出品/電商報(bào)Pro

作者/楊子

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與輝同行稱沒有授權(quán)過“董宇輝同款”

作為全網(wǎng)聞名的文化賽道主播，董宇輝的金句和小作文向來是他吸金圈粉的利器，廣受歡迎。

這不，近日就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺出現(xiàn)了一些名為董宇輝語錄、董宇輝小作文合集的商品。甚至有的商品還頂著董宇輝的肖像照片。

這些產(chǎn)品的銷量還挺不錯(cuò)，賣得好的，甚至能達(dá)到幾千上萬單。

電商平臺相關(guān)截圖

這讓一個(gè)問題隨之而來——這些商品是否獲得了合法授權(quán)？

9月2日，董宇輝在直播時(shí)提到了這件事，稱這實(shí)際屬于侵權(quán)行為，產(chǎn)品和自己沒關(guān)系，希望大家不要被誤導(dǎo)。

圖源：抖音

與輝同行官方也在置頂視頻的評論區(qū)里發(fā)布公告，在線辟謠，提醒大家辨別宇輝本人和“宇輝同款”。

公告中澄清道，董宇輝只出版過一本關(guān)于高中英語寫作的書籍，其他的書籍，冊子都不是他寫的。同時(shí)還有很多違法使用宇輝肖像宣傳的產(chǎn)品，也沒有經(jīng)過授權(quán)。一些AI仿冒宇輝聲音的視頻內(nèi)容同樣如此。這些都屬于侵權(quán)違規(guī)行為。

并提到，董宇輝此前已經(jīng)在鏡頭前多次解釋過這類現(xiàn)象。

圖源：抖音

與輝同行還表示，半年以來，公司法務(wù)一直在維權(quán)、投訴，但目前來看，維權(quán)艱難，效果甚微，其法務(wù)會繼續(xù)投訴維權(quán)。

同時(shí)，官方還提醒大家仔細(xì)甄別，別上當(dāng)，不購買，并隨手向平臺舉報(bào)。

目前，許多電商平臺都已經(jīng)下架相關(guān)商品�？磥�，與輝同行的維權(quán)行動已經(jīng)初見成效。

02

董宇輝從來不缺銷量與話題

流量在哪里，生意就在哪里。董宇輝之所以被一些商家盯上，是因?yàn)樗谠掝}度和銷售業(yè)績上的持續(xù)火爆。

第三方數(shù)據(jù)顯示，7月25日至8月25日期間，與輝同行30天銷售額達(dá)到7億元左右，平均一天銷售額約為2300萬。期間多次拿下抖音帶貨榜第一。

與此同時(shí)，一個(gè)月內(nèi)，與輝同行賬號粉絲增量超130萬，一舉突破2300萬。

這還是在董宇輝并未完全投身于直播帶貨的情況下達(dá)成的。

單飛后，董宇輝忙于招兵買馬，從帶貨主播轉(zhuǎn)型為管理者，因此無法長期坐鎮(zhèn)直播間。但與輝同行的銷售業(yè)績依舊十分穩(wěn)定。

這得益于董宇輝個(gè)人IP影響力的穩(wěn)定發(fā)展，以及與輝同行團(tuán)隊(duì)的日益成熟化。

8月17日到20日，剛好是與輝同行的新疆專場直播，整整四天，每一天都能拿下抖音直播達(dá)人帶貨榜第一，多款新疆特產(chǎn)直接被賣斷貨，有些產(chǎn)品甚至連預(yù)售都被搶空……

圖源：鞭牛士

不得不說，董宇輝的“丈母娘”們，真是相當(dāng)給力。

不過，人紅是非多。雖然單干以來，董宇輝取得了非常不錯(cuò)的成績，但也引來了不小的爭議。

8月21日，董宇輝與《我的阿勒泰》作者李娟展開對談。然而大眾反響卻不盡如人意。

有人覺得這簡直就是一場“尬聊”，讓人渾身不自在。還有人指出，李娟在直播期間“七次試圖結(jié)束訪談”。

隨即，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”這一詞條沖上微博熱搜，再度引爆輿論。

圖源：微博

有網(wǎng)友認(rèn)為董宇輝太過于突出自己，喧賓奪主，不夠?qū)I(yè)。還有網(wǎng)友認(rèn)為，李娟想探討真實(shí)，董宇輝卻只想爆出金句，兩人是“裝文化人遇上真文化人，原形畢露了”。

但也有網(wǎng)友認(rèn)為，很多人沒看過完整版就亂噴，實(shí)際上，當(dāng)時(shí)看的人都覺得效果很好，并不會尷尬。而且董宇輝并非專業(yè)主持人，又是在直播，就算已經(jīng)做了很多準(zhǔn)備，也難免有發(fā)揮欠佳的時(shí)候，沒必要揪著一些片段不放。

值得一提的是，在采訪中，對于董宇輝排比式的夸贊，李娟給出了“謝謝，這真是一坨巨大的贊美”的回應(yīng)。董宇輝則表示，“一坨？你用了一坨？”這段對話也引起了爭議。

輿論不斷發(fā)酵，很快，李娟發(fā)文澄清，說她對董宇輝的印象很美好，“一坨”只是四川人習(xí)慣用詞，讓大家不要借題發(fā)揮。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是董宇輝近期遭遇的第一次輿論危機(jī)了。

自離職后，大眾對于他的看法似乎在逐漸分化。公眾的關(guān)注猶如一柄放大鏡，無數(shù)人緊盯著審視他的一言一行。

7月底，董宇輝和陳思誠、劉昊然、作家麥家合作直播，宣傳電影《解密》。在直播中，董宇輝照例舉著白板，對麥家、陳思誠的發(fā)言進(jìn)行解讀。

可能是因?yàn)樗粋�(gè)人單向輸出了近二十分鐘，時(shí)間過長，嘉賓的反應(yīng)也顯得有些異樣，該場景被網(wǎng)友們銳評為“爹上加爹”“決戰(zhàn)紫禁之爹”。

再往前，董宇輝離職新東方時(shí)，在社交平臺發(fā)表了一篇離職信。主要內(nèi)容為與輝同行成立以來的不易，自己對俞敏洪和新東方的感謝，還有一些個(gè)人感想。

沒想到這封信卻遭到了復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒的痛批，還被評價(jià)為“華而不實(shí)”，被要求“說人話”。

圖源：嚴(yán)峰老師 公眾號

此外，之前巴黎奧運(yùn)會期間，董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展，由于一句“當(dāng)我凝視著滿堂的人類藝術(shù)，我看到了眾神歸位，群星閃耀”的感想，董宇輝被一些人認(rèn)為用詞不當(dāng)，對著八國聯(lián)軍搶走的文物吹“眾神歸位”，實(shí)在欠妥。

但也有網(wǎng)友認(rèn)為，董宇輝說的話沒啥毛病，是有人在故意“斷章取義”。

而面對質(zhì)疑，董宇輝表示沒事，還說“若批評不自由，則贊美無意義�！弊约簳袆t改之，無則加勉。

顯然，流量是把雙刃劍。大量的關(guān)注能帶來利益，也會帶來更高的風(fēng)險(xiǎn)。

03

與輝同行要走的路還很長

雖然這段時(shí)間以來，與輝同行的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，發(fā)展前景似乎一片光明。但短期內(nèi)的成功并不能完全預(yù)示未來的方向。

對于單飛后的董宇輝來說，考驗(yàn)才剛剛開始。

8月18日，快手舉辦“818電商節(jié)”，作為快手一哥的辛巴也上演了一場“王者歸來”。一天之內(nèi)，他直播了整整14個(gè)小時(shí)，吸引6840萬人次觀看，售出商品超1096萬件。當(dāng)天的帶貨總額更是高達(dá)27.93億元。

這一成績在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播界都名列前茅�；顒悠陂g，更有張國立、張涵予、宋小寶、李晨等多位知名藝人助陣，甚至連王思聰都特意錄制視頻表達(dá)祝福。

8月21日，小楊哥出席了三只羊香港公司的開業(yè)儀式，眾多網(wǎng)紅明星紛紛到場祝賀，讓三只羊在香港出盡風(fēng)頭。

當(dāng)晚，小楊哥還助陣曾志偉進(jìn)行直播，僅三個(gè)小時(shí)，銷售額就突破了一個(gè)億。當(dāng)天銷量57.7萬件，銷售額1.5億多，這讓曾志偉的直播間直接沖上了當(dāng)天抖音直播達(dá)人帶貨榜的榜一。

直播帶貨行業(yè)競爭激烈。放眼同行，為了拓展新業(yè)務(wù)，超級主播們更是各顯神通。自營、出海、短劇、開線下店、進(jìn)軍娛樂圈……

相比之下，與輝同行目前仍舊主要依靠直播間作為重要的運(yùn)營陣地，尚未構(gòu)建起一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，也缺乏自營品牌的加持。

面對個(gè)人角色的轉(zhuǎn)型、市場環(huán)境的變化以及供應(yīng)鏈建設(shè)的需求，董宇輝必須快速適應(yīng)新的身份，強(qiáng)化自身的管理技能。

當(dāng)然，想必董宇輝也明白，前路漫漫，唯有深化自身的核心競爭力，積極尋找新的增長點(diǎn)，才能在競爭中立于不敗之地。

在獨(dú)立后，與輝同行推出繼愛生活、破萬卷、閱山河之后的第四個(gè)全新主題欄目“好讀書”，以分享好書和觀點(diǎn)。

據(jù)天眼查消息，近日，與輝同行申請注冊多枚“與輝同行好讀書”商標(biāo)，國際分類為廣告銷售、辦公用品、教育娛樂等，目前正在等待實(shí)質(zhì)審查。

圖源：天眼查APP

而此前，與輝同行已申請注冊多枚“與輝同行破萬卷”“與輝同行閱山河”等商標(biāo)。

或許不久的將來，我們就會見證與輝同行更多產(chǎn)品與服務(wù)的問世。