出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/西泠雪

進(jìn)入2023年，食品領(lǐng)域“漲價(jià)潮”又一次來襲，引起廣泛關(guān)注。

本次“漲價(jià)潮”幾乎席卷了整個(gè)食品行業(yè)，涉及娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶等眾多國內(nèi)食品巨頭，以及可口可樂、雀巢等全球知名食品企業(yè)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局消息，2023年1月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.1%。其中，食品價(jià)格上漲6.2%，消費(fèi)品價(jià)格上漲2.8%。同時(shí)，全國居民消費(fèi)價(jià)格環(huán)比上漲0.8%。其中，食品價(jià)格上漲2.8%，消費(fèi)品價(jià)格上漲0.7%。 

飲用水、飲料帶頭漲價(jià)

1月29日，有經(jīng)銷商稱按照“華潤怡寶關(guān)于經(jīng)銷商終端價(jià)格調(diào)整通知”，怡寶純凈水自2023年3月1日起，上調(diào)一元一件。據(jù)悉，相關(guān)經(jīng)銷商已開始逐步落實(shí)這一政策。

而近日，電解質(zhì)水代表品牌寶礦力也宣布將在4月1日起陸續(xù)調(diào)價(jià)。其中，500ml裝產(chǎn)品更是自2000年以來，時(shí)隔23年首次上漲，上調(diào)幅度約為0.5元/瓶。

2月12日，均瑤健康宣布，將對(duì)“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

均瑤健康在公告中表示，基于公司產(chǎn)品的主要原材料、運(yùn)輸、包材及輔材等成本的持續(xù)上漲，為了更好地向經(jīng)銷商及消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)市場(chǎng)及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)公司審慎研究決定，對(duì)公司“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度約為3%—6%不等，新價(jià)格執(zhí)行于2023年3月1日開始實(shí)施。 

此外，從2月起，娃哈哈經(jīng)典產(chǎn)品360八寶粥系列、280八寶粥系列產(chǎn)品全面漲價(jià)，漲價(jià)幅度每箱2元。 

據(jù)了解，此次價(jià)格調(diào)整尚未發(fā)布調(diào)價(jià)告知函，目前只是口頭通知，但多地經(jīng)銷商均已得到消息，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人也印證了此事。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，中國快消品的漲價(jià)潮有內(nèi)部原因和外部原因：從內(nèi)部來說，如何在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下提升整體的業(yè)績利潤和股價(jià)？提價(jià)應(yīng)該會(huì)給公司帶來相應(yīng)的紅利。從外部來說，成本的增加，讓有調(diào)價(jià)底氣和實(shí)力的企業(yè)有更好的發(fā)展趨勢(shì)。

在他看來，漲價(jià)潮應(yīng)該會(huì)帶來一個(gè)大分化的節(jié)點(diǎn)，“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”的馬太效應(yīng)會(huì)表現(xiàn)得更加淋漓盡致。

國際食品巨頭全球提價(jià)

在國內(nèi)食品企業(yè)大規(guī)模漲價(jià)的同時(shí)，不少全球知名食品企業(yè)也在忙于提價(jià)，期望用漲價(jià)來抵消大宗商品價(jià)格上漲的影響，提升業(yè)績。

今年1月，據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，養(yǎng)樂多本社自1月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價(jià)，將原材料漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁到銷售價(jià)格上。

據(jù)悉，屬于主要業(yè)務(wù)公司的廣州益力多乳品有限公司銷售的地區(qū)及其他地區(qū)的漲價(jià)幅度不同，漲幅定為8.7-14.3％。本次漲價(jià)在廣州是2015年1月以來首次漲價(jià)，廣州以外地區(qū)是2018年1月以來首次漲價(jià)。

具體來看，廣州的柜臺(tái)價(jià)格和配送上門的養(yǎng)樂多每瓶的價(jià)格提高至2.14元至2.36元，養(yǎng)樂多低糖的價(jià)格提高為2.30元至2.56元；在廣州以外的地區(qū)，養(yǎng)樂多的柜臺(tái)價(jià)格定為2.34元至2.56元，配送上門的價(jià)格定為2.24元至2.56元。

2月4日，據(jù)路透社報(bào)道，雀巢的首席執(zhí)行官馬克·施耐德向《法蘭克福匯報(bào)》透露，雀巢在2023年將“不得不”進(jìn)一步提高食品價(jià)格，來抵消尚未完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的高企的產(chǎn)品成本，但今年不會(huì)像2022年那樣急劇漲價(jià)。

不過在去年，雀巢產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)8.2%，凈利卻不及預(yù)期。

根據(jù)雀巢披露的2022年業(yè)績報(bào)告，過去一年中，雀巢的總銷售額達(dá)944.24億瑞士法郎(合約人民幣6917億元)，同比增長8.4%，但低于分析師預(yù)期的950.2億瑞士法郎；凈利潤約為93億瑞士法郎(合約人民幣681億元)，同比下降約45%。

日前，可口可樂也宣布2023年繼續(xù)在全球范圍內(nèi)提價(jià)。

可口可樂首席執(zhí)行官詹鯤杰表示，今年將繼續(xù)“在全球范圍內(nèi)”提價(jià)，但速度會(huì)有所放緩，以應(yīng)對(duì)居高不下的成本，這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事的暫停漲價(jià)形成對(duì)比。

此前，在2022年4季度，可口可樂平均售價(jià)上漲了12%。相比雀巢，可口可樂提價(jià)后，業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)。四季度，可口可樂營收101.25億美元，同比增長7%，超出市場(chǎng)預(yù)期的99.2億美元；經(jīng)營利潤為20.75億美元，同比增長24%。

受原材料通脹、生產(chǎn)和物流成本上升的影響，全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華預(yù)期2023年的定價(jià)依然會(huì)繼續(xù)走高。而除了漲價(jià)以外，聯(lián)合利華也在持續(xù)削減產(chǎn)品線，包括大砍數(shù)千個(gè)單品、取消50-60個(gè)地區(qū)性品牌、減少冰淇淋產(chǎn)品選項(xiàng)等。

2022年，聯(lián)合利華營業(yè)額首次突破600億歐元大關(guān)(約合人民幣4228.2億)，實(shí)現(xiàn)了十多年來未曾有過的增長水平。具體至食品飲料，通脹環(huán)境下的漲價(jià)成為主要增長動(dòng)力，包括食品茶點(diǎn)品牌家樂、蛋黃醬品牌好樂門在內(nèi)的營養(yǎng)業(yè)務(wù)增長8.6%，其中價(jià)格增長10.9%，銷量下降2.1%；冰淇淋全年增長9%，價(jià)格上漲 9.7%，銷量下降0.7%。

有分析認(rèn)為，受國際環(huán)境變化影響，全球大宗原材料價(jià)格走高，加之運(yùn)輸、能源、人力等價(jià)格持續(xù)上漲，迫使食品企業(yè)產(chǎn)品利潤空間被擠壓，為消除不良影響，在產(chǎn)品終端，提價(jià)成為了首選。

成本、毛利雙承壓

2月1日，一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在業(yè)界流傳。該《通知》顯示，自2023年2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價(jià)由此前的20元/桶提高至22元/桶，調(diào)價(jià)幅度為10%。

對(duì)于漲價(jià)的原因，農(nóng)夫山泉給出的解釋是：物料、原材料、人工及運(yùn)營成本不斷上漲。具體調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格是19升桶裝水，價(jià)格由20元/桶上漲至22元/桶。

此外，有報(bào)道稱，北京地區(qū)部分水站桶裝水已經(jīng)出現(xiàn)漲價(jià)苗頭，部分水站農(nóng)夫山泉19L規(guī)格的桶裝水價(jià)格從過去的28元/桶提升為30元/桶。

值得注意的是，2021年12月，農(nóng)夫山泉就曾發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，將上海地區(qū)的19L規(guī)格的桶裝水由26元/桶提升為28元/桶，調(diào)整原因也是基于成本壓力。

根據(jù)農(nóng)夫山泉2022年半年報(bào)顯示，包裝飲用水板塊在2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比增長4.8%。但相較于2021年同期已大幅放緩，2021年上半年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長25.6%至89.19億元。

農(nóng)夫山泉的成本逐漸走高，業(yè)績?cè)鏊俜啪彽耐瑫r(shí)，毛利率也有所下降。2022年上半年農(nóng)夫山泉錄得毛利98.38億元，較2021上半年的92.41億元增長6.5%，而毛利率則由2021同期的60.9%下降至59.3%。

除了包裝飲用水，2022年上半年，農(nóng)夫山泉果汁飲料產(chǎn)品的收入增速也由上年同期的29.9%降至4.2%；功能飲料產(chǎn)品收入與上年同期基本持平，微增0.9%，遠(yuǎn)低于上年同期的38.4%；蘇打水等其他產(chǎn)品收入同比下降23.8%。

有分析認(rèn)為，對(duì)沖原材料漲價(jià)最有效的辦法就是產(chǎn)品提價(jià)，不過農(nóng)夫山泉對(duì)部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價(jià)屬于個(gè)案，在目前飲用水市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)并不能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價(jià)格體系。

寫在最后

食品企業(yè)集體漲價(jià)，或是迫于原材料上漲、成本上升、通貨膨脹等被動(dòng)因素，但也預(yù)示著新一輪格局的演變，漲價(jià)后，極具品牌優(yōu)勢(shì)的食品企業(yè)能夠繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，而少部分食品企業(yè)或面臨重新洗牌。

面對(duì)市場(chǎng)壓力，提價(jià)可以暫時(shí)緩解壓力，但靠漲價(jià)盈利并不能成為企業(yè)的“救命稻草”，漲價(jià)也不能盲目跟風(fēng)，更應(yīng)該考慮企業(yè)的成長性，注重產(chǎn)品升級(jí)、提升質(zhì)量、精細(xì)化管理等經(jīng)營戰(zhàn)略才能讓企業(yè)立于不敗之地。