近日，國(guó)信證券發(fā)布一份即時(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），分析了行業(yè)現(xiàn)狀與前景，以及零售商、品牌商等業(yè)內(nèi)玩家動(dòng)向。

報(bào)告指出，即時(shí)零售渠道日益成長(zhǎng)為品牌商重要的線上渠道之一，其中，美團(tuán)閃購(gòu)渠道的重要性快速提升，品牌商持續(xù)加大資源投入換取增長(zhǎng)。

▲國(guó)信證券研報(bào)：品牌商在美團(tuán)閃購(gòu)等渠道投入更多資源換取增長(zhǎng)

報(bào)告分析認(rèn)為，不同于電商，O2O渠道終端包括連鎖超市、便利、散店等，區(qū)位分散，店鋪經(jīng)營(yíng)范圍更廣，品牌需要與平臺(tái)加強(qiáng)合作，投入營(yíng)銷資源和渠道能力換取品牌聲量擴(kuò)大和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著即時(shí)零售市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，零售商、品牌商與頭部平臺(tái)合作、加強(qiáng)資源投入，已成為確定性趨勢(shì)與行業(yè)共識(shí)。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2026年，即時(shí)零售行業(yè)大盤規(guī)模將超10000億元，社零滲透率達(dá)1.7%。在此背景下，“萬(wàn)億”即時(shí)零售市場(chǎng)成為實(shí)體零售商的增量發(fā)展空間。報(bào)告顯示，2020年起，快消品牌逐步與美團(tuán)閃購(gòu)展開(kāi)合作，目前超過(guò)350個(gè)品牌與其建立合作關(guān)系，核心合作品牌包括伊利、億滋、百事、寶潔等，伊利常溫成為首個(gè)10億品牌俱樂(lè)部成員。

除快消品外，數(shù)碼電子、家居服飾等多類品牌商，也紛紛與頭部平臺(tái)合作，選擇即時(shí)零售作為新的增長(zhǎng)曲線。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)電信日前與美團(tuán)達(dá)成合作，全國(guó)首批超千家中國(guó)電信線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳已入駐美團(tuán)，除提供手機(jī)、數(shù)碼等實(shí)物商品外，還將提供上門辦理號(hào)卡、寬帶等服務(wù)。松山棉店、迪卡儂等一線服飾類品牌近期先后入駐美團(tuán)閃購(gòu)，將門店從線下“搬”到線上，掘金即時(shí)零售市場(chǎng)。

提升即時(shí)零售優(yōu)先級(jí)、做針對(duì)性的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，逐步成為品牌商的通行做法。報(bào)告顯示，部分品牌如寶潔成立專門的即時(shí)零售事業(yè)部，對(duì)接即時(shí)零售平臺(tái)；美團(tuán)閃購(gòu)為配合品牌銷售部門分區(qū)域管理的現(xiàn)狀，在多地成立城市團(tuán)隊(duì)，與品牌一起精細(xì)運(yùn)營(yíng)門店和商品。

報(bào)告分析，中國(guó)便利性非餐購(gòu)物需求規(guī)模約為2萬(wàn)億元，剔除線下便利店業(yè)態(tài)仍有1至1.5萬(wàn)億元的便利性零售需求尚未滿足，這部分需求可由即時(shí)零售承接。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)這一確定性的廣闊市場(chǎng)，未來(lái)品牌商和零售商將持續(xù)與頭部平臺(tái)加深合作、擴(kuò)大資源投入，謀求增長(zhǎng)新增量。