為滿足消費(fèi)者新年生鮮消費(fèi)需求，助力更多品質(zhì)生鮮商家走進(jìn)快手，近日，快手電商走進(jìn)山西運(yùn)城臨猗，舉辦生鮮招商會(huì)。

會(huì)上，快手電商詳細(xì)解析了行業(yè)招商信息，并著重介紹了快手電商泛貨架業(yè)務(wù)，以及2024年快手商城年貨節(jié)的重磅玩法，以此為廣大生鮮商家提供更多生意爆發(fā)機(jī)會(huì)，明確接下來(lái)在快手電商平臺(tái)的生意經(jīng)營(yíng)方向。

年貨節(jié)期間，快手電商生鮮食品行業(yè)表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，快手電商生鮮食品行業(yè)GMV環(huán)比提升98%（2024年1月13日-1月28日/2023年12月13日-12月28日），生鮮食品行業(yè)達(dá)人分銷GMV環(huán)比提升123%。

各類目增長(zhǎng)顯著：沖調(diào)水飲類目年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)（2022年12月24日-2023年1月8日）提升75%，食用油、調(diào)味油類目GMV較上一年貨節(jié)提升139%，海鮮禮盒GMV較上一年貨節(jié)提升121%。此外，年貨節(jié)期間，生鮮食品行業(yè)誕生首個(gè)破億元單品。

此前，快手電商宣布對(duì)果蔬類目招商政策進(jìn)行調(diào)整，將車?yán)遄�、鮮榴蓮等列為開(kāi)放類目，車?yán)遄�、榴蓮、荔枝、菠蘿蜜、草莓保證金由5-10萬(wàn)元調(diào)整至8千元-5萬(wàn)元。此次變化最顯著的是果蔬個(gè)體工商戶分銷資格的放寬，降低了商家的經(jīng)營(yíng)成本和門檻，有助于更多果農(nóng)入駐。2024年，快手電商計(jì)劃進(jìn)一步拓展果蔬類目，引入更多高品質(zhì)商品，以確保用戶在平臺(tái)上以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)得源頭好貨。

與此同時(shí)，快手始終堅(jiān)持“信任電商”底色，通過(guò)建立主播、粉絲、商家與用戶之間的信任關(guān)系，縮短用戶消費(fèi)決策時(shí)間，從而進(jìn)一步提升交易達(dá)成效率，形成高復(fù)購(gòu)與推薦購(gòu)買行為。

而隨著快手電商參與主體增多，陣營(yíng)變大，其也開(kāi)始著手推動(dòng)公私域雙輪驅(qū)動(dòng)、升級(jí)品牌全域經(jīng)營(yíng)解決方案，鼓勵(lì)品牌以店鋪經(jīng)營(yíng)為核心，做好品牌自播的同時(shí)，利用優(yōu)質(zhì)的達(dá)人資源輔助分銷，提升品牌影響力。同時(shí)，快手電商還在不斷擴(kuò)大商家達(dá)人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，以此讓短視頻、直播間溢出的流量得以通過(guò)“貨架場(chǎng)”來(lái)承接、轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者搭建從種草到拔草的全鏈路。

在此背景下，泛貨架在快手電商已初具規(guī)模，占比份額趨近短視頻。2023年Q3財(cái)報(bào)顯示，快手電商商品交易總額達(dá)2902億元，年同比增長(zhǎng)30.4%，其中泛貨架整體GMV占比約20%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

具體而言，2023年下半年來(lái)，快手商城GMV漲幅整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，月度曝光量超40億，且在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也無(wú)需投入客服人力等。憑借增速高、流量好、成本低三大優(yōu)勢(shì)，快手電商得以進(jìn)一步幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)，降本增效。

此外，泛貨架場(chǎng)景還聚合了商城、推薦、搜索、店鋪四大經(jīng)營(yíng)核心場(chǎng)域，并在此前泛貨架運(yùn)營(yíng)1.0模式基礎(chǔ)上再升級(jí)。店鋪在不同場(chǎng)域之下，通過(guò)入池曝光、算法推薦及精準(zhǔn)搜索推薦等，即能實(shí)現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化和穩(wěn)定復(fù)購(gòu)，從鋪品數(shù)量、商品分層及價(jià)格設(shè)置三大商品要素出發(fā)完成全面經(jīng)營(yíng)進(jìn)階。

為豐富商家經(jīng)營(yíng)模式，降低商家經(jīng)營(yíng)成本，2024年第一季度，快手電商還針對(duì)貨架商品卡場(chǎng)景推出免傭扶持政策�；顒�(dòng)時(shí)間為2024年1月1日至3月31日，面向2023年12月1日后（含12月1日）入駐快手的新商家，及在此之前入駐快手的老商家，對(duì)商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)進(jìn)行返還，以此幫助商家降本增效、解鎖生意新增量。

打爆全場(chǎng)景營(yíng)銷，激活生意機(jī)會(huì)，相信通過(guò)泛貨架經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景勢(shì)能的逐漸釋放，以及快手電商多元玩法和巨額流量加持下，將會(huì)有生鮮等更多行業(yè)的優(yōu)質(zhì)商家突出重圍，決勝新一年的生意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)。