出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

圖片/Supreme官方微博

Supreme真正意義上的中國首店或?qū)⒄娴膩砹恕?o:p>

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，Supreme官方公眾號(hào)已經(jīng)悄悄上線，由威富(上海)企業(yè)發(fā)展有限公司注冊(cè)。

此前2023年12月，潮流媒體「Supreme情報(bào)網(wǎng)」發(fā)布消息稱Supreme上海店將開在富民路291號(hào)的悟景世紀(jì)大樓。有網(wǎng)友在小紅書上爆料，目前該地址一層和二層的沿街鋪位已經(jīng)豎起大型圍擋，但未標(biāo)明即將入駐的品牌，開店細(xì)節(jié)仍待明確，預(yù)計(jì)2024年開業(yè)。

盡管威富集團(tuán)并未證實(shí)此消息，不管去年8月，Supreme于韓國開出獨(dú)立門店時(shí)，區(qū)域負(fù)責(zé)人就曾透露中國首店正在籌備的消息。

再加上官方公眾號(hào)正式上線，Supreme進(jìn)入中國市場或成定局。

截至目前，Supreme在美國、英國、法國、意大利、德國、日本以及韓國合計(jì)開出16家獨(dú)立門店，如果上海門店順利落地，這將會(huì)成為Supreme全球第17家門店。

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姍姍來遲？

隨著開店一起引起網(wǎng)友熱議的，就是Supreme來遲了嗎？

Supreme在中國市場「火起來」，是在2017年，Supreme和LV的聯(lián)名，以及《中國有嘻哈》的播出，讓Supreme真正在中國走向大眾市場。

之后關(guān)于Supreme何時(shí)進(jìn)入中國市場就成了中國網(wǎng)友熱衷討論的話題，并在2020年達(dá)到第一個(gè)頂峰。

2020年1月21日，Supreme正式獲得中國商標(biāo)局授予商標(biāo)專利，適用范圍包括襯衫、褲子、夾克、內(nèi)衣、皮帶、帽子、頭巾以及鞋履等產(chǎn)品。

5月6日，Supreme已經(jīng)成功在國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，為進(jìn)入中國市場做好準(zhǔn)備。

6月，Supreme開通微博賬號(hào)@supremenewyork，目前，該賬號(hào)粉絲數(shù)量僅為3萬。

2020年底，威富公司21億美元收購Supreme，威富曾在投資者會(huì)議上表示，Supreme很可能在2022年內(nèi)或2023年正式進(jìn)入中國市場。

中國市場「第一次迎來」Supreme也確實(shí)是在2022年，只不過不是直營店，而是通過Supreme唯一授權(quán)的買手店川久保玲的Dover Street Marke試水中國市場。

2022年11月5日，Supreme亮相位于北京王府中環(huán)高端買手店Dover Street Market Beijing，這也是Supreme首次通過官方渠道在中國市場銷售。

只不過2017年到2024年，中國服裝市場喜好和顧客消費(fèi)行為都發(fā)生了翻天覆地的變化。

當(dāng)時(shí)還是潮牌天下，而如今則是運(yùn)動(dòng)品牌「更受歡迎」，中國市場的潮流風(fēng)向已變，在「理性消費(fèi)」主義下，顧客還是否愿意花多少錢為Supreme買單，還尚未可知。

有部分網(wǎng)友和行業(yè)人士認(rèn)為Supreme已經(jīng)錯(cuò)過最佳進(jìn)入中國市場的機(jī)會(huì)。

這樣的想法也并不是空穴來風(fēng)。

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，曾經(jīng)被視為「潮流風(fēng)向標(biāo)」的北京三里屯太古里正在因?yàn)闃I(yè)績問題決定加碼重奢。根據(jù)太古地產(chǎn)業(yè)績數(shù)據(jù)，受疫情影響，內(nèi)地零售項(xiàng)目2022年零售銷售額增速均錄得負(fù)數(shù)。其中，北京三里屯太古里錄得下滑26%，降幅遠(yuǎn)大于以重奢為主的廣州太古匯和成都遠(yuǎn)洋太古里，后兩者降幅分別為11%和15%。

街頭潮牌OFF WHITE、余文樂的潮牌MADNESS、Champion中國首家旗艦店、川久保玲的Dover Street Marke、陳冠希CLOT旗下潮牌買手店JUICE等在過去三年先后撤出北京三里屯太古里，一眾潮牌退場后，三里屯太古里迎來了Dior等奢侈品牌的入駐。

另一方面，中國市場龐大的消費(fèi)人群也吸引著國際潮牌進(jìn)入中國市場掘金。

2022年前后，Nerdy、Chuu、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE、Badblood等韓國潮牌開始大規(guī)模進(jìn)入中國市場，此外，美式潮牌鼻祖的“Stussy”于2022年10月在中國市場開出首家門店，賈斯汀·比伯(Justin Bieber)開創(chuàng)的潮牌“drew house”去年3月正式入駐天貓，這些品牌也將成為Supreme在中國市場的強(qiáng)勁對(duì)手。

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為業(yè)績向市場低頭

曾經(jīng)靠加價(jià)搶的Supreme其實(shí)已經(jīng)在向市場低頭了。

威富集團(tuán)在收購Supreme時(shí)，順便為其制定了一個(gè)小目標(biāo)：到2022財(cái)年收入達(dá)6億美元的目標(biāo)，不過根據(jù)威富集團(tuán)最新財(cái)報(bào)，Supreme目標(biāo)尚未完成。

2023年6月，威富集團(tuán)首次披露Supreme的業(yè)績，2023財(cái)年Supreme 收入為5.23億美元，上一財(cái)年約為5.62億美元，均不及6億美元，更嚴(yán)峻的問題是Supreme營收還在下滑，凈利潤也從8240萬美元降至6480萬美元。

為此Supreme也不得不打破自己定下的規(guī)則。

此前，Supreme依靠「稀缺性」贏得時(shí)尚潮人追捧，而這些稀缺性的前提是Supreme獨(dú)特發(fā)行規(guī)則：每周新產(chǎn)品只會(huì)在周四(日本是周六)固定時(shí)間發(fā)售，所有產(chǎn)品只能通過官網(wǎng)預(yù)定，或?qū)嶓w店排隊(duì)購買，產(chǎn)品只能購買一件等，沒有經(jīng)銷商。

不過2022年開始，Supreme就變了。

2022年8月，Supreme修改了每款單品只允許購買1件的限購規(guī)定。

再加上Supreme開店策略，確實(shí)一定程度上帶動(dòng)了業(yè)績提升。威富集團(tuán)在2024財(cái)年第二季財(cái)報(bào)中表示，Supreme當(dāng)季營收增長兩位數(shù)，是幾年以來最強(qiáng)勁的一季。

再加上威富集團(tuán)其他品牌在中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Supreme進(jìn)入中國的決定就不難理解了。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2024財(cái)年第二季度，威富集團(tuán)在亞太地區(qū)的收入增長了6%，其中大中華區(qū)的收入增長了14%。而The North Face單品牌在大中華區(qū)增長接近50%，遠(yuǎn)超品牌整體市場增速的19%。

這也就難怪威富集團(tuán)要帶著Supreme來加碼中國市場了。