來(lái)源/新言財(cái)經(jīng) 

撰文/陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，淘寶天貓集團(tuán)自研大模型“淘寶星辰”官網(wǎng)已經(jīng)上線，這也是淘天集團(tuán)公開(kāi)的首個(gè)自研大模型。官網(wǎng)除了顯示該大模型的介紹外，還設(shè)置有“立即體驗(yàn)”和“登錄/注冊(cè)”入口，或?qū)⒃诓痪脤?duì)外開(kāi)放。

據(jù)悉，星辰大模型基于Transformer架構(gòu)，采用半自研的Megatron-ama框架進(jìn)行訓(xùn)練，從海量電商消費(fèi)數(shù)據(jù)和公開(kāi)數(shù)據(jù)中持續(xù)學(xué)習(xí)，提供電商和生活服務(wù)場(chǎng)景增強(qiáng)的文案生成、多輪會(huì)話、知識(shí)問(wèn)答、智能決策等能力。

淘寶星辰大模型是以電商和生活服務(wù)為主要適用場(chǎng)景。提供商品文案編寫(xiě)、商品商家運(yùn)營(yíng)、商品數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的智能服務(wù)，幫助商家降本增效，為平臺(tái)消費(fèi)者提供生活服務(wù)推薦、商品智能搜索、商品喜好推薦、個(gè)性化商品捕捉、固定場(chǎng)景產(chǎn)品推薦等智能服務(wù)，提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖注：截圖自淘寶星辰官網(wǎng)

具體而言，淘寶星辰大模型擁有4大能力。

首先，是“生成創(chuàng)作”能力，可以生成創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)文案、消費(fèi)意圖理解，讓商家創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的文案。

其次，是“知識(shí)問(wèn)答”能力，可以為平臺(tái)消費(fèi)者提供購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)惠信息、生活常識(shí)，也可以為商家的經(jīng)營(yíng)提出合理建議等。

第三，“決策規(guī)劃”能力也是重要的一環(huán)。譬如，為消費(fèi)者提供生活服務(wù)場(chǎng)景下的旅行規(guī)劃、智能服務(wù)等。

最后，則是“代碼能力”，例如數(shù)據(jù)分析、代碼生成、自動(dòng)測(cè)試等，提升自動(dòng)化能力。

用戶可以登錄/注冊(cè)淘寶星辰大模型，點(diǎn)擊登錄注冊(cè)的按鈕后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至淘寶網(wǎng)的賬戶登錄界面，但是在登錄成功后，會(huì)出現(xiàn)暫無(wú)訪問(wèn)權(quán)限的提示，意味著這款產(chǎn)品現(xiàn)階段暫時(shí)還無(wú)法對(duì)外使用。

從去年年底開(kāi)始，陸續(xù)曝出了淘天集團(tuán)的自研大模型消息。去年11月，淘天集團(tuán)籌建大模型團(tuán)隊(duì)，并已開(kāi)始招聘工作，團(tuán)隊(duì)的組建工作由時(shí)任淘天集團(tuán)CEO戴珊、淘天集團(tuán)CTO若海、阿里媽媽CTO鄭波等人共同牽頭。一個(gè)月后，又進(jìn)一步被曝出該大模型產(chǎn)品名為“星辰”。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，淘寶星辰官網(wǎng)上有一條備注：星辰大語(yǔ)言模型適用于已滿十八周歲且已實(shí)名認(rèn)證的用戶，如果作為基座模型被實(shí)際應(yīng)用時(shí)，適用人群以實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景為準(zhǔn)。意味著該大模型產(chǎn)品或?qū)?duì)外開(kāi)放使用。

AI電商已被阿里視為重要的戰(zhàn)略。去年11月28日晚，拼多多發(fā)布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)以及市值即將趕超阿里之際，引發(fā)了阿里員工內(nèi)網(wǎng)討論，馬云罕見(jiàn)地發(fā)帖回復(fù)員工的討論。馬云表示，AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。隨后，阿里相繼推出了AIGC營(yíng)銷(xiāo)工具“繪蛙”、圖生視頻技術(shù)框架AtomoVideo等，加速在AI電商方面的布局。

同賽道下的拼多多、京東也都在加碼AI電商的落地。拼多多于去年組建大模型團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于旗下的跨境電商平臺(tái)TEMU。本月，京東宣布“春曉計(jì)劃”再次升級(jí)，推出20項(xiàng)扶持舉措，其中重點(diǎn)包括通過(guò)一系列AI工具為全品類(lèi)商家免費(fèi)提供入駐、圖文制作、視頻生成、客服、直播等服務(wù)。

各方加速布局AI電商的背后，AI電商的購(gòu)物體驗(yàn)逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)AI電商行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，AI電商行業(yè)消費(fèi)者中以中青年消費(fèi)者為主，25-44歲的消費(fèi)者占比達(dá)83.1%，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎成為消費(fèi)者了解AI電商的主要信息途徑；AI電商提升消費(fèi)體驗(yàn)感，購(gòu)物方便性（67.2%）、個(gè)性化服務(wù)（63.5%）和互動(dòng)與社交（48.8%）是AI電商吸引消費(fèi)者的主要優(yōu)勢(shì)功能，但在處理問(wèn)題靈活性方面還有待提升。

圖注：截自艾媒咨詢(xún)的《2024年中國(guó)AI電商行業(yè)研究報(bào)告》

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，伴隨AIGC技術(shù)的不斷創(chuàng)新，推動(dòng)直播電商行業(yè)快速擴(kuò)展邊界，獲得更多發(fā)展動(dòng)能，AIGC核心市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，將掀起電商行業(yè)革命。