項(xiàng)目名稱：徐州蘇寧廣場

所屬企業(yè)：蘇寧置業(yè)集團(tuán)

商業(yè)經(jīng)營面積：7萬㎡

開業(yè)時(shí)間：2017年4月30日

項(xiàng)目介紹和推薦理由：

徐州彭城蘇寧廣場坐落于徐州最繁華的商業(yè)中心區(qū)——彭城廣場商圈，是地鐵接駁的樞紐位置，輻射半徑達(dá)200公里，隴聚1.3億消費(fèi)客群，定位輕奢、新潮、人文、生活，匯聚650余家店鋪，涵蓋國際奢侈品牌、快時(shí)尚品牌、特色餐飲、高端休閑娛樂、文化藝術(shù)等業(yè)態(tài)1000多個(gè)一線品牌。以266米高度成為城市新地標(biāo)，是“徐州市旅游十八景”之一，開啟和引領(lǐng)淮海人民全新的生活方式，是目前蘇寧置業(yè)最前沿的智慧商業(yè)產(chǎn)品。徐州蘇寧廣場立足于“智慧、文創(chuàng)、生態(tài)、藝術(shù)”的定位，不斷推進(jìn)落地品牌首店、商業(yè)首展、展覽首秀，以全新概念帶來美好生活的新方式，以共創(chuàng)構(gòu)筑徐州獨(dú)有的城市魅力和文化氣質(zhì)。

（一）“商業(yè)+”思維創(chuàng)新場景營銷

蘇寧廣場深入探究城市文化基因，結(jié)合城市特點(diǎn)創(chuàng)新表達(dá)商業(yè)+藝術(shù)、文化、生態(tài)、綠色，自主策劃主題場景，形成可具觀賞性、社交性、傳播性的城市打卡點(diǎn)。

2023年年初，在徐州市文化廣電和旅游局、鼓樓區(qū)文化體育和旅游局、鼓樓區(qū)文化館等相關(guān)政府部門指導(dǎo)和支持下，徐州蘇寧廣場攜手漢王紫金古鎮(zhèn)紫山藝術(shù)村落，聚集非遺匠人，為徐州市民帶來一場“沉浸式體驗(yàn)”的傳承之旅。本次藝術(shù)文化展充分融合了徐州本地非遺文化：泥塑、香包、扎染、金屬器鍛造鐵壺、拓印等等眾多的非遺項(xiàng)目，將日常生活用品賦予非遺印記，讓在地非遺技藝被更多人熟悉與喜歡。在城市中心徐州蘇寧廣場，感受歷史、人文、宗教、時(shí)尚等多元文化碰撞，商業(yè)+的方式也讓非遺技藝煥發(fā)出新生命。

六周年店慶，彭城蘇寧廣場將藝術(shù)、生態(tài)與商業(yè)結(jié)合，圍繞“Youth up青年文化藝術(shù)節(jié)”主題落地“奇思妙享 讓藝術(shù)自在生長”藝術(shù)展。集結(jié)在地青年藝術(shù)家群體，聯(lián)合文旅局、文化館共同落地沉浸式城市微度假場景，融入藝術(shù)美學(xué)、青年文化、藝術(shù)文化、露營文化，傳遞綠色生態(tài)環(huán)保的生活方式，通過藝術(shù)裝置、藝術(shù)展覽、集裝箱livehouse+主題演出，6+藝術(shù)主理人，打造廣場年輕+藝術(shù)+生活消費(fèi)場景，為城市提供商業(yè)與藝術(shù)共生的新思路。

（二） 整合政企資源升級(jí)場景消費(fèi)

徐州蘇寧廣場依托位置優(yōu)勢(shì)及場景優(yōu)勢(shì)，與各級(jí)政府保持良性互動(dòng)，多次開展城市級(jí)消費(fèi)節(jié)、旅游節(jié)、品牌巡展、明星見面會(huì)等活動(dòng)，展示城市消費(fèi)新趨勢(shì)。

2022年8月，聯(lián)動(dòng)場內(nèi)品牌安踏落地城市籃球賽。針對(duì)年輕顧客、大學(xué)生群體，聯(lián)動(dòng)國貨品牌安踏的#要瘋系列籃球賽事，開展要瘋6.0城市籃球賽3V3徐州挑戰(zhàn)賽。明星導(dǎo)師程鑫凱錄制視頻前宣、現(xiàn)場參賽，線下線上同步報(bào)名，現(xiàn)場人數(shù)創(chuàng)新高。廣場積極落地能夠引發(fā)年輕客群共鳴的城市級(jí)賽事，線下場景的打造、線上宣傳強(qiáng)勢(shì)助推，塑造徐州蘇寧廣場年輕+、潮流+的品牌標(biāo)簽。

2022年9月，徐州市中心商圈金秋消費(fèi)月暨淮海名品節(jié)在徐州蘇寧廣場正式啟動(dòng)。副市長吳衛(wèi)東發(fā)表致辭，市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，各大商業(yè)負(fù)責(zé)人均出席活動(dòng)。無線徐州App、廣電超級(jí)播、蘇寧廣場視頻號(hào)三網(wǎng)聯(lián)播；飛機(jī)稿、視頻號(hào)廣場及廣電員工朋友圈、20+社群轉(zhuǎn)發(fā)，廣場視頻號(hào)、場外大屏全程直播，累計(jì)觀看人數(shù)20W+，累計(jì)曝光量100W+。徐州蘇寧廣場作為城市最核心的消費(fèi)區(qū)域，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，為城市經(jīng)濟(jì)的提升與消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

（三）特色原創(chuàng)IP賦能場景社交

在Z世代為消費(fèi)主體的當(dāng)下，IP塑造更符合主流消費(fèi)人群的消費(fèi)審美和引導(dǎo)。2022年8月，徐州蘇寧廣場重啟IP計(jì)劃， ”星推官 Susie”亮相。首次推出” Susie及她的朋友們”宣傳畫冊(cè)，同時(shí)線上拍攝創(chuàng)意視頻“Susie的自由時(shí)光”，聯(lián)動(dòng)餐飲、名品妝品、黃金珠寶、游樂等品牌共同創(chuàng)作，帶動(dòng)品牌銷售提升。以線上人物帶入、話題打造和線下巡游、設(shè)置DP打卡點(diǎn)等形式互動(dòng)，利用原創(chuàng)IP造型開展情感營銷吸引年輕用戶的關(guān)注與討論，曝光量累計(jì)280W+。通過原創(chuàng)IP將廣場屬性及文化具象化，IP的不同延展又創(chuàng)新跨界玩法，與顧客建立專屬的情感鏈接，增加社交裂變，逐步成為廣場發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。

在未來，蘇寧廣場將不斷潛心鉆研城市商業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者生活方式，積極引進(jìn)輕奢品牌、區(qū)域潮流首店，引入潮流文化項(xiàng)目，塑造城市潮流中心形象，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)、體驗(yàn)升級(jí)。同時(shí)，將藝術(shù)、生態(tài)、文化融入商業(yè)場景中，打造多元化、沉浸式的商業(yè)場景與氛圍，關(guān)注大型營銷活動(dòng)的精度、深度與溫度，將自然、藝術(shù)與社交相結(jié)合，創(chuàng)設(shè)出更具想象力和體驗(yàn)性的社交消費(fèi)場景，與城市對(duì)話，打造“城市藝術(shù)館，城市美術(shù)館及城市博物館”；融入在地文化，關(guān)注城市文化表達(dá)與可持續(xù)發(fā)展，使空間場所真正成為與城市對(duì)話的文化客廳，不斷強(qiáng)化徐州彭城蘇寧廣場“城市會(huì)客廳”品牌標(biāo)簽定位。