來(lái)源/鋅財(cái)經(jīng)

作者/孫鵬越

在媒體前高調(diào)立人設(shè)，稱(chēng)“從不看格力工資條”的王自如，被曝光新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3383.79萬(wàn)元，執(zhí)行法院為深圳市南山區(qū)人民法院。

在大眾認(rèn)知里，王自如已經(jīng)和“信用被執(zhí)行人”畫(huà)上了等號(hào)。

這并不是他第一次成為失信被執(zhí)行人，據(jù)天眼查顯示，在2023年6月1日，王自如和背后的廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司就曾卷入執(zhí)行案件，執(zhí)行標(biāo)的微198.55萬(wàn)元，執(zhí)行法院依然是深圳市南山區(qū)人民法院。

王自如現(xiàn)任格力電器副總裁、渠道改革負(fù)責(zé)人，對(duì)于其被執(zhí)行的負(fù)面新聞，格力電器只是回應(yīng)稱(chēng)：“正在核實(shí)情況�！�

作為“國(guó)內(nèi)視頻測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)第一人”的王自如，在近幾年里，口碑和事業(yè)線(xiàn)雙雙下跌，甚至淪落成網(wǎng)絡(luò)段子調(diào)侃的對(duì)象。尤其是在“力挺格力”之后，更是“站在了全世界的對(duì)面面”。

01

開(kāi)局即巔峰

王自如是標(biāo)準(zhǔn)的“學(xué)霸人設(shè)”，小學(xué)畢業(yè)之后，直接跳過(guò)了初中的課程，破格錄取到西安翻譯學(xué)院讀高中，大三又借助學(xué)校跟香港理工大學(xué)交流項(xiàng)目，王自如在香港攻讀同聲傳譯碩士學(xué)位。

當(dāng)時(shí)是2010年左右，電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)這個(gè)領(lǐng)域還是一片開(kāi)發(fā)不足的藍(lán)海，大多數(shù)是網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)后，自發(fā)在一些圖文信息網(wǎng)站，如太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)等，發(fā)布一些自己的使用體驗(yàn)。

不但產(chǎn)品評(píng)測(cè)市場(chǎng)空白，就連產(chǎn)品發(fā)布都存在滯后，一些國(guó)外已經(jīng)流行很久的產(chǎn)品，往往要一年以后才能在內(nèi)地上市。而香港作為亞洲金融中心，總是能快內(nèi)地一步接觸到世界最新潮的科技電子產(chǎn)品。

在香港理工大學(xué)期間，王自如就開(kāi)始對(duì)科技電子產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，在購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司iMac電腦后，王自如嘗試做了個(gè)開(kāi)箱視頻發(fā)布在優(yōu)酷上，不論是錄制還是剪輯都非常粗糙，但是在當(dāng)時(shí)嚴(yán)重缺少產(chǎn)品評(píng)測(cè)的市場(chǎng)空白下，這個(gè)視頻火了。

王自如的第一個(gè)評(píng)測(cè)視頻

吃到第一波甜頭的王自如，立馬趁著火熱的勢(shì)頭組建了TechMessenger，做了一系列測(cè)評(píng)視頻，流量都非�；鸨�。但是電子產(chǎn)品售價(jià)不菲，還是學(xué)生的王自如為了做評(píng)測(cè)視頻，一度把信用卡刷爆，負(fù)債超過(guò)三十萬(wàn)。

王自如也收獲了一批同樣癡迷于數(shù)碼文化、欣賞其銳氣與才華的關(guān)注者。

隨后，王自如決定辭掉香港的工作，正式將TechMessenger改名“ZEALER”，帶著幾位同樣熱愛(ài)電子產(chǎn)品的伙伴，在深圳的一層平房里開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。

這個(gè)“開(kāi)局即巔峰”的典型案例，是不是很眼熟？

如果把王自如這個(gè)名字，替換成當(dāng)下非�；鸬摹昂瓮瑢W(xué)”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者之間非常的相似：以科技產(chǎn)品為核心，用中長(zhǎng)視頻為載體，為年輕人指引未來(lái)生活的趣味與方向。

只不過(guò)一個(gè)處于互聯(lián)網(wǎng)早期，一個(gè)處于高度成熟的自媒體時(shí)代。

王自如和ZEALER

2014年，對(duì)王自如和ZEALER而言是重要的分水嶺。ZEALER估值800萬(wàn)，并拿到了雷軍旗下順為創(chuàng)投基金的200萬(wàn)投資。

春風(fēng)得意的王自如，召開(kāi)了ZEALER 2.0發(fā)布會(huì)，試圖為評(píng)測(cè)行業(yè)訂立一套全新的高標(biāo)準(zhǔn)，ZEALER也成為數(shù)碼評(píng)測(cè)領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)。

福無(wú)雙至，禍不單行。就在王自如和ZEALER邁上巔峰的時(shí)候，“一生之?dāng)场绷_永浩來(lái)了。

02

口碑直線(xiàn)暴跌

王自如，科技評(píng)測(cè)視頻Top1，帶著ZEALER豪言為全行業(yè)訂立標(biāo)準(zhǔn)。

羅永浩，手握巨額投資，剛剛發(fā)布錘子T1，意氣風(fēng)發(fā)地站在風(fēng)口浪尖。

兩人都以對(duì)科技產(chǎn)品的獨(dú)到見(jiàn)解和自信口才聞名全網(wǎng)，簇?fù)碚邿o(wú)數(shù)。當(dāng)兩人碰撞在一起，火花四濺。這場(chǎng)辯論，成為了他們?nèi)松胁豢赡绲慕?jīng)典一戰(zhàn)，直至今日都讓網(wǎng)友津津樂(lè)道，也誕生出諸多知名“金句”。

“你別自稱(chēng)業(yè)界，你是業(yè)界外面打雜的�！�

“彪悍的人生不需要解釋�！�

“雷軍是施舍你。”

“如果你們被包養(yǎng)了，就不要談獨(dú)立人格，那樣很奇怪�！�

當(dāng)然，最后關(guān)于“包養(yǎng)”的言論，也徹底點(diǎn)醒了9年后的王自如，讓他在“人格獨(dú)立”中，選擇了“格力”。

就像史鐵生在《我與地壇》所說(shuō)，30多年前射出的子彈，在今日正中我的眉心。

羅永浩

羅永浩最擅長(zhǎng)的詭辯技巧，就是抓住一個(gè)痛點(diǎn)往死里打，逼迫你陷入自證陷阱。而王自如在這場(chǎng)辯論賽全盤(pán)節(jié)奏被羅永浩把持，完全沉陷在羅永浩的圈套話(huà)術(shù)中，最終被羅永浩貶得體無(wú)完膚。

更可怕的是，這場(chǎng)全網(wǎng)直播的辯論賽傳播力過(guò)于強(qiáng)大，ZEALER的商譽(yù)也完全被擊垮。觀(guān)眾開(kāi)始相信ZEALER是背后收了錢(qián)的，王自如所謂的“獨(dú)立、客觀(guān)、第三方”成了互聯(lián)網(wǎng)笑話(huà)。

在這之后，ZEALER陸續(xù)進(jìn)行了幾輪融資，又拿到了幾個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商的投資，比如OPPO、金立和步步高三家就給了共計(jì)600萬(wàn)的A輪投資，獲得9%的股份。雖然ZEALER估值已經(jīng)到了6600多萬(wàn)，但說(shuō)話(huà)越來(lái)越不自由。

到處都是甲方爸爸和背后金主，怎么能評(píng)測(cè)講產(chǎn)品缺點(diǎn)呢？

“獨(dú)立、客觀(guān)、第三方”徹底變成了媒體發(fā)布的公關(guān)軟文。甚至ZEALER公開(kāi)收取一些廠(chǎng)商的費(fèi)用，做付費(fèi)測(cè)評(píng)。

面對(duì)逐漸套路化的評(píng)測(cè)視頻，王自如也想過(guò)轉(zhuǎn)型，推出“萬(wàn)人俱樂(lè)部”業(yè)務(wù)，就是針對(duì)觀(guān)看者收費(fèi)。付了199元的會(huì)員費(fèi)，就可以看到這些測(cè)評(píng)的內(nèi)容。

這個(gè)套路玩法類(lèi)似于現(xiàn)在知識(shí)類(lèi)達(dá)人做私域流量、開(kāi)課程割韭菜。可見(jiàn)王自如對(duì)于商業(yè)邏輯的把控，還是有一定水平的。但這個(gè)“萬(wàn)人俱樂(lè)部”過(guò)于超前，口碑褒貶不一，后續(xù)也沒(méi)有持續(xù)。

眼見(jiàn)ZEALER的天花板逐漸顯露，王自如徹底放飛自我，走向“非主流評(píng)測(cè)”，開(kāi)始對(duì)流量和人性的把握已經(jīng)開(kāi)始有了主動(dòng)的嘗試。

來(lái)源：王自如微博

先是和日本女優(yōu)蒼井空，以“公益”的名義做避孕套的直播測(cè)評(píng)視頻，引起很大的爭(zhēng)議；隨后又高調(diào)進(jìn)軍汽車(chē)評(píng)測(cè)；甚至，王自如本人在2016年參加綜藝節(jié)目《我是創(chuàng)始人》繼續(xù)提高自身IP的曝光量。

順便一提，在這檔以創(chuàng)業(yè)為核心的節(jié)目里，董明珠擔(dān)任王自如隊(duì)的導(dǎo)師，是兩人的第一次交際。

這個(gè)時(shí)候的王自如，臉上青春痘的痕跡越來(lái)越少，油膩感逐年增加。經(jīng)常出現(xiàn)一些“amazing”“哇哦”等驚嘆詞語(yǔ)，和浮夸的表情動(dòng)作，從而被網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)：“你開(kāi)箱的樣子真像王自如”。

“獨(dú)立、客觀(guān)、第三方”，變成了油膩和浮夸。

03

走向格力

2021年，王自如悄無(wú)聲息的離開(kāi)了一手創(chuàng)立的ZEALER，加入格力電器，擔(dān)任副總裁一職。

這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著他從創(chuàng)業(yè)者身份轉(zhuǎn)向了企業(yè)高管，也讓人設(shè)徹底轉(zhuǎn)型，從“國(guó)內(nèi)視頻測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)第一人”，變成了一個(gè)圓滑和油膩的職場(chǎng)中層。

雖然在格力擔(dān)任了渠道改革負(fù)責(zé)人，但王自如并沒(méi)有在格力留下任何印記，反而變本加厲成為網(wǎng)友日常調(diào)侃的對(duì)象。

先是和董明珠戴情侶對(duì)表，被瘋傳兩人是情侶關(guān)系。

隨后在廣東衛(wèi)視一檔節(jié)目，王自如發(fā)言一系列高調(diào)言論，稱(chēng)：“我沒(méi)有看過(guò)格力給我的工資條”、“能不能給我一間離你比較近的辦公室，我要隨時(shí)向您匯報(bào)”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開(kāi)會(huì)，我聽(tīng)她每天講什么、做什么，我都覺(jué)得是一件很幸福的事”等備受關(guān)注和爭(zhēng)議。

王自如

嘴甜、馬屁、逢迎領(lǐng)導(dǎo)，成了王自如的新Slogan。

就連獵豹移動(dòng)CEO傅盛，都在朋友圈痛斥王自如：“我只能說(shuō)，王自如不僅是個(gè)吃軟飯的，而且是個(gè)流氓�！�

而王自如最近一次和格力掛鉤的報(bào)道，就是在珠海舉行的“格力2024全球夢(mèng)想盛典”上，格力電器員工在盛典中合唱《我媽董明珠》的視頻引起全網(wǎng)非議。

據(jù)國(guó)是直通車(chē)報(bào)道，《我媽董明珠》節(jié)目是外面請(qǐng)來(lái)表演的人編排的，王自如是活動(dòng)策劃總指揮。

雖然節(jié)目效果如此“雷人”，但在次日，格力電器股價(jià)漲超4.16%至35.06元/股，市值達(dá)1974億元，重新逼近2000億元。

不得不說(shuō)，王自如在格力還是有點(diǎn)作用的，但不多。

董明珠

曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)視頻測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)第一人早已遠(yuǎn)去，面對(duì)現(xiàn)在的王自如，用《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇中角色王大錘一句臺(tái)詞做個(gè)總結(jié)，再合適不過(guò)：

“不用多久，我就會(huì)升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰�！�