4月23日，一則“農(nóng)夫山泉純凈水”的宣傳圖在網(wǎng)上流傳，圖中農(nóng)夫山泉一改經(jīng)典的紅色瓶裝水包裝，區(qū)別傳統(tǒng)的“紅瓶”，以綠色為主色，“農(nóng)夫山泉”logo則換成紅色。

這并非簡(jiǎn)單的”新皮服”，與傳統(tǒng)紅瓶的飲用天然水不同，綠瓶是飲用純凈水。

根據(jù)宣傳圖，農(nóng)夫山泉純凈水來自包括千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等在內(nèi)的十大水源地，宣傳語(yǔ)沿用了農(nóng)夫山泉經(jīng)典廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。

據(jù)悉，這是農(nóng)夫山泉時(shí)隔24年，再次推出純凈水。

1997年，以浙江千島湖為水源，第一款農(nóng)夫山泉包裝飲用水上市，直到1999年農(nóng)夫山泉還在生產(chǎn)純凈水。

2000年，農(nóng)夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純凈水”作出嚴(yán)格區(qū)別，并聲稱“天然水就是自然資源中的水”。 

當(dāng)年4月，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在千島湖召開大型新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)議上鐘睒睒宣布停產(chǎn)純凈水，全部轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水后，國(guó)內(nèi)的瓶裝水市場(chǎng)才出現(xiàn)了天然飲用水這一新的分類。

農(nóng)夫山泉2023年年報(bào)數(shù)據(jù)披露，包裝飲用水產(chǎn)品仍是公司業(yè)績(jī)來源的基本盤，2023年農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品錄得全年收益202.62億元，較2022年增長(zhǎng)10.9%，占2023年總收益的47.5%。

在整個(gè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，這是包裝飲用水的收入占比首次降到50%以下。