出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員 云棲居士

編輯/娜娜

前言

“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有什么可以阻擋中華民族的偉大復(fù)興，當(dāng)前的“消費(fèi)降級(jí)”并非趨勢(shì)性的，而是階段性的。

大家都知道，在中國(guó)，政策對(duì)市場(chǎng)的作用尤為明顯。在剛剛過(guò)去的7月，發(fā)生兩件對(duì)中國(guó)零售業(yè)未來(lái)五年乃至十年會(huì)產(chǎn)生重大影響的大事件，但是我發(fā)現(xiàn)卻被很多行業(yè)的朋友忽略了，沒(méi)有引起足夠的重視。

一是7月15日至18日黨的二十屆三中全會(huì)在北京舉行，全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》。展望未來(lái)十年，邏輯重構(gòu)、格局重塑，二十屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，正是洞見未來(lái)趨勢(shì)、把握時(shí)代先機(jī)的頂層設(shè)計(jì)。

二是7月31日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《深入實(shí)施以人為本的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略五年行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）�！缎袆�(dòng)計(jì)劃》指出，經(jīng)過(guò)5年的努力，常住人口城鎮(zhèn)化率提升至接近70%，也就是說(shuō)未來(lái)五年有近4萬(wàn)億的新增投資和消費(fèi)需求。這是對(duì)未來(lái)五年我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)積極的判斷，對(duì)社會(huì)釋放了一個(gè)積極的信號(hào)。在這場(chǎng)變革中，零售業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，無(wú)疑將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。這一政策的出臺(tái)對(duì)于零售業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)重大利好消息。

記得曾鳴教授曾經(jīng)有一段非常出名的論述說(shuō)：看十年，趨勢(shì)在哪？干一年，切入點(diǎn)在哪？自中國(guó)加入WTO以來(lái)，中國(guó)零售業(yè)風(fēng)云變幻，潮起潮涌，其中我感受最深的感受就是對(duì)“勢(shì)”的理解。

一是敬畏。時(shí)勢(shì)造英雄，個(gè)人英雄再怎么厲害，也要尊重商業(yè)規(guī)律，把握大勢(shì)，三五年就決定了一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)；

二是要敢于取勢(shì)，甚至是勇于造勢(shì)。不能利用勢(shì)能，你是不可能成為時(shí)代的引領(lǐng)者的，懂“勢(shì)”和用“勢(shì)”是陰陽(yáng)一體的。

我們既要有“看十年”的決心，也要逐漸培養(yǎng)“看十年”的能力。這個(gè)“看十年”，就是Vision（愿景），就是你能看多遠(yuǎn)多清楚。Vision（愿景）決定了你的眼光、格局、胸懷和最終的潛力。這是時(shí)代變革中企業(yè)家的核心能力。既然是對(duì)于未來(lái)的想象，總有不確定性，但當(dāng)你做了最后的決定的時(shí)候，你就要相信，一年一年干下去。馬云有一句話非常好：因?yàn)橄嘈�，所以看見。因�(yàn)槟阆嘈帕�，往這個(gè)方向努力了，它才一步步地變成現(xiàn)實(shí)。

那么，這兩件事對(duì)未來(lái)中國(guó)零售業(yè)的影響是什么？會(huì)帶來(lái)怎樣的行業(yè)發(fā)展？

答案就是：未來(lái)十年，中國(guó)大概率將取代美國(guó)成為世界消費(fèi)的中心。為此，筆者連發(fā)兩篇文章《中國(guó)為什么需要自己的世界級(jí)民族零售企業(yè)？》、《中國(guó)本土超市什么時(shí)候才能走出國(guó)門、走向世界？》，旨在呼吁零售同行們一定要高瞻遠(yuǎn)矚方可行千里，切忌鼠目寸光止于五步，世界級(jí)的中國(guó)需要世界級(jí)的中國(guó)零售企業(yè)。

為什么說(shuō)未來(lái)十年世界消費(fèi)的中心在中國(guó)呢？ 

1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)使得其在全球經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升。自改革開放以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)可能成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍不斷壯大，形成了龐大的內(nèi)需市場(chǎng)。

2、中國(guó)人口眾多，擁有全球最大的消費(fèi)者群體。這是其成為消費(fèi)中心的重要原因之一。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，中國(guó)人口超過(guò)14億，龐大的人口基數(shù)為各類商品和服務(wù)提供了巨大的市場(chǎng)需求。

3、中國(guó)政府積極推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需，通過(guò)一系列政策鼓勵(lì)居民消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。同時(shí)，中國(guó)也在加快服務(wù)業(yè)開放，積極吸引國(guó)外品牌和商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另外中國(guó)政府正在推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鼓勵(lì)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新型消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展。同時(shí)，政府也在通過(guò)減稅降費(fèi)、提高社會(huì)保障水平等方式，刺激居民消費(fèi)。

4、中國(guó)在全球供應(yīng)鏈中的地位也在不斷提升，成為全球制造中心的同時(shí)，也逐漸成為全球消費(fèi)中心。許多跨國(guó)公司都將中國(guó)市場(chǎng)視為最重要的市場(chǎng)之一。中國(guó)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，可以滿足各種消費(fèi)需求。無(wú)論是高端奢侈品，還是日常消費(fèi)品，中國(guó)都能生產(chǎn)并供應(yīng)。這也是中國(guó)成為消費(fèi)中心的重要條件。由于中國(guó)的制造業(yè)發(fā)達(dá)，許多國(guó)際品牌都在中國(guó)設(shè)有生產(chǎn)基地。這使得中國(guó)不僅是消費(fèi)市場(chǎng)，也是生產(chǎn)中心，進(jìn)一步鞏固了其作為消費(fèi)中心的地位。

5、中國(guó)正在快速推進(jìn)的城市化進(jìn)程，也為消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮提供了可能。城市化進(jìn)程中，大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城市，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿都會(huì)有所提升，從而推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大。城市化帶來(lái)的生活方式變化和消費(fèi)需求升級(jí)，將進(jìn)一步刺激消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

6、中國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的吸引力。由于中國(guó)市場(chǎng)巨大，許多外國(guó)企業(yè)都看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)政府也采取了一系列措施，積極吸引外資，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

7、中國(guó)的科技創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，特別是在電子商務(wù)、移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，中國(guó)的創(chuàng)新模式正在引領(lǐng)全球消費(fèi)趨勢(shì)。這些科技創(chuàng)新不僅提高了人們的生活質(zhì)量，也激發(fā)了新的消費(fèi)需求。

8、中國(guó)消費(fèi)者的行為和偏好正在影響全球市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放的深入，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力和影響力不斷增強(qiáng)。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和偏好不僅影響著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走向，也開始對(duì)全球市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。越來(lái)越多的國(guó)際品牌開始關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

綜上所述，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、龐大的人口基數(shù)、快速成長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)、政府的積極政策支持、快速的城市化進(jìn)程以及科技創(chuàng)新能力的提升，以及在全球供應(yīng)鏈中的重要地位等因素，使得未來(lái)十年世界的消費(fèi)中心在中國(guó)這一說(shuō)法是有充分依據(jù)的。

由此可以預(yù)見，在未來(lái)的歲月里，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)將在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)揮更為重要的作用。未來(lái)十年的消費(fèi)浪潮已然涌向東方，這片古老的大地正在煥發(fā)新的生機(jī)。每一位關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人都不能忽視這個(gè)事實(shí)：中國(guó)，正以其獨(dú)特的魅力和無(wú)限的潛力，引領(lǐng)著全球消費(fèi)的新潮流。

雖然近兩年 “消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞又浮現(xiàn)出來(lái)，但是我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有什么可以阻擋中華民族的偉大復(fù)興，當(dāng)前的“消費(fèi)降級(jí)”并非趨勢(shì)性的，而是階段性的。

“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”。我們要堅(jiān)信“消費(fèi)升級(jí)”仍是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主浪，這決定了長(zhǎng)期來(lái)看消費(fèi)升級(jí)仍是大勢(shì)所趨。另一方面，我們也要高度重視并應(yīng)對(duì)當(dāng)下的“消費(fèi)降級(jí)”�！胺�(wěn)消費(fèi)”是國(guó)之大者。這不僅關(guān)系到人民對(duì)美好生活的向往，也關(guān)系到穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)的經(jīng)濟(jì)大局。對(duì)癥下藥，扭轉(zhuǎn)“消費(fèi)降級(jí)”，以更堅(jiān)決和迅速的措施穩(wěn)定房地產(chǎn)，避免房地產(chǎn)硬著陸，并通過(guò)實(shí)質(zhì)性改革為民企釋放更多政策紅利，提振民企信心。