來源/零售圈

隨著消費升級和消費者對品質(zhì)生活的追求，消費習(xí)慣和消費類型轉(zhuǎn)變?yōu)榭煜沸袠I(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，同時，行業(yè)整合和優(yōu)勝劣汰也將繼續(xù)進行。

因此，對于快消品行業(yè)來說，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬營銷渠道，關(guān)注市場變化，不斷創(chuàng)新，才能滿足消費者日益增長的需求，提升品牌核心競爭力，才能應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。時代在變化，市場環(huán)境也在不斷變化，快消企業(yè)也要審時度勢，適時變化。

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好麗友天貓旗艦店重開

2023年3月20日，閉店三個多月后，天貓“orion好麗友旗艦店”再次開張。重新開張的好麗友旗艦店內(nèi)產(chǎn)品不多，僅有幾款派類產(chǎn)品在售，膨化系列、糖果系列、餅干系列產(chǎn)品尚未上架，店鋪粉絲數(shù)也僅有200余人。

好麗友是一家韓國大型綜合性食品企業(yè)，于上世紀(jì)90年代進入中國市場。2022年12月24日，好麗友天貓旗艦店發(fā)布一則公告宣布閉店，并下架了店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品。當(dāng)時，好麗友回應(yīng)表示閉店是對運營商進行更換。但在這份閉店信息下面，網(wǎng)友們不但沒有感到不舍，反而紛紛表示“終于關(guān)店了”“早就不會再買”，甚至有網(wǎng)友稱“好麗友不再是好朋友”。

網(wǎng)友會有如此反應(yīng)，起因是由于去年一場“雙標(biāo)”風(fēng)波。2022年3月1日，有網(wǎng)友爆料稱韓國品牌好麗友僅在中國與俄羅斯市場漲價，且其代表產(chǎn)品“好麗友·派”在中韓兩國所使用的原料不同。

在天貓旗艦店停運期間，好麗友也沒有閑著，對旗下“呀！土豆”“浪里個浪”等系列都推出了新品。近年來，好麗友還在原有的膨化類、派類、餅干、糖果四大業(yè)務(wù)板塊之外，新增了蛋白堅果棒系列產(chǎn)品，還推出了好麗友“濟州熔巖泉”高端礦泉水，以擴大在華產(chǎn)品品類布局。

不過，一系列的推新似乎并未在市場激起較大的水花。在業(yè)內(nèi)看來，好麗友多年來產(chǎn)品老化已是頑疾，也沒有跟上電商等新零售渠道的發(fā)展，自然會逐漸流失掉一部分消費者。

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鐘睒睒蟬聯(lián)中國首富

2023年10月24日，胡潤研究院發(fā)布的《2023胡潤百富榜》顯示，69歲的農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒以4500億元連續(xù)第三次成為中國首富，騰訊馬化騰以2800億元重返第二，比去年上升3位，拼多多創(chuàng)始人黃崢財富比去年增長1000億，以2700億元首次進入前三。

早在2021年和2022年兩年間，鐘睒睒就分別以3900億和4550億的身價連續(xù)兩次成為中國首富。具體來看，鐘睒睒這三年財富較為穩(wěn)健，旗下香港上市公司農(nóng)夫山泉今年上半年業(yè)績表現(xiàn)突出，股價未受香港證券市場整體下行影響，與去年同期基本持平，而受益于今年港幣匯率的上漲及2023年度公司的大額分紅近65億元，此部分財富較去年有所增長。

旗下另一家A股上市公司萬泰生物受資本市場醫(yī)藥板塊整體調(diào)整影響，公司市值較去年同期縮水400多億。目前鐘睒睒萬泰生物部分的財富占總財富10%左右。鐘睒睒成為胡潤百富榜25年來第五位當(dāng)過三次以上（含三次）首富的企業(yè)家，前四位依次是榮智健家族、黃光裕家族、王健林家族和馬云家族。

03

瑪氏入局預(yù)制菜

2023年7月，國際糖果巨頭瑪氏簽署協(xié)議，收購了一家總部位于美國加利福尼亞洲的預(yù)制菜企業(yè)Kevin's Natural Foods，計劃將其作為瑪氏食品與營養(yǎng)業(yè)務(wù)下一個獨立單元來運營。

近年來，瑪氏一直將多元化發(fā)展作為保持品牌持續(xù)競爭力的關(guān)鍵，在穩(wěn)固糖果零食板塊后，還切入了寵物醫(yī)院賽道，聯(lián)手巴菲特收購箭牌口香糖，進軍寵物賽道，收購皇家寵物食品等。大眾所熟悉的德芙、士力架、彩虹糖、益達(dá)、箭牌等品牌都屬于瑪氏旗下的產(chǎn)品。

資料顯示，Kevin's Natural Foods是一家專注于美味、健康、便捷的預(yù)制菜品牌，該品牌成立于2019年。主要產(chǎn)品以風(fēng)味雞肉、牛肉和意面菜肴，以及醬汁、醬料等產(chǎn)品，產(chǎn)品除了覆蓋美國市場之外，還進入了歐洲市場，與此同時Kevin's Natural Foods還發(fā)力于線上渠道，通過官方網(wǎng)站、亞馬遜等渠道銷售。

對于瑪氏此次的收購，有知情人士透露，后續(xù)市場將主要放在美國，但不排除未來也會在中國預(yù)制菜市場上發(fā)力。事實上，這也不是瑪氏首次布局預(yù)制菜，在Kevin's之前，瑪氏已經(jīng)將印度預(yù)制菜品牌Tasty Bite收在了麾下，目前在瑪氏的官方公眾號內(nèi)，將Tasty Bite稱為天然素食品牌。

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華彬紅�？毓晌羧粘型�，入局大賣場

2023年4月14日，銷聲已久的華南超市新一佳再度復(fù)活。據(jù)了解，新開業(yè)的新一佳超市門店位于深圳羅湖，新店占地面積達(dá)2000平方米，為了刺激消費者購物，新一佳羅湖新首店全場產(chǎn)品8折、部分特價優(yōu)惠，甚至還推出轉(zhuǎn)發(fā)官方推文送電影票、現(xiàn)金券以及會員充值送提貨卡、直升機觀光游機票等優(yōu)惠。

資料顯示，華彬集團旗下華彬投資（中國）有限公司于2021年3月投資了深圳家園商業(yè)管理有限公司，持股比例70%，而后者為新一佳超市有限公司100%持股大股東。也就是說，華彬集團早在2年前便收購了新一佳這個早已退出歷史舞臺的深圳老牌超市。

新一佳由李彬蘭在1995年創(chuàng)立，與上市連鎖超市人人樂同屬深圳老牌超市。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的歷年連鎖百強統(tǒng)計名單，新一佳在2005-2015年的11年期間，銷售規(guī)模從2005年的110億元攀升到2012年的180億元，門店最多時達(dá)116家，百強排名最高時位于14名；而當(dāng)時人人樂的排名是30名。不過，到2015年它的門店已滑落至102家，銷售額150億元。

此后因為電商沖擊，未能及時調(diào)整業(yè)務(wù)的新一佳開始走下坡路。2016年，新一佳因資金鏈斷裂導(dǎo)致大規(guī)模裁員、臨時關(guān)閉多家門店。2017年6月19日，長沙市中級人民法院發(fā)布公告受理了湖南新一佳公司有關(guān)破產(chǎn)清算的案件，新一佳就此落幕。

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比爾蓋茨耗資62億收購喜力啤酒股份

2023年2月17日，據(jù)荷蘭金融市場管理局（AFM）一份文件顯示，微軟創(chuàng)始人、前世界首富比爾·蓋茨從墨西哥飲料零售公司FEMSA買入了約1080萬股的喜力啤酒控股公司股份，約占后者總股本的3.76%。按當(dāng)時的股價算，這筆股份的價值約為8.482億歐元（約合人民幣62億元），此次交易中有665萬股是以個人名義買入，其余的股票則由蓋茨·梅琳達(dá)基金會買入。

喜力是一家荷蘭釀酒公司，1864年由謝拉特·艾迪恩·海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于荷蘭阿姆斯特丹創(chuàng)立。2015年，喜力在世界70個國家擁有超過165家釀酒廠，員工約7.6萬人，該公司共釀制超過250種頂級、地區(qū)性及特制啤酒。2020年，喜力全年啤酒生產(chǎn)量為221.6百萬升（hectoliters），是歐洲最大釀酒商，同時是全球第二大釀酒商，排名在英博集團之后。此外，在啤酒出口領(lǐng)域，喜力排名全球第一。

比爾·蓋茨（Bill Gates），全名威廉·亨利·蓋茨三世，1955年10月28日出生于美國華盛頓州西雅圖，1975年，蓋茨與好友保羅·艾倫一起創(chuàng)辦了微軟公司。2000年，蓋茨成立比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會，2008年蓋茨宣布將580億美元個人財產(chǎn)捐給慈善基金會。2021年10月，比爾·蓋茨以1,340億美元財富位列《2021年度美國富豪榜》第4名。

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元氣森林原銷售一把手貪腐被刑拘

2023年1月19日晚間，元氣森林發(fā)布全員內(nèi)部通告元氣森林營銷中心原負(fù)責(zé)人葉禮誠，涉嫌重大貪腐等經(jīng)濟犯罪，已被警方依法刑事拘留。元氣森林決定對葉禮誠予以開除，并將全力配合警方后續(xù)工作。

據(jù)了解，葉禮誠曾任中糧公司西南區(qū)營銷總監(jiān)。加入元氣森林后，他擔(dān)任元氣森林西南大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管元氣森林所有產(chǎn)品在西南區(qū)域的銷售；隨后，在2021年末，葉禮誠開始負(fù)責(zé)元氣整個銷售團隊。

此外，據(jù)知情人士透露，葉禮誠此前在快消行業(yè)籍籍無名，但入職元氣森林之后，在西南地區(qū)做出了業(yè)績。2021年，他帶領(lǐng)的西南地區(qū)銷售表現(xiàn)與華東、華南地區(qū)相當(dāng)，產(chǎn)品還打入西南下沉市場，隨后葉禮誠升遷負(fù)責(zé)全國銷售。

事實上，元氣森林此前也曾經(jīng)就反腐問題公開發(fā)聲。2022年11月時，元氣森林就曾發(fā)布過關(guān)于員工涉嫌貪腐犯罪的內(nèi)部公告。公告中提到“員工張某、徐某涉嫌貪腐，在例行的市場稽查、內(nèi)部審計過程中，被發(fā)現(xiàn)貪腐線索，決定移交公安機關(guān)處理，公安機關(guān)已于近期辦理刑事立案并對張、徐采取強制措施�！�

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寶潔供應(yīng)鏈控制中心將從歐洲遷至中國

2023年1月28日，在廣東省舉行的高質(zhì)量發(fā)展大會上，寶潔（中國）公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏表示，擬將國際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲搬到廣東，負(fù)責(zé)RCEP、“一帶一路”相關(guān)國家等市場的進出口業(yè)務(wù)管理服務(wù)。

中國是寶潔全球第二大區(qū)域市場。近年來，寶潔持續(xù)加碼在中國的投資，在廣東建設(shè)了亞洲最大的生產(chǎn)基地，組建總部管理團隊，并先后在廣東投資設(shè)立了數(shù)字創(chuàng)新中心、新智能制造中心、智能技術(shù)創(chuàng)新中心。

許敏還表示，為持續(xù)優(yōu)化提升在華業(yè)務(wù)，寶潔將繼續(xù)加大對數(shù)字化的投入，加速推出爆款產(chǎn)品，引領(lǐng)消費升級；其次，寶潔將提升品牌力、全渠道運營能力和供應(yīng)鏈水平，加強品牌建設(shè)，拓寬銷售渠道，加快直播電商項目建設(shè)。此外，寶潔還將大力推進綠色低碳發(fā)展，致力于2040年實現(xiàn)運營和供應(yīng)鏈溫室氣體凈零排放。

事實上，將供應(yīng)鏈重心放在中國的企業(yè)，并非寶潔一家，從2022年開始，不少國際化工巨頭紛紛在中國投資建廠，其中就包括了與寶潔身量相當(dāng)?shù)娜蜃畲蟮幕て髽I(yè)巴斯夫。2022年9月，巴斯夫投資100億歐元在湛江建立新的生產(chǎn)基地，這也是巴斯夫158年企業(yè)史上最大規(guī)模的投資計劃。

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聯(lián)合利華換帥

2023年1月30日，消費品巨頭聯(lián)合利華宣布任命Hein Schumacher為首席執(zhí)行官。經(jīng)過一個月的交接期后，Hein Schumacher將于2023年7月1日正式開始擔(dān)任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官。

據(jù)了解，Hein Schumacher曾為亨氏在美國、歐洲和亞洲工作了10多年，他曾常駐中國市場，并領(lǐng)導(dǎo)亨氏集團在亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)型。

聯(lián)合利華董事長Nils Andersen表示:“Hein是一個充滿活力的，以價值觀為導(dǎo)向的商業(yè)領(lǐng)袖，他擁有豐富的經(jīng)驗背景，并在全球消費品行業(yè)擁有出色的交付記錄。他擁有卓越的戰(zhàn)略能力、經(jīng)過驗證的運營效率，以及在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家市場的豐富經(jīng)驗�！�

Hein Schumacher也為此表示:“我很高興被任命為聯(lián)合利華的負(fù)責(zé)人。這是一家擁有令人印象深刻的全球布局、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊和可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者聲譽的企業(yè)。在董事會任職期間，我對聯(lián)合利華的基本面和明顯的增長潛力越來越有信心。我將非常專注于與聯(lián)合利華團隊合作，提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，為全球數(shù)十億每天使用其產(chǎn)品的人提供服務(wù)�！�

一般而言，“企業(yè)換帥，不是在業(yè)務(wù)調(diào)整，就是在業(yè)務(wù)調(diào)整的路上�！甭�(lián)合利華換帥也釋放了這個信號：未來幾年，聯(lián)合利華應(yīng)該會在業(yè)務(wù)框架上進行改革或調(diào)整。

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卡夫亨氏換帥

2023年8月15日，卡夫亨氏表示，公司首席執(zhí)行官傅玫凱（Miguel Patricio） 將于明年起離任，其職務(wù)由北美業(yè)務(wù)總裁Carlos Abrams-Rivera接任，自2024年1月1日起生效。而在此之前，Abrams-Rivera依然是北美區(qū)總裁管理整個大區(qū)的工作，同時兼任公司總裁一職，自公告發(fā)布日起生效。

資料顯示，Abrams-Rivera已是名食品飲料行業(yè)的“老將”了。他曾在卡夫任職，負(fù)責(zé)管理多個廚房食品品牌，后又領(lǐng)導(dǎo)過億滋的拉丁美洲口香糖和糖果部門與金寶湯的零食業(yè)務(wù)。2020年2月，他回到卡夫亨氏，在正值疫情大流行背景下?lián)蚊绹髤^(qū)負(fù)責(zé)人，成功挽救了因疫情導(dǎo)致的需求大幅下跌窘境。

Patricio在公告中坦言稱：“他（Abrams-Rivera）在擔(dān)任北美區(qū)總裁期間成功抵住疫情大流行的巨大壓力，取得了強勁的業(yè)績。他應(yīng)對不同市場的能力和經(jīng)驗與我們渴望取得增長的雄心相得益彰，他的戰(zhàn)略和創(chuàng)新思維是在下一個階段繼續(xù)推動卡夫亨氏走下去的理想人選，我很榮幸能將領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交給他，我相信卡夫亨氏將在未來的幾年中取得更好的發(fā)展�！�

綜合看來，卡夫亨氏近年間的業(yè)績情況并不容樂觀。根據(jù)其2016年-2022年的財報信息顯示，總收入的變動并不大，但凈利潤變動幅度較大，分別為35.96億元、109.4億元、-101.9億元、19.35億元、3.56億元、10.12億元和23.63億元。

值得注意的是，在2020年時卡夫亨氏將亞洲區(qū)總部遷至我國廣州市，強化了中國市場的戰(zhàn)略地位。目前卡夫亨氏在中國市場主要有嬰兒食品、西式調(diào)味品和中式調(diào)味品三條賽道的布局，擁有亨氏、味事達(dá)、廣合、美味源等多個品牌。

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可口可樂大中華區(qū)換帥

2023年1月，可口可樂公司在總部官網(wǎng)更新了高管團隊陣容信息，其中可口可樂大中華及蒙古區(qū)的總裁換了一位新人——吉路克（Gilles Leclerc），據(jù)了解，這是可口可樂自2020年以來的第一次大中華區(qū)首次進行換帥。新總裁自2023年1月1日起已正式到任。

據(jù)悉，在出任可口可樂大中華區(qū)和蒙古區(qū)總裁之前，吉路克曾任可口可樂公司麥當(dāng)勞事業(yè)部全球總裁。在服務(wù)麥當(dāng)勞事業(yè)部期間，吉路克帶領(lǐng)全球團隊有效推進了可口可樂業(yè)務(wù)在100多個市場、近38,000家麥當(dāng)勞餐廳的業(yè)務(wù)增長。

“他主要負(fù)責(zé)該事業(yè)部的整體戰(zhàn)略方向，推動重要市場的核心項目執(zhí)行，為可口可樂系統(tǒng)及麥當(dāng)勞公司帶來了營收和利潤的雙增長�！笨煽诳蓸饭窘榻B稱，在此之前，他曾任可口可樂公司麥當(dāng)勞事業(yè)部全球副總裁。

除了餐飲服務(wù)，這位資深快消老將在零售渠道也擁有極為豐富的2B業(yè)務(wù)經(jīng)驗。資料顯示，吉路克于1998年加入可口可樂公司，曾在法國、中國、新加坡、美國等市場擔(dān)任重要職位。他曾帶領(lǐng)全球客戶團隊，服務(wù)包括家樂福、麥德龍、以及法國零售商Système U等重要客戶。

在加入可口可樂公司前，吉路克還曾涉足市場營銷、銀行及人力資源領(lǐng)域，在美國及他的家鄉(xiāng)法國任職。吉路克擁有美國康涅狄格州哈特福德大學(xué)巴尼商學(xué)院工商管理學(xué)碩士學(xué)位。