6月7日至6月10日，一年一度的“第三屆虹橋天地漢服節(jié)”如期而至，作為直連虹橋國(guó)際交通樞紐的門戶項(xiàng)目，虹橋天地以“上海第一站”作為項(xiàng)目定位及愿景，在端午佳節(jié)，給長(zhǎng)三角國(guó)風(fēng)愛好者帶來一場(chǎng)沉浸的文化盛宴。

繼首屆“唐風(fēng)華韻”、第二屆“宋風(fēng)雅韻”，今年的第三屆漢服節(jié)，以“大明風(fēng)華，端午繁會(huì)”為主題，從“文化力”、“社交力”、“可持續(xù)力”三個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大“虹橋天地漢服節(jié)”這一自有IP的文化影響力。同時(shí)作為“66上海夜生活節(jié)”及“虹橋GO，購全球”系列活動(dòng)之一，今年的漢服節(jié)將通過延長(zhǎng)夜間活動(dòng)時(shí)間、設(shè)置滿贈(zèng)及抽獎(jiǎng)等會(huì)員活動(dòng)，助力夜經(jīng)濟(jì)，激活全時(shí)消費(fèi)活力。

JOIN SHANGHAI “穿越”六百年前的端午

第三屆虹橋天地漢服節(jié)，自6月7日至10日，以《南都繁會(huì)圖》為原型，設(shè)置3大主題區(qū)、8個(gè)打卡點(diǎn)、10+國(guó)風(fēng)學(xué)堂、10+NPC、30+戲臺(tái)演繹、80+市井鋪?zhàn)?/strong>，致力于還原大明的恢弘建筑與百姓的市井生活。虹橋天地毗鄰虹橋交通樞紐，便捷的交通，讓漢服節(jié)不僅成為上海熱門打卡地，更是長(zhǎng)三角游客體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化的端午出游地，乃至全國(guó)國(guó)風(fēng)愛好者聚集地。

在明代，以詩文、小說、戲曲為核心的文學(xué)藝術(shù)到達(dá)空前繁榮，本次第三屆虹橋天地漢服節(jié)也重點(diǎn)挖掘明代獨(dú)有文化，打造“漢服節(jié)”IP差異性，通過名著人物巡游、手工藝品體驗(yàn)及市井街鋪等，復(fù)刻文化興盛景象。

文學(xué)作品方面，《水滸傳》《三國(guó)演義》《西游記》都于明代問世，6月8日至10日的漢服節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，也會(huì)帶來武術(shù)表演、古典舞、曲藝相聲等文化演出，以及林沖、武松、孫二娘、李師師、周瑜、小喬、唐僧等來自文學(xué)著作的人物巡游表演，在對(duì)話經(jīng)典中感受大明風(fēng)雅。

今年的互動(dòng)游藝也升級(jí)為明代發(fā)展迅猛的手工業(yè)體驗(yàn)，在保留錘丸、木射、投壺等傳統(tǒng)游戲的基礎(chǔ)上，增加拓印、制花、配香、臨帖及非遺漆扇。

四通街與八達(dá)街兩條街市的改造靈感則來源明代特色“內(nèi)市”與“外市”，內(nèi)市設(shè)于皇城之內(nèi)，流通奇珍異寶，外市則為百姓街市，此次漢服節(jié)也給消費(fèi)者帶來包括“藥鋪”、“茶鋪”、“酒鋪”等特色主題攤位，打造國(guó)風(fēng)品牌在內(nèi)的80+市井鋪?zhàn)印?/p>

除了“文化力”的重點(diǎn)突破，此次第三屆漢服節(jié)也將沉浸社交體驗(yàn)與可持續(xù)理念融入活動(dòng)。古色古香的置景，在移步換景間品讀盛事長(zhǎng)卷；趣味玩法上特設(shè)“虹運(yùn)寶鈔”游戲幣與“錢莊”，以及可解鎖互動(dòng)劇情的賣貨郎NPC，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)大明百姓的端午生活。更有可交換閑置漢服和國(guó)風(fēng)配飾的“當(dāng)鋪”，結(jié)合“iTiandi綠心社區(qū)”，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的可持續(xù)生活方式。

拓展多元體驗(yàn)，“長(zhǎng)三角會(huì)客廳”品質(zhì)升級(jí)

虹橋天地持續(xù)深挖“上海第一站”的文化內(nèi)涵，不斷發(fā)揮樞紐商業(yè)特性，拓展多元體驗(yàn)和文化展演。

多抓魚循環(huán)商店西上海首店于5月18日正式登陸hubo，面積超1500平米，集結(jié)上千品牌服飾，特別設(shè)置Remake區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)收衣區(qū)、SAVE BAG塞到爆區(qū)及近10個(gè)打卡點(diǎn)，希望成為旅客落地打卡的“第一站”。

▲多抓魚循環(huán)商店 虹橋天地·hubo B1

6月22日至10月20日，大英圖書館·世界像素巡回展（上海站）將于虹橋天地3樓開展，展覽通過“探索、文學(xué)、音樂、童話、永樂、科學(xué)”六大分區(qū)，帶領(lǐng)消費(fèi)者深入淺出地聊百科，一覽兩千年文明史。

在業(yè)態(tài)布局上也步步突破，五一假期開業(yè)的moody tiger、SKECHERS Kids、FILA FUSION等品牌已逐步激活虹橋天地的品質(zhì)零售氛圍，近期新增的一丈川、啫火、大神太神則擴(kuò)充了現(xiàn)有餐飲品類的豐富度，預(yù)計(jì)今夏還將迎來百蓮春保羅全國(guó)首店、桂滿隴、牛小新等多家餐飲。

下半年，虹橋天地將引進(jìn)更多區(qū)域首店，同步拓展社群活動(dòng)的更多可能性，持續(xù)構(gòu)筑高品質(zhì)的長(zhǎng)三角會(huì)客廳。