經(jīng)過半年的精心修繕，位于上海淮海中路的“上海婦女用品商店”開始準備回歸。

據(jù)悉，其推出的女性社群品牌——“LADY淮海”也一同亮相在金秋的梧桐樹下。LADY淮海，是上海婦女用品商店在傳承與創(chuàng)新過程中的探索，從中國首家為女性服務的專業(yè)商店出發(fā)，去嘗試發(fā)現(xiàn)聚焦圈層與價值認同的新屬性。

“上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對話中，著力女性社群運營以體現(xiàn)當代女性的多元風采與精神力量。“ 百聯(lián)股份董事長張申羽表示。項目將更多聚焦當下女性消費新趨勢，從空間的保護與煥新、品牌共創(chuàng)、社群運營、可持續(xù)商業(yè)等角度尋找突圍之道，再次成為淮海路商圈的獨特零售景觀。

空間新語，開啟老建筑的全新敘事

城市更新是一個不斷演變的過程，它不僅需要回應當下時代中人們新的心境與訴求，激活新的功能屬性，也需要通過與歷史記憶的對話，在“古意新生”中擦亮舊的記憶，讓時代的文明貫穿始終、創(chuàng)新呈現(xiàn)。

從曾經(jīng)的霞飛路，到如今集結眾多年輕品牌力的海派時尚街區(qū)，淮海中路上的新故事一直在上演。秉承保護為先、修舊如舊的理念，上海婦女用品商店啟動了自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕。通過還原上世紀Art Deco裝飾藝術風格，重新修繕建筑外立面、室內(nèi)裝飾及周邊環(huán)境，復刻其最初的建筑特色，讓公寓底商的歷史韻味和時尚魅力重現(xiàn)于世，在空間肌理與歷史文化的融合中，凝聚有歷史、有溫度、有記憶點的商業(yè)空間。

與此同時，上海婦女用品商店也在探索傳統(tǒng)零售空間里的創(chuàng)意突破。在續(xù)寫其68年前發(fā)起的“婦女定制商店”概念的基礎上，目前商店正攜手更多品牌力量，在商品與生活消費的融合中，提案多元消費場景和美好生活方式，為現(xiàn)代女性打造更開放友好、更具個性體驗的生活場域。

品牌入駐大公開，詮釋「LADY定制」的力量

伴隨著品牌新顏的陸續(xù)入駐，LADY淮海從”悅己“、”情緒體驗“出發(fā)，于文化、商業(yè)與人文的共生中，立體詮釋”LADY 定制”的力量。

上海婦女用品商店總經(jīng)理李晴介紹，目前這里已進駐「一 一」聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學家7家首店，如同當代女性生活的7個不同切面，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個業(yè)態(tài)，交相映襯，解讀當代女性消費新需求、社交新趨勢，打造融合藝術創(chuàng)作、文化交流與情感體驗的內(nèi)容互動與消費新體驗。

金秋的淮海中路，迎來了一場新舊交融的時尚變革與創(chuàng)意生活展示。西班牙國寶級時尚品牌Desigual的首家全球概念旗艦店閃耀入駐LADY 淮海，帶來明星同款時尚風潮，以大膽色彩和創(chuàng)意設計激發(fā)女性獨有的活力與個性美。Gramicci中國首店也將全新亮相，并上新秋冬系列新品，展現(xiàn)無畏攀登的品牌基因與自在運動的生活哲學。意大利藝術家居品牌SELETTI在這里開出了亞太首家品牌旗艦店，并帶來Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展現(xiàn)融貫中西的文化之美。

此外，tiny wave攜手小眾設計師香薰品牌humble，創(chuàng)意呈現(xiàn)”以愛之名“系列蠟燭；作為魔都首家洞穴咖啡酒吧，Geographer地理學家此次以全球變暖為靈感進行創(chuàng)作，以一杯地球融化燕麥拿鐵致敬綠色未來。

李晴介紹，「一 一」和ok²已搶先和大家見面。聯(lián)合主理沙龍空間以「一 一」二字命名，并攜手精品咖啡文化品牌——xBloom，開展了”一咖一植裝置計劃”，打造別具一格的手沖咖啡文化品鑒會，和咖啡愛好者一起利用咖啡濾杯制作盆摘。

值得關注的是，「一 一」還聯(lián)合多位藝術家，帶來《Miss HUAIHAI》主題插畫藝術展，以女性為主題進行創(chuàng)作，融合城市歷史與當代文化，展現(xiàn)與“她們”相關的復雜情感與多元風格。ok²也在同日舉辦了媒體試飲會，嚴苛對待原料與口感，以真實高品質(zhì)的巧克力飲品刷新味蕾享受。

傳遞認同，“LADY淮�！比屡陨缛荷暇�

如今，商店正在以女性為第一視角，以“LADY淮�！比屡陨缛嘿x能“她成長”，以同好喚共鳴，從興趣和價值觀開始，幫助不同女性找到內(nèi)心深度認同的群體，搭建屬于自己的社交空間。同時將“女性社群”與消費習慣、商業(yè)場景密切銜接，指向更多元化的女性消費畫像。從線上到線下，將分享與交流“落地”，讓更多認同在此相遇匯聚。

目前“LADY淮海”社群已啟動招募，它用淮海路上梧桐四色為“標簽”，以性格測試為“入口”開展分組。線上，用不同的愛好與話題，為每一組成員提供不同的情緒價值。線下，與入駐首店的新品首發(fā)活動聯(lián)動，分組開展主題講座、工作坊、藝術展覽和時尚秀展等活動，解鎖不同的社群活動。未來這里還將不定期落地藝術家交流活動，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的更多可能性。

作為百聯(lián)股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈層認同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對淮海中路商圈及其吸引或代表的現(xiàn)代都市消費客群的洞察、共情、與共鳴，通過商品與生活消費的融合，提案潮流消費場景和生活方式，為品牌創(chuàng)造者、消費者以及平臺組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流?態(tài)。

通過社群的培育，旨在讓每位參與者都能發(fā)現(xiàn)屬于自己的社交新圈層，共享生活美學和流行趨勢的觀點與感受，營造一片自我發(fā)現(xiàn)和個性化表達的樂土。無論是時尚先鋒、藝術愛好者，還是職場新秀或資深職業(yè)人，都能在這里找到歸屬感，一同探討和分享從女性視角出發(fā)的美好生活體驗。

更新思考：商業(yè)空間里的“可持續(xù)態(tài)度”

由建筑、社區(qū)到自然、人文，在這座老建筑的時代新生中，處處輝映商業(yè)空間的可持續(xù)理念。

首先是經(jīng)營的可持續(xù)，從”上海婦女用品商店“到“LADY淮海”，從商業(yè)零售到女性社群，通過持續(xù)革新、適應市場變化，項目有效提升產(chǎn)品或服務的功能價值和附加價值，穿越生命周期，打造更契合現(xiàn)代女性消費喜好與生活方式的商業(yè)思路。

其次則是建筑的可持續(xù)。在“修舊如舊”的原則上，項目完成了對上世紀經(jīng)典建筑風格的藝術延續(xù)，同時按照城市及社區(qū)發(fā)展的需要，更新它的使用功能，對建筑進行舒適化提升，提高建筑的功能性，也使得培文公寓的居住環(huán)境更友好。

此外還倡導空間的可持續(xù)。從原先較為封閉的設計到如今開放通透的調(diào)整，例如還原自然透光的檐廊、墻面建筑的煥新，櫥窗空間的外延，打破了商業(yè)和街區(qū)的界限，提高空間的連貫性、包容性、社交性更強，這里與街道、與城市公共空間進行銜接疊合，呈現(xiàn)更開放、更有溫度的城市街區(qū)更新案例。同時，在女性社群新玩法的落地上，未來LADY淮海將聯(lián)動百聯(lián)TX淮海、HAI 550等年輕商業(yè)體，形成商圈效應，發(fā)掘更多年輕時尚消費靈感。

在商業(yè)的迭代賦新中，女性消費者正以其復合需求和多元消費主張，重塑零售市場的新格局。上海婦女用品商店的銳意煥新，是在保留歷史基底的同時，不斷提升淮海路商圈商業(yè)的空間想象力與內(nèi)容創(chuàng)造力。