來源/財(cái)經(jīng)涂鴉 

撰文/Bonnie 

2月27日，江南布衣有限公司（03306.HK，下文稱“江南布衣”）發(fā)布了截至2022年12月31日止六個(gè)月(即2023上半財(cái)年)的業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，江南布衣的總收入為人民幣236億元，較截至2021年12月31日止6個(gè)月（即2022上半財(cái)年）的248.47億元下降5.0%。2023年上半財(cái)年的毛利率較2022年上半財(cái)年的63.3%上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至64.7%，凈利潤(rùn)為人民幣3.72億元，較2022上半財(cái)年的4.44億元下降16.2%。

創(chuàng)立于1994年的江南布衣是杭州江南布衣服飾旗下的本土設(shè)計(jì)師女裝品牌，主要從事時(shí)尚服裝、配飾產(chǎn)品及家居用品的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷及銷售。截至2022年12月31日，集團(tuán)旗下的品牌組合包括三個(gè)階段的多個(gè)品牌即成熟品牌、成長(zhǎng)品牌及新興品牌。集團(tuán)在全球經(jīng)營(yíng)的實(shí)體零售店總數(shù)由2022年6月30日的1956家增加至2022年12月31日的2004家，覆蓋中國(guó)內(nèi)地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他10個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

報(bào)告期內(nèi)來自中國(guó)大陸的總收入為23.38億元，比2021年同期的24.66億元下降5.1%，非中國(guó)大陸市場(chǎng)的收入為0.22億元，而非中國(guó)大陸市場(chǎng)則上漲了15.8%。

圖片來源：江南布衣財(cái)報(bào)

在中國(guó)大陸的1978家門店中，有794家門店分布在華中地區(qū)，一二線城市的零售規(guī)模占比超50%，而三四線城市的也有47.8%的占比。

圖片來源：江南布衣財(cái)報(bào)

對(duì)于2023上半財(cái)年業(yè)績(jī)的下滑，集團(tuán)表示疫情致使線下門店客流量下滑，雖然2023上半財(cái)年包括「不止盒子」、「微商城」及「多元化社交電商」等在內(nèi)的社交零售渠道的GMV達(dá)到5.43億元，較2022上半財(cái)年增長(zhǎng)42.8%。但仍不足以彌補(bǔ)客流量大幅下滑帶來的業(yè)績(jī)下滑。

數(shù)字會(huì)員方面，截至2022年12月31日，江南布衣已經(jīng)擁有會(huì)員賬戶數(shù)逾6.4百萬個(gè)，其中微信賬戶數(shù)逾6.1百萬個(gè)。2023上半財(cái)年，集團(tuán)會(huì)員所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額逾八成。

分品牌收入方面，集團(tuán)旗下成熟品牌JNBY在本報(bào)告期收入下降4.8%，成長(zhǎng)品牌CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY和LESS品牌產(chǎn)品產(chǎn)生的收入合計(jì)下降5.6%。新興品牌組合包括POMME DE TERRE(蓬馬)及JNBYHOME等多個(gè)新興品牌，合計(jì)錄得收入為0.43億元，合計(jì)占收入總額比重為1.8%。

分渠道看，報(bào)告期內(nèi)線上渠道的總收入為4.30億元，較上年同期增長(zhǎng)了17.9%。線上渠道的銷售收入占比也從2022上半財(cái)年的14.7%增加到2023上半財(cái)年的18.2%。

圖片來源：江南布衣財(cái)報(bào)

展望未來，江南布衣表示，后疫情時(shí)代，伴隨著消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)者的年輕化，追求生活品味的人群快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚產(chǎn)品的需求將不斷上升，年輕消費(fèi)者對(duì)擁有強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品和品牌好感度將日益增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師品牌所處的細(xì)分化市場(chǎng)潛力巨大。此外，疫情既加速了消費(fèi)者從傳統(tǒng)零售向多元化的新興消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的進(jìn)程，也促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)而青睞他們更為信任的品牌，因此設(shè)計(jì)師品牌所處的細(xì)分化市場(chǎng)將呈現(xiàn)向頭部集中的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。因此，集團(tuán)對(duì)未來依然充滿信心。