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電商逐鹿年貨節(jié):龍年國(guó)潮禮盒熱銷,90后已成消費(fèi)主力

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) CC 2024-01-15 16:14

2024年電商平臺(tái)間的第一次交鋒已經(jīng)箭在弦上,進(jìn)入1月中旬,農(nóng)歷龍年的年貨節(jié)在多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)啟。

在促進(jìn)消費(fèi)的大趨勢(shì)之下,天貓京東、唯品會(huì)、抖音等平臺(tái)相繼推出多種促銷措施,2024年的消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)新的高潮期。

作為傳統(tǒng)電商平臺(tái)的代表,淘寶與京東年貨節(jié)將于周三開(kāi)啟,今年年貨節(jié)中,淘寶與京東仍以跨店滿減的優(yōu)惠方式為主,與此同時(shí),直播也將成為兩家電商平臺(tái)的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

1月15日晚8點(diǎn),特賣電商唯品會(huì)年貨節(jié)將正式開(kāi)啟,并將在1月17日晚8點(diǎn)、1月26日晚8點(diǎn)相繼上線兩次限量爆款活動(dòng),5000+大牌、數(shù)十萬(wàn)款爆款商品將在年貨節(jié)折扣的基礎(chǔ)上再打深度折扣,唯品會(huì)方面介紹,本次年貨節(jié)將采取一件立減的優(yōu)惠方式,消費(fèi)者無(wú)需湊單依然可以享受超值優(yōu)惠。

直播電商同樣聚焦于年貨節(jié),抖音、快手等直播電商平臺(tái)也相繼開(kāi)啟年貨節(jié),除線上直播外,直播電商在線下也匯聚了多種活動(dòng)。

今年年貨節(jié)氛圍相比以往更濃,“龍”是中國(guó)傳統(tǒng)文化最具東方特色的因素,龍年的年貨消費(fèi)也更聚焦于國(guó)潮商品。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,其聯(lián)合歐萊雅、潮宏基、良品鋪?zhàn)印V州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯(lián)名禮盒,以“祥龍獻(xiàn)瑞,執(zhí)筆納!睘橹黝},將蘇軾、黃庭堅(jiān)等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝,凸顯了國(guó)潮美學(xué),1月中旬上線以來(lái),多款禮盒迎來(lái)銷量爆發(fā)。

 

圖:龍年禮盒在春節(jié)前熱銷

事實(shí)上,今年年貨消費(fèi)也呈現(xiàn)出與以往不同的新特點(diǎn),在反向消費(fèi)的帶動(dòng)下,年輕人不再單純認(rèn)為貴就是好,他們既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比,高品質(zhì)、高性價(jià)比成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素,在品牌折扣平臺(tái)中,知名品牌、深度折扣的商品尤其受到歡迎。

越來(lái)越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍,這也是國(guó)潮消費(fèi)在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的一個(gè)原因,據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從人群數(shù)量和GMV兩方面來(lái)看,在年貨節(jié)的購(gòu)物大潮中,25至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導(dǎo)權(quán),成為最核心的購(gòu)買力量。這一年齡段的成交人數(shù)占比達(dá)到了42%。

業(yè)內(nèi)人士介紹,今年年貨節(jié)期間,龍年拜年服、國(guó)潮風(fēng)格零食禮盒、新中式風(fēng)格服飾等預(yù)計(jì)將會(huì)快速增長(zhǎng),同時(shí),今年春節(jié)假期與情人節(jié)疊加,預(yù)計(jì)消費(fèi)熱潮將持續(xù)至春節(jié)假期后。

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