來源/時代財經(jīng)

作者/林心林

連年虧損后，香港迪士尼樂園終于有了扭虧的跡象。

6月25日，香港迪士尼樂園公布2023財政年度（2022年10月-2023年9月）業(yè)績，該財年錄得樂園收入57億港元，同比增長156%；息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）增至9.24億港元，同比增長207%。

期內(nèi)，香港迪士尼錄得凈虧損3.56億港元，同比縮窄83%。

進入2024年，香港迪士尼更一改過往頹勢，第一季度創(chuàng)下了開園以來最佳的季度收入及凈利潤。

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虧損收窄，

香港迪士尼年入客流640萬人次

“我們踏入了一個新時代�！毕愀鄣鲜磕針穲@行政總裁莫偉庭在財報中表示。

莫偉庭發(fā)出此感慨并非沒有緣由。2005年，被寄予厚望的香港迪士尼開業(yè)，成為日本東京迪士尼后亞洲的第二座迪士尼樂園，也是華特迪士尼旗下最小的迪士尼樂園。

但好景不長，隨著2016年上海迪士尼的開業(yè)，內(nèi)地游客被分流，香港迪士尼開始了常年虧損。據(jù)統(tǒng)計，2015-2022財年香港迪士尼累計錄得虧損共81.13億港元。其中，受新冠疫情影響，2020-2022財年香港迪士尼共計虧損72億港元。

2023年財年，香港迪士尼樂園業(yè)績有了大幅改善，錄得凈虧損3.56億港元，同比縮窄83%。

香港迪士尼樂園指出，在過去一個財年，香港本地入場人次創(chuàng)歷史新高，同時內(nèi)地和海外賓客的入場人次對比疫情前強勁反彈，超越整體訪港旅客人數(shù)的回升幅度。

2023財年，香港迪士尼總?cè)雸鋈舜武浀?40萬，增長87%；官方酒店整體入住率上升23個百分點至47%。增長勢頭在2024年第一季度得到延續(xù)，內(nèi)地賓客的入場人次反彈尤其強勁。

莫偉庭將香港迪士尼業(yè)績改善歸結(jié)于推出了多項新的迪士尼獨特演出體驗，以及去年底新推出的“魔雪奇緣世界”園區(qū)，這些成為了吸引旅客訪港的“皇牌”。

此前，香港迪士尼一直因為園區(qū)面積小、設(shè)備創(chuàng)新度不高被外界詬病。2023年11月，籌備七年的“魔雪奇緣世界”開幕，該園區(qū)是香港迪士尼近年來最大的一次擴建，亦是全球首座《冰雪奇緣》主題園區(qū)。

中國主題公園研究院院長林煥杰對時代財經(jīng)指出，香港迪士尼客流回升還與2022年中香港放開入境管控、2023年初恢復(fù)與內(nèi)地通關(guān)密切相關(guān)，帶來了內(nèi)地游客及東南亞游客人數(shù)的提升。

同時，香港特區(qū)政府為提升香港旅游吸引力、改善內(nèi)地游客往來服務(wù)便利程度，推出了一系列措施，這也間接刺激了香港迪士尼客流。

今年3月6日，西安、青島新增成為港澳“個人旅游簽注”城市，內(nèi)地赴港澳“個人游”城市增至51個。攜程一組數(shù)據(jù)則顯示，每8位到香港旅游的內(nèi)地游客中，就有1位要到訪“港迪”。

“比想象中人多。”近期到訪過香港迪士尼樂園的消費者告訴時代財經(jīng)，樂園大部分游樂設(shè)施仍需要排隊，每個項目時間在15-30分鐘，而冰雪奇緣景區(qū)則人流較為密集，須排隊45-60分鐘。

不過，該消費者認為，對比旺季期間項目動輒排隊1小時起的上海迪士尼來說，香港迪士尼排隊時間還是比較“友好”。

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與上海迪士尼爭奪客源，

在內(nèi)地市場刷存在感

除了新園區(qū)亮相，香港迪士尼樂園業(yè)績改善的原因還在于主動調(diào)價。

在“魔雪奇緣世界”園區(qū)投運前，香港迪士尼樂園曾進行過一輪調(diào)價。2023年9月，香港迪士尼發(fā)布門票分級制度與價格調(diào)整公告，原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票分別由699港元、759港元，提升至719港元、799港元，同時新增第四級別票價879港元。

這與上海迪士尼樂園的“招數(shù)”幾乎一致。

2023年5月，上海迪士尼樂園執(zhí)行開園以來的第4次調(diào)價，門票最高賣到799元；9月，年卡恢復(fù)銷售，多款年卡漲價幅在300元以上。12月，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區(qū)正式對公眾開放。

但香港迪士尼想要爭奪內(nèi)地客流，并不容易。

林煥杰指出，上海迪士尼對香港迪士尼的影響是長期的。冰雪奇緣主題新園區(qū)盡管有引流作用，但經(jīng)過一定增長之后也會趨于放緩，相對而言上海迪士尼仍具有較大吸引力，且酒店、餐飲、交通等成本也較香港有優(yōu)勢，“香港迪士尼需要找出差異化�！�

華特迪士尼也在調(diào)整亞洲市場的布局戰(zhàn)略，對香港迪士尼樂園進行一定的傾斜與扶持，以平衡劣勢項目的盈利表現(xiàn)。

林煥杰就指出，從近兩年香港迪士尼的巡演、表演項目來看，與上海、東京迪士尼保持了一定的差異性。

此外，在對外推廣上，香港迪士尼也更加主動，“在內(nèi)地以及印尼等東南亞國家的機場、高鐵、地鐵上，都能看到香港迪士尼樂園的廣告�！绷譄ń芊Q。

香港迪士尼便在財報中提及，香港迪士尼在過去一個財年重啟客源市場，啟動大規(guī)模的市場推廣和銷售活動，深化在國際和內(nèi)地市場的滲透率，以重新點燃海外旅客訪港的意愿。

據(jù)時代財經(jīng)了解，今年6月，香港迪士尼樂園度假區(qū)在重慶、武漢相繼開啟西南地區(qū)、華中地區(qū)首展，將兩大迪士尼人氣IP“冰雪奇緣”“達菲與好友”引入當(dāng)?shù)�。更早前，香港迪士尼樂園度假區(qū)還與廣州太古匯共同打造華南首個“達菲與好友”主題展。

不難看出，香港迪士尼樂園正在加快步伐，搶奪內(nèi)地客流。

“香港迪士尼扭虧為盈的日子應(yīng)該不遠了�！绷譄ń芊Q。在其看來，當(dāng)前香港迪士尼樂園的虧損來自于一些歷史遺留問題，包括香港迪士尼樂園由填海造地建設(shè)而成，土地建設(shè)攤銷成本高昂；以及出于就業(yè)人口保障等因素，園區(qū)服務(wù)人數(shù)規(guī)模龐大、人力資源成本高，使得運營成本較重。