近日，花王集團旗下高端護膚品牌EST發(fā)布閉店公告，宣布天貓國際EST海外旗艦店將于2024年11月30日起正式停止運營，在這之前的訂單可正常發(fā)貨。

公開信息顯示，EST中文名為“嬡色”，由花王集團于2000年9月創(chuàng)立。

2007年，EST在杭州大廈開設(shè)首家中國專柜，2009年7月正式入駐上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨，開設(shè)了第二家中國專柜。

不過EST在中國市場始終未激起太大水花，隨著門店關(guān)閉，EST也默默退出中國市場。

直到2019年，花王集團宣布重塑“EST”品牌，全新推出高附加價值系列產(chǎn)品，并在當時宣布2020年將在花王中國子公司和花王香港子公司全新推出EST品牌，強化亞洲市場的開拓。

令人遺憾的是，如今EST天貓海外旗艦店宣布將關(guān)閉，《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，目前EST海外旗艦店粉絲數(shù)量為4.6萬。

此外，EST也在其香港官方網(wǎng)站宣布：因品牌規(guī)則調(diào)整，EST官網(wǎng)的最后下單時間為2024年8月31日，其后將會結(jié)束營業(yè)。旺角朗豪坊專柜和澳門新八佰伴專柜也分別在2024年1月12日、3月30日結(jié)束營業(yè)。

更早之前的2022年10月，EST宣布退出中國臺灣；

2023年3月，宣布退出新加坡市場。

事實上，隨著EST海外旗艦店的即將關(guān)閉，2024年花王集團旗下已有AUBE、金炫光燦、EST三個品牌告別中國市場。