出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

4月2日，快時(shí)尚品牌MJstyle在小紅書上發(fā)布了截至目前最后一條內(nèi)容，內(nèi)容沒有點(diǎn)贊，9條評(píng)論圍繞的焦點(diǎn)全部都是「退款」。

因?yàn)椤钙飘a(chǎn)」和「退款」問題，MJstyle獲得了久違地關(guān)注。

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“親愛的會(huì)員，您的儲(chǔ)值余額可能在近期暫時(shí)無法繼續(xù)使用，建議您在2024年4月30日前，及時(shí)前往附近的各MJstyle直營(yíng)門店進(jìn)行使用……”

4月23日，多名消費(fèi)者收到了MJstyle發(fā)送的短信，一時(shí)間，關(guān)于MJstyle是否破產(chǎn)跑路的消息引發(fā)熱議。

在小紅書上，網(wǎng)友們熱切討論退款問題，以「MJstyle退款」作為關(guān)鍵詞，可以窺見用戶最為關(guān)心的問題：小程序怎么退款？多久到賬？有沒有人成功退款？

截至發(fā)稿，部分消費(fèi)者已經(jīng)成功退款但是更多的人還在求助，焦急等待余額到賬；更有消費(fèi)者建議，不要退款了，到賬時(shí)間不確定，還是去消費(fèi)最劃算。

問題就在于，MJstyle儲(chǔ)值卡僅限于直營(yíng)門店使用，而在有些城市中，已經(jīng)不見MJstyle蹤影，也有網(wǎng)友爆料，即便是有門店，門店也已經(jīng)被「搬空」，「被迫消費(fèi)」的消費(fèi)者們稱只能「硬著頭皮買，減少損失」。

02

作為本土快時(shí)尚的代表，MJstyle曾經(jīng)風(fēng)光無限。

這家創(chuàng)立于2011年的品牌，憑借著「三四線城市向一二線城市拓展」的布局路線，在成立初期避免與一些成熟的國(guó)際快時(shí)尚品牌產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)，又在取得好位置的情況下減輕租金壓力，搶先在下沉市場(chǎng)形成了影響力。

起初，MJstyle擴(kuò)張速度并不快。

2013年，MJstyle店鋪數(shù)量為4家，2014年則為16家，2015年門店數(shù)量為70家，到了2016年，數(shù)量已經(jīng)到了200家。

當(dāng)時(shí)MJstyle相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)不無驕傲的說，“我們是快時(shí)尚行業(yè)里最年輕的品牌，門店數(shù)量每年都在翻倍增長(zhǎng)。”

2016年，MJstyle銷售額為28億，憑借著快速上新的服裝和創(chuàng)新門店模式，MJstyle為自己制定的目標(biāo)是2017年銷售額60億。

為了吸引年輕消費(fèi)者進(jìn)店，MJstyle彼時(shí)在蘇州的吳中萬達(dá)店、南倉(cāng)的萬達(dá)MALL店和北京中島廣場(chǎng)店設(shè)立了咖啡區(qū)，在上海控江旭輝MALL店更是首次嘗試跨界餐飲，在MJstyle門店內(nèi)開出MJstyle Bistro餐飲店。

這樣的做法其實(shí)類似于MUJI，MJstyle希望通過這種方式來增加顧客在門店的停留時(shí)間，以此來增加銷售額。

在2017年接受媒體采訪時(shí)，MJstyle表示未來8年時(shí)間里，將開設(shè)3000家以上MJstyle零售店，并且進(jìn)軍海外市場(chǎng)，到了2018年，MJstyle門店數(shù)量近千家，并且在日本東京開出門店。

這或許是MJstyle離3000家門店夢(mèng)想最近的時(shí)間段，2022年開始，MJstyle被曝大量關(guān)店。北京、上海、江蘇、廣東等多個(gè)城市的MJstyle門店都已關(guān)閉�！堵�(lián)商網(wǎng)》查閱的MJstyle官方小程序顯示，截至目前MJstyle門店數(shù)量為75家。

03

對(duì)于MJstyle來說，門店關(guān)閉還不是最糟的。

2022年5月，張雨綺前夫袁巴元卸任該公司法定代表人、經(jīng)理，筧尚服飾法定代表人更換為應(yīng)軍陽。

6月，因未按期履行給付義務(wù)，袁巴元被限制高消費(fèi)。

2022年12月，MJstyle的母公司上海筧尚服飾有限公司新增破產(chǎn)審查事件，原因是不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明年缺乏清償能力。

截止到2022年底，上海筧尚服飾有限公司已經(jīng)有30多條被執(zhí)行人信息，累計(jì)被執(zhí)行金額超過2億元，還曾被兩次列為失信被執(zhí)行人。

2023年2月，上海筧尚服飾有限公司新增2條破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人包括：廣州尚億箱包有限公司、江陰右登國(guó)際貿(mào)易。

事實(shí)上，自2022年11月5日至今，筧尚服飾共存在8條破產(chǎn)案件及破產(chǎn)審查案件。

最新一項(xiàng)的公開日期為今年4月11日，申請(qǐng)人為南京漢帛國(guó)際貿(mào)易有限公司，經(jīng)辦法院為上海市第三中級(jí)人民法院。MJstyle再一次被申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

寫在最后

就在MJstyle面臨破產(chǎn)清算之時(shí)，快時(shí)尚品牌C&A母公司西雅衣家也同樣面臨破產(chǎn)問題。《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，C&A目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)僅剩25家門店。

事實(shí)上，快時(shí)尚品牌正在集體遭遇「滑鐵盧」，ZARA、H&M不斷收縮陣線，優(yōu)衣庫(kù)也決定放緩開店計(jì)劃，這一方面是消費(fèi)者消費(fèi)需要的改變——運(yùn)動(dòng)品牌確實(shí)變得更受歡迎了，另一方面，則是快時(shí)尚品牌此前「快」的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在，有項(xiàng)目操盤手告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，「設(shè)計(jì)出彩、小單快返、高效供應(yīng)鏈的模式已經(jīng)相當(dāng)普遍，且國(guó)內(nèi)大部分品牌甚至更甚一籌。」

這一切都在說明，快時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在了。