這個(gè)春天，王府井免稅業(yè)態(tài)旗下王府井國際免稅港、王府井海墾廣場(chǎng)、王府井全球購迎來一季度“開門紅”。通過政府消費(fèi)券、折扣促銷組合拳、前衛(wèi)主題營銷等多重方式，為海南自貿(mào)港及各地消費(fèi)者、游客帶來了一場(chǎng)專屬于2024開年的王府井購物體驗(yàn)。

萬寧王府井國際免稅港

萬寧王府井國際免稅港一季度實(shí)現(xiàn)銷售、客流、拉新多方增長。春節(jié)期間農(nóng)歷二十九至大年初八，王府井國際免稅港銷售成績(jī)亮眼，同比去年增長39%，全場(chǎng)客流近50萬再創(chuàng)新高，同比去年增長40%。

春節(jié)期間，萬寧王府井國際免稅港全場(chǎng)客流再創(chuàng)新高。在萬寧市政府、萬寧市商務(wù)局的支持下，獲消費(fèi)券支持，COACH、adidas、GAP、FILA、GOLF等19個(gè)有稅品牌，創(chuàng)造海南有稅零售市場(chǎng)銷售第一佳績(jī)。

營銷活動(dòng)“‘龍’重登場(chǎng)”助力萬寧王府井國際免稅港實(shí)現(xiàn)“開門紅”。舞龍舞獅民俗活動(dòng)、“我的爸爸是條龍”IP快閃店、斯巴達(dá)競(jìng)技體驗(yàn)場(chǎng)主題式挑戰(zhàn)等活動(dòng)持續(xù)展開；霸王茶姬、東就鴨等多家知名連鎖餐飲品牌入駐、引進(jìn)創(chuàng)意市集，促進(jìn)全場(chǎng)銷售、客流提升。

今年3月，第二屆香化節(jié)主題活動(dòng)拉開帷幕，限定消費(fèi)禮、直播抽獎(jiǎng)掀起消費(fèi)小高峰。斯巴達(dá)女性主題課程、春日海邊美妝沙龍、聯(lián)合Sisley等國際一線品牌開展品牌大師課，與消費(fèi)者產(chǎn)生更深度鏈接，帶動(dòng)客流銷售和會(huì)員拉新。門店抖音官方賬號(hào)新年期間獲全國綜合性商業(yè)購物團(tuán)購帶貨榜單第9名。截至3月12日，累計(jì)搶購團(tuán)券過萬張。

3月下旬，萬寧王府井國際免稅港將通過燈塔展美陳打卡、新一輪政府消費(fèi)券上線、超級(jí)運(yùn)動(dòng)惠跨界合作，繼續(xù)引客流、促拉新、創(chuàng)銷售。

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海口王府井海墾廣場(chǎng)第一季度迎來客流量超44萬人次，截止目前，2024年會(huì)員招新近萬人。

今年1月，在海南省商務(wù)廳指導(dǎo)下，啟動(dòng)“龍年大集”新春市集活動(dòng)，市集入駐商家近80個(gè)，參與人數(shù)約5萬人次。

春節(jié)期間，在熱門IP“我的爸爸是條龍”活動(dòng)基礎(chǔ)上，增加花燈街、新春打卡互動(dòng)裝置并結(jié)合場(chǎng)內(nèi)氛圍布置，提升廣場(chǎng)整體新春氛圍。元宵節(jié)期間，開展“龍NOW王府”系列活動(dòng)，將“冷焰火瀑布”作為主要爆點(diǎn)，搭配“漢服&非遺魚燈夜游王府”和“元宵萌娃”演出，提升廣場(chǎng)客流到店基數(shù)。

今年3月，開展“春日喚醒計(jì)劃”系列主題活動(dòng)，融合春季美陳、抖音直播、新品首發(fā)、音樂潮流、文化藝術(shù)、專屬會(huì)員禮遇等多元主題。為吸引更多年輕客群到店，全月美陳圍繞“鮮花”元素營造消費(fèi)新場(chǎng)景，以鮮花瀑布、巨型花束、氣味博物館等系列美陳一站式點(diǎn)亮春日氛圍。與�？谑旋埲A區(qū)商務(wù)局及抖音官方進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，獲政府消費(fèi)券支持，上架當(dāng)日創(chuàng)單日銷售額新高。開展4小時(shí)抖音直播，獲抖音團(tuán)購榜單第4名，全國綜合性商業(yè)購物POI熱度第4名。聯(lián)動(dòng)蔚來汽車、光大銀行、速寫�？谒囆g(shù)協(xié)會(huì)開展3場(chǎng)系列主題活動(dòng)，同時(shí)增設(shè)2場(chǎng)音樂派對(duì)。

3月中下旬，計(jì)劃與�？谂髽I(yè)家經(jīng)促會(huì)、木蘭會(huì)、運(yùn)動(dòng)識(shí)堂體能運(yùn)動(dòng)會(huì)、星慕婚紗等多家機(jī)構(gòu)組織開展活動(dòng)，嫁接異業(yè)資源，跨界拉新促銷售。

王府井全球購

王府井全球購自開年以來在線經(jīng)營品牌300余個(gè)，運(yùn)營銷售商品數(shù)量近3000件，為上年同期9倍余。上線周年慶、年貨節(jié)、情人節(jié)、女神節(jié)等多種營促銷推廣活動(dòng)，與多家大型單位開展內(nèi)購合作活動(dòng)。現(xiàn)已成為全國首家獲得京津冀地區(qū)跨關(guān)區(qū)保稅展示政策企業(yè)，陜西省首家獲批該政策的企業(yè)，接受新華社、央視新聞、北京日?qǐng)?bào)、海關(guān)發(fā)布、天津廣播電視臺(tái)等政府官媒采訪。

截至3月11日，平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員數(shù)量環(huán)比增長47%，6家王府井全球購跨境電商體驗(yàn)店穩(wěn)定為平臺(tái)貢獻(xiàn)銷售額。