來源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/林心林

連年虧損后，香港迪士尼樂園終于有了扭虧的跡象。

6月25日，香港迪士尼樂園公布2023財(cái)政年度（2022年10月-2023年9月）業(yè)績(jī)，該財(cái)年錄得樂園收入57億港元，同比增長(zhǎng)156%；息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）增至9.24億港元，同比增長(zhǎng)207%。

期內(nèi)，香港迪士尼錄得凈虧損3.56億港元，同比縮窄83%。

進(jìn)入2024年，香港迪士尼更一改過往頹勢(shì)，第一季度創(chuàng)下了開園以來最佳的季度收入及凈利潤(rùn)。

01

虧損收窄，

香港迪士尼年入客流640萬人次

“我們踏入了一個(gè)新時(shí)代�！毕愀鄣鲜磕針穲@行政總裁莫偉庭在財(cái)報(bào)中表示。

莫偉庭發(fā)出此感慨并非沒有緣由。2005年，被寄予厚望的香港迪士尼開業(yè)，成為日本東京迪士尼后亞洲的第二座迪士尼樂園，也是華特迪士尼旗下最小的迪士尼樂園。

但好景不長(zhǎng)，隨著2016年上海迪士尼的開業(yè)，內(nèi)地游客被分流，香港迪士尼開始了常年虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2022財(cái)年香港迪士尼累計(jì)錄得虧損共81.13億港元。其中，受新冠疫情影響，2020-2022財(cái)年香港迪士尼共計(jì)虧損72億港元。

2023年財(cái)年，香港迪士尼樂園業(yè)績(jī)有了大幅改善，錄得凈虧損3.56億港元，同比縮窄83%。

香港迪士尼樂園指出，在過去一個(gè)財(cái)年，香港本地入場(chǎng)人次創(chuàng)歷史新高，同時(shí)內(nèi)地和海外賓客的入場(chǎng)人次對(duì)比疫情前強(qiáng)勁反彈，超越整體訪港旅客人數(shù)的回升幅度。

2023財(cái)年，香港迪士尼總?cè)雸?chǎng)人次錄得640萬，增長(zhǎng)87%；官方酒店整體入住率上升23個(gè)百分點(diǎn)至47%。增長(zhǎng)勢(shì)頭在2024年第一季度得到延續(xù)，內(nèi)地賓客的入場(chǎng)人次反彈尤其強(qiáng)勁。

莫偉庭將香港迪士尼業(yè)績(jī)改善歸結(jié)于推出了多項(xiàng)新的迪士尼獨(dú)特演出體驗(yàn)，以及去年底新推出的“魔雪奇緣世界”園區(qū)，這些成為了吸引旅客訪港的“皇牌”。

此前，香港迪士尼一直因?yàn)閳@區(qū)面積小、設(shè)備創(chuàng)新度不高被外界詬病。2023年11月，籌備七年的“魔雪奇緣世界”開幕，該園區(qū)是香港迪士尼近年來最大的一次擴(kuò)建，亦是全球首座《冰雪奇緣》主題園區(qū)。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，香港迪士尼客流回升還與2022年中香港放開入境管控、2023年初恢復(fù)與內(nèi)地通關(guān)密切相關(guān)，帶來了內(nèi)地游客及東南亞游客人數(shù)的提升。

同時(shí)，香港特區(qū)政府為提升香港旅游吸引力、改善內(nèi)地游客往來服務(wù)便利程度，推出了一系列措施，這也間接刺激了香港迪士尼客流。

今年3月6日，西安、青島新增成為港澳“個(gè)人旅游簽注”城市，內(nèi)地赴港澳“個(gè)人游”城市增至51個(gè)。攜程一組數(shù)據(jù)則顯示，每8位到香港旅游的內(nèi)地游客中，就有1位要到訪“港迪”。

“比想象中人多。”近期到訪過香港迪士尼樂園的消費(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，樂園大部分游樂設(shè)施仍需要排隊(duì)，每個(gè)項(xiàng)目時(shí)間在15-30分鐘，而冰雪奇緣景區(qū)則人流較為密集，須排隊(duì)45-60分鐘。

不過，該消費(fèi)者認(rèn)為，對(duì)比旺季期間項(xiàng)目動(dòng)輒排隊(duì)1小時(shí)起的上海迪士尼來說，香港迪士尼排隊(duì)時(shí)間還是比較“友好”。

02

與上海迪士尼爭(zhēng)奪客源，

在內(nèi)地市場(chǎng)刷存在感

除了新園區(qū)亮相，香港迪士尼樂園業(yè)績(jī)改善的原因還在于主動(dòng)調(diào)價(jià)。

在“魔雪奇緣世界”園區(qū)投運(yùn)前，香港迪士尼樂園曾進(jìn)行過一輪調(diào)價(jià)。2023年9月，香港迪士尼發(fā)布門票分級(jí)制度與價(jià)格調(diào)整公告，原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票分別由699港元、759港元，提升至719港元、799港元，同時(shí)新增第四級(jí)別票價(jià)879港元。

這與上海迪士尼樂園的“招數(shù)”幾乎一致。

2023年5月，上海迪士尼樂園執(zhí)行開園以來的第4次調(diào)價(jià)，門票最高賣到799元；9月，年卡恢復(fù)銷售，多款年卡漲價(jià)幅在300元以上。12月，上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)正式對(duì)公眾開放。

但香港迪士尼想要爭(zhēng)奪內(nèi)地客流，并不容易。

林煥杰指出，上海迪士尼對(duì)香港迪士尼的影響是長(zhǎng)期的。冰雪奇緣主題新園區(qū)盡管有引流作用，但經(jīng)過一定增長(zhǎng)之后也會(huì)趨于放緩，相對(duì)而言上海迪士尼仍具有較大吸引力，且酒店、餐飲、交通等成本也較香港有優(yōu)勢(shì)，“香港迪士尼需要找出差異化。”

華特迪士尼也在調(diào)整亞洲市場(chǎng)的布局戰(zhàn)略，對(duì)香港迪士尼樂園進(jìn)行一定的傾斜與扶持，以平衡劣勢(shì)項(xiàng)目的盈利表現(xiàn)。

林煥杰就指出，從近兩年香港迪士尼的巡演、表演項(xiàng)目來看，與上海、東京迪士尼保持了一定的差異性。

此外，在對(duì)外推廣上，香港迪士尼也更加主動(dòng)，“在內(nèi)地以及印尼等東南亞國(guó)家的機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵上，都能看到香港迪士尼樂園的廣告�！绷譄ń芊Q。

香港迪士尼便在財(cái)報(bào)中提及，香港迪士尼在過去一個(gè)財(cái)年重啟客源市場(chǎng)，啟動(dòng)大規(guī)模的市場(chǎng)推廣和銷售活動(dòng)，深化在國(guó)際和內(nèi)地市場(chǎng)的滲透率，以重新點(diǎn)燃海外旅客訪港的意愿。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，今年6月，香港迪士尼樂園度假區(qū)在重慶、武漢相繼開啟西南地區(qū)、華中地區(qū)首展，將兩大迪士尼人氣IP“冰雪奇緣”“達(dá)菲與好友”引入當(dāng)?shù)亍８缜�，香港迪士尼樂園度假區(qū)還與廣州太古匯共同打造華南首個(gè)“達(dá)菲與好友”主題展。

不難看出，香港迪士尼樂園正在加快步伐，搶奪內(nèi)地客流。

“香港迪士尼扭虧為盈的日子應(yīng)該不遠(yuǎn)了�！绷譄ń芊Q。在其看來，當(dāng)前香港迪士尼樂園的虧損來自于一些歷史遺留問題，包括香港迪士尼樂園由填海造地建設(shè)而成，土地建設(shè)攤銷成本高昂；以及出于就業(yè)人口保障等因素，園區(qū)服務(wù)人數(shù)規(guī)模龐大、人力資源成本高，使得運(yùn)營(yíng)成本較重。