紹興八佰伴位于紹興市中心地段，與紹興城市地鐵1號(hào)線無(wú)縫銜接，交通便利。作為家庭歡樂(lè)新地標(biāo)，紹興八佰伴聚焦家庭消費(fèi)，以“時(shí)尚化、差異化、生活化、體驗(yàn)化”為定位，滿足周邊居民對(duì)家庭購(gòu)物、居家、休閑多元化的消費(fèi)需求，全面提升紹興市區(qū)城北商圈的商業(yè)價(jià)值。

針對(duì)80、90后年輕時(shí)尚家庭、0-12歲兒童的消費(fèi)需求，紹興八佰伴匯集了包括兒童主力店、零售、游樂(lè)、培訓(xùn)教育、輪滑、文體、手工DIY、共享玩具等在內(nèi)的眾多兒童業(yè)態(tài)，以兒童業(yè)態(tài)成為帶動(dòng)全家消費(fèi)。

今年12月，紹興八佰伴為慶祝5周年這一特別節(jié)點(diǎn)，舉辦“奧特曼來(lái)了！追光而動(dòng)”主題展，經(jīng)典奧特曼元素與店慶相結(jié)合。

這也是經(jīng)典奧特曼的美陳首次落地紹興，改造了商場(chǎng)的整體氛圍。特別推出經(jīng)典奧特曼降臨、經(jīng)典奧特曼巡游+舞臺(tái)表演等系列PR活動(dòng)給顧客帶來(lái)視覺沖擊，推出在12月16日5周年巨型慶生蛋糕免費(fèi)吃活動(dòng)，同時(shí)匹配了各種的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，如大餐吃100送100，小吃飲品5.5元秒殺、店慶童玩半價(jià)、零售服飾店慶款封頂5折等活動(dòng)進(jìn)行加碼，實(shí)現(xiàn)了客流的高增長(zhǎng)和流量變現(xiàn)。

線上線下宣傳造勢(shì)

預(yù)熱期紹興八佰伴利用抖音、小紅書、公眾號(hào)等平臺(tái)持續(xù)曝光PR活動(dòng)內(nèi)容，打造#紹興八佰伴5周年 線上話題，助燃店慶檔期。并于28日舉行騎行&夜跑活動(dòng)，員工統(tǒng)一身著5周年文化衫和宣傳旗幟到5公里范圍內(nèi)的人流密集場(chǎng)所進(jìn)行打卡宣傳！ 活動(dòng)過(guò)程中吸引了不少路人來(lái)詢問(wèn)具體是什么活動(dòng)，員工向其宣傳餐飲、零售服飾等折扣活動(dòng)并引導(dǎo)顧客到店與紹興八佰伴共同慶生。

本次線下特別采用了LED廣告車進(jìn)行全城巡游，更強(qiáng)的流動(dòng)性，抓住早高峰人員流動(dòng)大的時(shí)間點(diǎn)，以繁忙的商業(yè)區(qū)和學(xué)校為中心進(jìn)行投放，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍。結(jié)合小區(qū)轎廂廣告投放，在越城區(qū)重點(diǎn)小區(qū)進(jìn)行周年慶活動(dòng)露出。

線上通過(guò)騰訊朋友圈廣告的指定投放，有近30萬(wàn)周邊客群再次觸達(dá)到八佰伴五周年店慶信息；并在奧特曼舞臺(tái)表演最后一天開啟現(xiàn)場(chǎng)直播，抖音觀看人數(shù)1.3萬(wàn)做到了歷史性的突破。

光之聯(lián)盟進(jìn)店禮

紹興八佰伴為實(shí)現(xiàn)會(huì)員留存煥新，店慶期間，針對(duì)到店顧客，紹興八佰伴在東大門設(shè)置奧特曼進(jìn)店打卡站。顧客到店即可免費(fèi)抽取奧特曼正版卡片，掃碼關(guān)注抖音/小紅書/視頻號(hào)/公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)可多領(lǐng)取一次，實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)到店人數(shù)、新媒體平臺(tái)增粉的雙重目的，進(jìn)一步擴(kuò)大流量池。本次抖音新增粉絲更是達(dá)到了近2500名。

5周年慶生儀式·巨型蛋糕免費(fèi)吃

16日晚上6點(diǎn)，商場(chǎng)一樓排起了長(zhǎng)隊(duì)，等待分享這款由蛋糕師傅現(xiàn)場(chǎng)制作、長(zhǎng)約11米的巨型蛋糕，共同慶祝紹興八佰伴5周年。工作人員把蛋糕一塊塊分發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)的顧客們，大家一邊品嘗著美味的蛋糕，一邊共享這份喜悅。顧客甚至主動(dòng)發(fā)朋友圈宣傳活動(dòng)，門庭若市的氛圍也涌現(xiàn)了更多的人前來(lái)參與。

經(jīng)典奧特曼降臨

12月8日經(jīng)典奧特曼美陳落地紹興八佰伴。作為最初一代經(jīng)典奧特曼他們是無(wú)數(shù)大朋友和小朋友童年時(shí)期的第一個(gè)英雄和偶像。顧客走進(jìn)商場(chǎng)中庭展覽區(qū)第一眼，巨型經(jīng)典奧特曼半身雕像佇立中間，感受強(qiáng)大的“光”之力量。分布著不同的奧特曼和怪獸雕塑，可與自己最愛的英雄擺出同款造型合影，給現(xiàn)場(chǎng)顧客帶來(lái)全新的冬日體驗(yàn)。

12月15日-17日經(jīng)典奧特曼與怪獸空降紹興八佰伴。進(jìn)行全場(chǎng)巡游，小朋友可以近距離接觸經(jīng)典奧特曼，面對(duì)面合影留念，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。精彩的舞臺(tái)表演將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向了高潮，在舞臺(tái)光影的變幻中，初代奧特曼來(lái)到臺(tái)上與宇宙忍者巴爾坦星人進(jìn)行戰(zhàn)斗表演，引得現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼，帶給臺(tái)下的奧迷朋友們非一般的震撼視覺體驗(yàn)。表演結(jié)束后，隨機(jī)抽選臺(tái)下的小朋友們上臺(tái)與奧特曼互動(dòng)，獲得正版奧特曼周邊禮品。最后以驚喜大合影結(jié)尾整場(chǎng)演出。

整個(gè)活動(dòng)以經(jīng)典奧特曼相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行貫穿，為親子消費(fèi)群體帶來(lái)全新酷炫的游玩體驗(yàn)和差異化的場(chǎng)景體驗(yàn)，小朋友們?cè)谟^看表演與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中享受活動(dòng)的快樂(lè)，促進(jìn)了紹興八佰伴的消費(fèi)活力和潛力，激活紹興文旅經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力。

店慶期間，洶涌的客流，是消費(fèi)者對(duì)紹興八佰伴的信任和喜愛。紹興八佰伴深入調(diào)研紹興商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)特征，用實(shí)際行動(dòng)找到了行業(yè)發(fā)展的新方向和新可能。

未來(lái)紹興八佰伴不僅會(huì)為消費(fèi)者打造“家庭城市客廳的延伸”空間，作為家庭歡樂(lè)新地標(biāo)，將繼續(xù)竭誠(chéng)為消費(fèi)者服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)更精彩的活動(dòng)與更新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。