來(lái)源/億歐網(wǎng) 

撰文/飛飛

國(guó)美風(fēng)波不斷，被強(qiáng)制執(zhí)行、欠薪、被股東清倉(cāng)式減持，消息接踵而至，甚至一度傳聞即將破產(chǎn)清算。

近日，國(guó)美電器新增4條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)1.5億余元，涉及金融借款合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛等。

目前，國(guó)美電器已存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超20億元，此外還存在多條限制消費(fèi)令。

01 

國(guó)美怎么了？

根據(jù)天眼查信息，國(guó)美電器成立于2003年，法定代表人董曉紅。在股東序列中，中國(guó)鵬潤(rùn)管理有限公司為國(guó)美電器實(shí)控人，持股70%。

此外，海洋城國(guó)際有限公司和宏希投資有限公司分別持有國(guó)美電器19.5%、10.5%股份，國(guó)美成立以來(lái)發(fā)展迅速，曾一度成為國(guó)內(nèi)電器零售行業(yè)的龍頭企業(yè)。

但近幾年發(fā)展緩慢，已陷入一系列經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，出現(xiàn)了前所未有的危機(jī)。在業(yè)務(wù)上，業(yè)務(wù)不斷萎縮。并且，其財(cái)務(wù)狀況不容樂(lè)觀，最新的被強(qiáng)制執(zhí)行事件，無(wú)疑是雪上加霜。

截至今年上半年底，國(guó)美主營(yíng)業(yè)務(wù)上市主體國(guó)美零售，其總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585億元。而且自2021年底開(kāi)始，國(guó)美對(duì)供應(yīng)商結(jié)款賬期逐漸延長(zhǎng)。

在這種情況下，很多家電品牌在原本采銷合同到期后不再續(xù)約，并且，陸續(xù)停止向國(guó)美供貨。到去年第三季度，國(guó)美所欠經(jīng)銷商貨款已累積46億元，保持營(yíng)業(yè)的門店已經(jīng)不到500家。

根據(jù)國(guó)美電器發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，自2017年由盈轉(zhuǎn)虧以來(lái)，國(guó)美一直處于虧損狀態(tài)，近五年累計(jì)虧損超193億元。

值得注意的是，在業(yè)務(wù)萎縮、財(cái)務(wù)惡化的同時(shí)，國(guó)美零售還遭到股東清倉(cāng)式減持，去年12月初，國(guó)美零售執(zhí)行董事鄒曉春曾減持600萬(wàn)股，這對(duì)投資者信心又會(huì)產(chǎn)生影響。

02 

落后較大，財(cái)務(wù)狀況不樂(lè)觀

從昔日的消費(fèi)零售巨頭，再到如今境地，國(guó)美電器的發(fā)展態(tài)勢(shì)日益嚴(yán)峻，這也和其落后的經(jīng)營(yíng)模式和錯(cuò)誤的戰(zhàn)略決策有關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)和電商的沖擊下，國(guó)美電器依然堅(jiān)持了傳統(tǒng)的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式。

這種經(jīng)營(yíng)方式忽略了線上渠道，也錯(cuò)失了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要時(shí)機(jī)，這也讓國(guó)美電器在新興電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，錯(cuò)失了市場(chǎng)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

除此之外，同時(shí)國(guó)美電器內(nèi)部管理也存在嚴(yán)重問(wèn)題，根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，據(jù)知情人士表示國(guó)美電器內(nèi)部存在不和諧關(guān)系，導(dǎo)致在戰(zhàn)略決策和執(zhí)行力上出現(xiàn)大打折扣。

也恰恰是由于這種管理上的混亂，使得國(guó)美電器在市場(chǎng)上反應(yīng)速度較慢，無(wú)法及時(shí)調(diào)整和適應(yīng)零售行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)變化。

整體來(lái)看，國(guó)美電器不僅是在業(yè)務(wù)方面反應(yīng)較慢，在公司股份方面也值得一提，從2021年底開(kāi)始，黃光裕夫婦開(kāi)始頻繁減持，到目前已經(jīng)累計(jì)套現(xiàn)了約10億港元。

此前，原本外界以為黃光�；貧w后，會(huì)重振國(guó)美電器，但誰(shuí)知不久就出現(xiàn)了負(fù)面消息，根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，此前黃光裕曾被近百名員工圍堵討薪，并且在談判現(xiàn)場(chǎng)，多名員工與黃光裕保安發(fā)生了肢體沖突。

而在此之前，國(guó)美電器欠薪的消息更是甚囂塵上，以新浪微博為平臺(tái)來(lái)看，微博熱搜上便出現(xiàn)過(guò)“國(guó)美停發(fā)員工工資”等相關(guān)話題，國(guó)美電器在和員工簽署的承諾函中表示，由于受到內(nèi)外部復(fù)雜環(huán)境的重大挑戰(zhàn)和影響，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面臨著困難。

所以對(duì)于國(guó)美電器來(lái)說(shuō)，要想跟上當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展趨勢(shì)，就要進(jìn)行徹底的改革，首先需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擁抱互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，提高線上銷售的比重。

這也會(huì)大幅提高國(guó)美電器整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并提供更多的銷售渠道。再次國(guó)美電器也需要加大力度改善內(nèi)部管理，提高決策效率和執(zhí)行力。

尤其是當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)和電商飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，再加上電商都在往直播、視頻化方向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)零售企業(yè)必須緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

03 

業(yè)績(jī)壓力大，轉(zhuǎn)型需求迫切

國(guó)美電器曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)家電零售巨頭，但近幾年經(jīng)營(yíng)壓力逐漸加大，從2017年以來(lái)國(guó)美電器的經(jīng)營(yíng)均處于虧損狀態(tài)，其中2018年虧損高達(dá)48.87億元，2020年虧損更高，接近70億元。

在國(guó)美發(fā)布的2022年半年報(bào)中，國(guó)美上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收121.1億元，同比減少53.5%，凈虧損約29.7億元。

和營(yíng)收相比，國(guó)美電器的虧損也值得一提，截至上半年末，國(guó)美電器總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.67億元，其中，需要在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款有接近230億元。

不過(guò)，如今的國(guó)美電器已經(jīng)處于資金異常緊張的狀態(tài)，目前其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅大約為24億元，同期，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流只剩5535萬(wàn)元，已經(jīng)不足1億元。

面對(duì)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)壓力，在這種連年虧損且現(xiàn)金流緊張的態(tài)勢(shì)下，國(guó)美電器表示會(huì)進(jìn)行積極自救。比如，會(huì)裁撤低效及無(wú)效門店，將門店精簡(jiǎn)至370家，還計(jì)劃關(guān)撤30%-35%的低效自營(yíng)店。

此外，國(guó)美還計(jì)劃要全門店轉(zhuǎn)型直播，以此推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。其實(shí)，對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)，保證企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的科學(xué)管理和執(zhí)行力也尤為重要。

這也是能否轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵，因?yàn)橹挥袃?nèi)部團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定、管理體系不斷優(yōu)化，才能順利執(zhí)行決策、實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型，不斷拓展市場(chǎng)規(guī)模。

面向未來(lái)，作為消費(fèi)者來(lái)看，也期待看到國(guó)美電器能走出經(jīng)營(yíng)困境，通過(guò)持續(xù)不斷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型努力，改善內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

當(dāng)然，透過(guò)國(guó)美這家企業(yè)，也能看到，在科技創(chuàng)新日新月異的發(fā)展下，零售企業(yè)必須要緊跟時(shí)代變化，只有持續(xù)的創(chuàng)新和變革，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

參考資料

1.《國(guó)美電器再被強(qiáng)制執(zhí)行1.5億元，距離“原有的市場(chǎng)地位”越來(lái)越遠(yuǎn)》.新浪網(wǎng).

2.《國(guó)美電器被強(qiáng)制執(zhí)行1.5億！曾有消費(fèi)者收不到貨也退不了款》.ZAKER.