圍包裝與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，用諧音梗手舉牌、趣味性布置等創(chuàng)意元素裝飾全場(chǎng)，菜市場(chǎng)將會(huì)被打造為一場(chǎng)充滿新鮮感的體驗(yàn)秀。

菜市場(chǎng)是周邊居民煙火生活的核心，也是生活中最簡(jiǎn)單最直接的提現(xiàn)。上海虹口今雨薈作為北虹口社區(qū)商業(yè)的先驅(qū)者，希望從菜市場(chǎng)出發(fā)，與當(dāng)?shù)鼐用褚黄鸸矂?chuàng)美好生活的范本。從菜市場(chǎng)這樣的傳統(tǒng)空間出發(fā)，能夠一窺未來(lái)上海虹口今雨薈提供的適宜的購(gòu)物體驗(yàn)，真正用一顆赤忱又平和的心服務(wù)好社區(qū)居民。北虹口濃厚的生活氣息也將借著菜市場(chǎng)與上海虹口今雨薈的“城市煥新生活歡聚地”的概念互相融合，實(shí)現(xiàn)一次“實(shí)在”的情感鏈接，拉近與消費(fèi)者的距離，引發(fā)社區(qū)居民的情感共振。

這次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的核心，是在保留菜市場(chǎng)原生態(tài)煙火氣的基礎(chǔ)上注入設(shè)計(jì)感。無(wú)論是菜市場(chǎng)中熙熙攘攘的人群，還是攤位間的互動(dòng)，都沒(méi)有被“網(wǎng)紅化”的表面形式所取代，而是以真實(shí)的市井氛圍為底色，通過(guò)巧思讓傳統(tǒng)場(chǎng)景煥發(fā)活力。正如葉茂中在《沖突》中提到的：“要么給消費(fèi)者一個(gè)驚嘆號(hào)，要么給一個(gè)問(wèn)號(hào)�！鄙虾：缈诮裼晁C聯(lián)動(dòng)菜市場(chǎng)的活動(dòng)正是希望實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)——以新鮮的視覺(jué)沖擊和情感共鳴激發(fā)大眾的關(guān)注與討論。

深耕會(huì)員體系：線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建長(zhǎng)期聯(lián)系

通過(guò)線上DIY全家福和線下多樣化活動(dòng)的雙向推進(jìn)，上海虹口今雨薈成功提升了品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度，并為會(huì)員體系的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。開(kāi)業(yè)后，上海虹口今雨薈將進(jìn)一步依托精準(zhǔn)營(yíng)銷和差異化活動(dòng)，激活會(huì)員粘性，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌之間的深度互動(dòng)。這不僅為開(kāi)業(yè)活動(dòng)積累了能量，也為后續(xù)運(yùn)營(yíng)拓展了更多可能性。

上海虹口今雨薈未來(lái)通過(guò)會(huì)員系統(tǒng)，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多便捷服務(wù)與體驗(yàn)。通過(guò)提供個(gè)性化的推薦和服務(wù)，使消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更加符合個(gè)人需求；通過(guò)提供專屬的優(yōu)惠券、積分獎(jiǎng)勵(lì)等，增加消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力；通過(guò)會(huì)員系統(tǒng)搭建的“線上社區(qū)”，消費(fèi)者可以參與各項(xiàng)特色活動(dòng)，增強(qiáng)歸屬感……上海虹口今雨薈將用積極的態(tài)度運(yùn)營(yíng)會(huì)員體系，打造便利、高價(jià)值的美好生活歡聚地。

上海虹口今雨薈以“新鮮故事、新鮮市、新鮮勢(shì)”為核心，創(chuàng)新地塑造了線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。從DIY全家福的線上創(chuàng)意到深入社區(qū)和菜市場(chǎng)的線下活動(dòng)，每一步都貼近人心，以市井煙火氣融合城市設(shè)計(jì)感，描繪了一幅虹口生活的新鮮畫(huà)卷。上海虹口今雨薈，正期待與你一同開(kāi)啟生活的新篇章。