商場一樓開始變樣了。以往一樓的黃金位置總是被國外快時尚品牌們占據(jù)，如今，伴隨著國潮崛起，不少國潮服飾品牌從線上火到線下，開進(jìn)了商場一樓。

最近，走訪銀泰百貨武漢創(chuàng)意城發(fā)現(xiàn)，BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家國潮品牌入駐一樓，其中不少還是武漢首家店鋪。

近年來，隨著中國品牌知名度不斷上升以及國潮文化的流行，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注、選擇國潮品牌。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，近半年在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%。

原創(chuàng)潮牌FPA武漢首店入駐銀泰百貨武漢創(chuàng)意城

國潮的風(fēng)也從線上刮到了線下�！皬娜ツ甑组_始，我們將一樓定位調(diào)整為潮牌、時尚品類，尤其關(guān)注與大學(xué)生、年輕人群體契合的國潮服飾品牌。“銀泰百貨武漢創(chuàng)意城潮牌負(fù)責(zé)人高思斯介紹，暑假期間， BEERBRO、桀驁不馴、FPA等國潮品牌接連入駐，目前一樓已經(jīng)聚集了10多家本土新銳潮牌，其中BEERBRO、F426、FPA、BEASTER、OLD　ORDER均是首進(jìn)武漢市場。

毗鄰武大、華師等眾多高校的銀泰百貨武漢創(chuàng)意城，主要客群之一即是大學(xué)生群體。“開學(xué)來發(fā)現(xiàn)銀泰一樓大變樣，更潮了�！�00后大學(xué)生小徐表示，這些新銳國潮品牌在社交平臺熱度很高，線下體驗過之后也很認(rèn)可品牌的設(shè)計風(fēng)格，“性價比對大學(xué)生來說也很友好�！�

年輕消費(fèi)者們在潮牌店內(nèi)選購

據(jù)了解，這些新銳國潮品牌不少都起步于線上，設(shè)計靈感多來自于街頭、運(yùn)動或復(fù)古等文化理念，受眾群體以18至24歲的年輕人為主。

武漢品泰貿(mào)易有限公司在湖北區(qū)域運(yùn)營了BEERBRO、BONELESS、OLD ORDER等多家國潮服飾品牌，其品牌經(jīng)理謝堯表示，國潮品牌與線下商場是“雙向奔赴”的，當(dāng)下能夠進(jìn)駐商場的國潮品牌都已在線上具備一定規(guī)模，且品牌風(fēng)格突出，品質(zhì)過硬，比如剛剛?cè)腭v銀泰百貨武漢創(chuàng)意城的BEERBRO品牌，是美式復(fù)古風(fēng)、辣妹風(fēng)賽道中的頭部國潮品牌，在全國已有十多家店鋪。

原創(chuàng)設(shè)計師品牌BEERBRO武漢首店入駐銀泰百貨武漢創(chuàng)意城

另一方面，品牌在線下選址時，會根據(jù)客質(zhì)、顧客畫像進(jìn)行匹配，“銀泰百貨武漢創(chuàng)意城的年輕化客群豐富，與品牌定位一致�！� 謝堯介紹，BEERBRO新開一周內(nèi)，達(dá)人同款的小狗T就賣出了200多件。

“如今的年輕人在服裝消費(fèi)上關(guān)注顏值與個性的表達(dá)，同時也非常關(guān)注性價比�！敝x堯表示，BEERBRO品牌注重“產(chǎn)品為王”，比如其明星產(chǎn)品工裝褲相比一般產(chǎn)品，用料更多、工序更為復(fù)雜。另外，國潮品牌對消費(fèi)者的認(rèn)知深入，注重設(shè)計，快速反應(yīng)能力也越來越強(qiáng)，比如BEERBRO品牌店鋪內(nèi)每月會上新4次左右。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示, 超八成消費(fèi)者看好國潮經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展。近年來，國潮品牌們因產(chǎn)品創(chuàng)新和新穎的營銷方式受到年輕人們青睞，在社交平臺討論度持續(xù)走高，也逐漸從線上走入線下，值得期待。