來(lái)源/36氪 

撰文/王毓嬋

36氪獨(dú)家獲悉，抖音小程序正在通過(guò)開(kāi)源的方式擴(kuò)充平臺(tái)的內(nèi)容多樣性，包括圖文等多種形式。抖音已經(jīng)邀請(qǐng)了一些內(nèi)容類APP，希望它們?cè)诙兑粜〕绦蚝投兑粢曨l上分發(fā)內(nèi)容和引導(dǎo)變現(xiàn)。 

在抖音的規(guī)劃中，小程序?qū)⒊休d與內(nèi)容類APP一致的完整內(nèi)容；抖音視頻賬號(hào)則作為引流內(nèi)容載體，通過(guò)官方與用戶賬號(hào)發(fā)布片段，完成對(duì)于小程序的引流。 并且，內(nèi)容類APP的用戶未來(lái)也可以將圖文內(nèi)容投稿、轉(zhuǎn)發(fā)至抖音，通過(guò)搜索、私域等分發(fā)場(chǎng)景，覆蓋抖音全域。

內(nèi)容公司與抖音合作能獲得什么回報(bào)？據(jù)知情人士透露，抖音將支持合作方在平臺(tái)上通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)與廣告變現(xiàn)。

雖然抖音擴(kuò)充內(nèi)容種類的做法聽(tīng)起來(lái)有些像在對(duì)標(biāo)微信訂閱號(hào)生態(tài)，但其產(chǎn)品本身實(shí)際上更接近微信小程序。不過(guò)，微信用戶最高頻使用的小程序大多是生活服務(wù)類小程序，而抖音小程序在知識(shí)閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量。

圖片來(lái)源：QuestMobile《2023年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》

因此，抖音的最新動(dòng)作也許并不會(huì)對(duì)微信小程序造成直接的沖擊，但可能會(huì)部分吸引走微信訂閱號(hào)用戶的注意力，特別是短篇圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容的用戶。

目前，抖音小程序的用戶量與微信小程序之間還有比較大的懸殊。QuestMobile《2023年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，2023上半年，微信小程序MAU達(dá)到9.28億，同比增長(zhǎng)4.7%；抖音小程序MAU為2.76億，同比增長(zhǎng)11.2%。

圖片來(lái)源：QuestMobile《2023年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》

阿拉丁《2023年度小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2023年，抖音小程序數(shù)量同比增長(zhǎng)280%，開(kāi)發(fā)者入駐同比增長(zhǎng)640%，小程序DAU同比增長(zhǎng)84%。