來(lái)源/未來(lái)跡

撰文/向婷婷

回顧2022年的美妝行業(yè)，承壓、寒冬等始終是頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年國(guó)內(nèi)零售低迷，化妝品類(lèi)零售總額為3936億元，同比下降4.5%，跌破4000億。

雖難，但并非所有人都在“過(guò)寒冬”。

近期，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、資生堂等14家外資美妝集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，又一年的角逐落下帷幕。據(jù)《未來(lái)跡Future Beauty》統(tǒng)計(jì)，2022年全年，全球14大美妝集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額共計(jì)8587.12億元，數(shù)字背后反映的市場(chǎng)趨勢(shì)值得關(guān)注。

01

8587億！

韓系掉隊(duì)、日系崛起

2022年，有人通過(guò)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略力挽狂瀾、逆勢(shì)增長(zhǎng)，也有人未能適應(yīng)趨勢(shì)變化、難掩頹勢(shì)。

就美妝業(yè)務(wù)來(lái)看，在14家國(guó)際美妝巨頭中，共有9家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中歐萊雅、LVMH、歐舒丹漲幅最大，分別達(dá)到18.5%、17%、16.5%；資生堂、高絲、聯(lián)合利華、科蒂、高露潔以及花王集團(tuán)獲得微增，漲幅均在個(gè)位數(shù)；而雅詩(shī)蘭黛、寶潔、LG生活健康和愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑。

綜合來(lái)看，國(guó)際美妝巨頭財(cái)報(bào)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一、歐萊雅集團(tuán)韌性十足，在大市場(chǎng)仍被疫情覆蓋的2022年提前擺脫陰霾。

財(cái)報(bào)顯示，2022年集團(tuán)全年?duì)I收（net sales）、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（Operating profit）分別達(dá)到382.6 億歐元（約合人民幣2803.5億元）和74.5億歐元（約合人民幣546.22億元）。前者同比增長(zhǎng)18.5%，達(dá)到集團(tuán)至少15年以來(lái)的最高增幅，相比2019年增長(zhǎng)了23.4%。

2803.5億元的銷(xiāo)售額、18.5%的增速……這份成績(jī)讓歐萊雅集團(tuán)“斷崖式”領(lǐng)先，超過(guò)位列第二位的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2倍有余，穩(wěn)居全球美妝集團(tuán)首位。

第二、韓系化妝品集團(tuán)下滑幅度最大，日妝保持增長(zhǎng)。

按銷(xiāo)售金額看，韓國(guó)美妝集團(tuán)LG生活健康終結(jié)連續(xù)17年領(lǐng)漲，并成為降幅最大的企業(yè)，其化妝品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比下降27.7%至169.9億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大滑64.7%至16.35億元。財(cái)報(bào)中指出，下滑主要是由于免稅店業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷。

另一韓國(guó)美妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)同樣面臨營(yíng)收和利潤(rùn)的雙雙下滑。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2022年銷(xiāo)售額為238.05億元，同比下滑15.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為14.28億元，同比下滑達(dá)48.9%。

不過(guò)令人意外的是，2022年在充滿(mǎn)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，日妝卻能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。

首先是體量最大的資生堂。得益于集團(tuán)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略 WIN2023，集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，在“穩(wěn)固的（Consolidated ）”2022財(cái)年，資生堂集團(tuán)全球凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.7%，達(dá)到10674億日元（折合人民幣545.12億）。同期核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為513.4億日元（約合人民幣26.21億），較去年同期的425.5億日元增長(zhǎng)20.6%。

高絲和花王集團(tuán)同樣實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)的“雙增”。

高絲集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022全年共錄得147.75億元的銷(xiāo)售額，同比上漲7.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲41.1%達(dá)11.3億元；花王集團(tuán)的化妝品業(yè)務(wù)在2022年微漲0.8%至128.64億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則上漲6.6%至7.22億元。

第三、高奢、香水與活性健康（功能護(hù)膚品牌），是國(guó)際巨頭們的“增長(zhǎng)密碼”。

縱觀(guān)各集團(tuán)的業(yè)績(jī)報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)高端產(chǎn)品、活性健康產(chǎn)品、香水香氛，是能夠獲得增長(zhǎng)的幾大品類(lèi)。

例如，LVMH僅憑香水和化妝品業(yè)務(wù)就拿下566.8億元銷(xiāo)售額、同比增長(zhǎng)17%的亮眼成績(jī)，財(cái)報(bào)特別指出，迪奧的Sauvage香水在2022年度再度引領(lǐng)全球市場(chǎng)，奪下驕績(jī)。

而業(yè)績(jī)下滑的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，香水業(yè)務(wù)仍然表現(xiàn)出色。2022年10-12月，集團(tuán)的香水業(yè)務(wù)錄得凈收入7.75億美元，受到雅詩(shī)蘭黛、Le Labo、Tom Ford Beauty三大品牌的推動(dòng)，可比營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到12%，在全球各區(qū)域板塊都有所增長(zhǎng)。另外，香水業(yè)務(wù)在下滑嚴(yán)重的亞太地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

歐萊雅集團(tuán)增速表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的部門(mén)仍是活性健康部門(mén)，同比大漲30.6%至51.2億歐元，在集團(tuán)內(nèi)四大部門(mén)中增速第一，同時(shí)在所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。部門(mén)旗下品牌如修麗可、理膚泉、適樂(lè)膚、薇姿等均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，新收購(gòu)的Skinbetter Science也表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

第四、主品牌乏力、業(yè)績(jī)支撐不足，新品牌拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

譬如，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下四大護(hù)膚品牌雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蒂佳婷和倩碧的銷(xiāo)售額都出現(xiàn)了下滑，而收購(gòu)的The Ordinary和新品牌Aveda崛起，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了業(yè)績(jī)收入。

另外，寶潔旗下主品牌SK-II在大中華區(qū)的銷(xiāo)售下滑拖累了美容護(hù)膚業(yè)務(wù)，再次被集團(tuán)點(diǎn)名；LG生活健康高端護(hù)膚品牌Whoo后同比下滑38%；歐舒丹公司主力品牌L’OCCITANE en Provence（普羅旺斯歐舒丹）在2023財(cái)年第三季度營(yíng)收下降5.5%，不過(guò)，其2021年底收購(gòu)的美國(guó)中高端身體護(hù)理品牌Sol de Janeiro對(duì)集團(tuán)整體業(yè)績(jī)做出了突出貢獻(xiàn)，銷(xiāo)售額同比大漲96%。

最后，不同于以往中國(guó)市場(chǎng)帶給各大集團(tuán)的巨大增長(zhǎng)，2022年的中國(guó)市場(chǎng)在各大集團(tuán)財(cái)報(bào)中卻成為了拖后腿的一部分。

02

增速放緩

中國(guó)市場(chǎng)光環(huán)暫時(shí)褪色

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)都是各大集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，但在2022年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等在中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)增速放緩、銷(xiāo)售額下滑甚至虧損的情況，LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等更是直接指出，中國(guó)市場(chǎng)的低迷造成集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的下滑。

可以發(fā)現(xiàn)，除了歐萊雅集團(tuán)，大部分國(guó)際美妝巨頭的中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)均在下滑。而即使是“再創(chuàng)佳績(jī)”的歐萊雅集團(tuán)，其年報(bào)中顯示：中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)是集團(tuán)的全球第一大市場(chǎng)，但同時(shí)也是增速最慢的區(qū)域。

此外，2022年實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤(pán)”的資生堂集團(tuán)，在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)卻不甚理想，出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的首次虧損。

財(cái)報(bào)顯示，資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額為2582億日元（約合人民幣545.12億），同比下滑6%（按外匯中性基礎(chǔ)計(jì)算同比下滑18%）。不過(guò)，和半年報(bào)一樣，中國(guó)市場(chǎng)晉升為集團(tuán)的第一大市場(chǎng)，年貢獻(xiàn)銷(xiāo)售占比達(dá)到24.2%。

值得注意的是，由于疫情管控帶來(lái)的零售渠道和供應(yīng)鏈的阻斷，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從2021年的40.95億日元下滑了80億日元，2022年集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)虧損39.41億日元，這也是資生堂在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的首次虧損。

同樣的，業(yè)績(jī)下滑幅度最大的韓國(guó)美妝集團(tuán)受中國(guó)市場(chǎng)的影響也巨大。

營(yíng)收、利潤(rùn)雙降的LG生活健康在財(cái)報(bào)中指出，在中國(guó)市場(chǎng)上，LG生活健康的美容業(yè)務(wù)板塊由于中國(guó)的市場(chǎng)狀況和隨之而來(lái)的消費(fèi)放緩，使得免稅店和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷。

而愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)更加受挫，其亞洲區(qū)域營(yíng)收下滑24%。亞洲區(qū)60%的銷(xiāo)售額均來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)受疫情影響期內(nèi)營(yíng)收下滑30%。另外，集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑幅度達(dá)到84%，值得注意的是，除中國(guó)地區(qū)以外，亞洲其他地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而中國(guó)區(qū)營(yíng)收的下滑導(dǎo)致了亞洲區(qū)域整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的大幅下滑。

可以發(fā)現(xiàn)，作為從前的“掘金寶地”，2022年大多數(shù)外資化妝品集團(tuán)卻在中國(guó)市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”。

究其原因，除了疫情封控對(duì)消費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)本土品牌的崛起帶來(lái)的沖擊也不容忽視。

歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，從2015年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)大眾護(hù)膚品牌的市場(chǎng)份額就已超過(guò)國(guó)際品牌，并在2019年與國(guó)際品牌之間的差值達(dá)到頂峰。近兩年占比雖略有下降，但仍穩(wěn)超國(guó)際品牌10%左右。

另?yè)?jù)弗若斯特沙利文的測(cè)算，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)化妝品行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌的零售額將整體上反超國(guó)際品牌，未來(lái)5年國(guó)貨整體仍然會(huì)保持10.7%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

圖片源自弗若斯特沙利文

不過(guò)，面向未來(lái)，國(guó)際美妝巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)仍然充滿(mǎn)希望。資生堂集團(tuán)在最新發(fā)布的中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”中表示，將在中國(guó)擴(kuò)大品牌組合以及發(fā)展新領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)8%。

03

以變應(yīng)變：新市場(chǎng)、新渠道、新品類(lèi)

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)出來(lái)的新趨勢(shì)，這些成熟的美妝集團(tuán)并沒(méi)有坐以待斃，而是主動(dòng)出擊，以變應(yīng)變。

綜合來(lái)看，面對(duì)低迷的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，為盡實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，美妝巨頭們有這幾個(gè)大動(dòng)作：

其一，發(fā)力中國(guó)區(qū)以外的其他市場(chǎng)。

最典型的就是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)與LG生活健康兩個(gè)韓國(guó)美妝集團(tuán)。

財(cái)報(bào)指出，基于主品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的海外市場(chǎng)中，北美區(qū)域錄得1814億韓元的銷(xiāo)售額，增幅高達(dá)83%。

截自愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)財(cái)報(bào)

對(duì)于快速增長(zhǎng)的北美區(qū)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)重倉(cāng)布局、乘勝追擊。2022年4月，雪花秀開(kāi)始入駐亞馬遜渠道，集團(tuán)在美國(guó)的線(xiàn)上銷(xiāo)售額有所增加；同年9月，集團(tuán)又收購(gòu)美國(guó)高端純凈護(hù)膚品牌Tata Harper，以望在北美市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。

LG生活健康也是如此。2023年初，公司新任CEO李正愛(ài)宣布集團(tuán)“下一個(gè)增長(zhǎng)市場(chǎng)是北美，將不斷地穩(wěn)步推出符合客戶(hù)特點(diǎn)的產(chǎn)品”。

此外，快速增長(zhǎng)的東南亞美妝市場(chǎng)也正成為跨國(guó)集團(tuán)新的掘金之地。2022年11月，聯(lián)合利華旗下風(fēng)投機(jī)構(gòu) Unilever Ventures領(lǐng)投印尼純素美妝品牌Esqa，East Ventures跟投，投資金額為600萬(wàn)美元（約合人民幣4200萬(wàn)元）。據(jù)悉，本次投資也是聯(lián)合利華在東南亞地區(qū)美妝領(lǐng)域的首筆投資。

其二，發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的潛力品類(lèi)。

即使在2022年中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)低迷，但中國(guó)市場(chǎng)的龐大體量和巨大消費(fèi)潛力讓美妝巨頭們不得及時(shí)關(guān)注和把握。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)本土化妝品快速興起和發(fā)展搶占了不少市場(chǎng)份額，國(guó)際美妝巨頭們受到不同程度的沖擊�；诖耍皶r(shí)嗅到新趨勢(shì)、提前布局潛力品類(lèi)成為跨國(guó)集團(tuán)的不二選擇。香水香氛、中高端洗護(hù)、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌等，都是其在中國(guó)市場(chǎng)布局的重要潛力品類(lèi)。

例如香水香氛，受新冠肺炎疫情的影響，看不見(jiàn)的“口紅效應(yīng)”逐漸被聞得到的“香水效應(yīng)”所取代。

穎通集團(tuán)攜手凱度發(fā)布的《2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》中指出，2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年（2016~2021）的CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)香水市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到371.3億人民幣，未來(lái)五年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍。

來(lái)源：凱度《2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》

即使在后疫情時(shí)代，中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。面對(duì)這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

2022年5月，西班牙Puig在拿下Byredo之后，在天貓迅速開(kāi)店。

7月，歐萊雅集團(tuán)在第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)帶來(lái)PRADA普拉達(dá)香水首秀；資生堂旗下高端香水及彩妝品牌Serge Lutens也攜全球新品，在消博會(huì)上完成其中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)下首秀。

8月，LVMH官宣高端香水品牌MFK正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下雙店齊開(kāi)；雅詩(shī)蘭黛為L(zhǎng)e Labo在中國(guó)藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行備案，品牌中文名定為“勒萊柏”，意味著該品牌將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，以一般貿(mào)易（非跨境電商）的形式在中國(guó)進(jìn)行全渠道布局。

基于洶涌的香水浪潮布局，這些跨國(guó)美妝集團(tuán)也獲得了不小的回報(bào)。據(jù)「商指針」對(duì)天貓、京東、抖音等17個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年中國(guó)線(xiàn)上香水銷(xiāo)量排名的TOP20榜單中，海外香水品牌幾乎包攬了全部席位。

此外，中高端洗護(hù)市場(chǎng)也是跨國(guó)集團(tuán)的重要布局點(diǎn)之一。

《未來(lái)跡Future Beauty》梳理發(fā)現(xiàn)，在各集團(tuán)財(cái)報(bào)中，頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)均是業(yè)績(jī)上漲的板塊：雅詩(shī)蘭黛旗下頭皮護(hù)理是唯一取得增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)部門(mén)，并且護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；歐萊雅專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)部門(mén)增長(zhǎng)達(dá)18.3%，需要注意的是，部門(mén)增長(zhǎng)主要是由高端護(hù)發(fā)品牌卡詩(shī)推動(dòng)，2022年，卡詩(shī)的品牌規(guī)模首次突破十億歐元。

其三，發(fā)力以抖音為主的新電商。

在2022年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)中，LG生活健康特別指出Whoo后在抖音、快手平臺(tái)上的亮眼成績(jī)，位列榜首。值得肯定的是，憑借Whoo后強(qiáng)大的品牌力，新興的抖音、快手內(nèi)容電商平臺(tái)已經(jīng)成為品牌增長(zhǎng)的新引擎。

另外，在中國(guó)區(qū)首虧的資生堂集團(tuán)也在電商渠道實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。盡管2022年在中國(guó)最大的電商營(yíng)銷(xiāo)“雙十一”期間資生堂的業(yè)績(jī)明顯下滑，但憑借在主流平臺(tái)的拓展以及追求“效率+效果”的市場(chǎng)溝通之下，集團(tuán)2022年在中國(guó)電商的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

據(jù)了解，資生堂集團(tuán)2020年中國(guó)業(yè)務(wù)中，電商領(lǐng)域的銷(xiāo)售額占比已超過(guò)40%。在2022年中國(guó)整體業(yè)績(jī)下滑的大前提下，集團(tuán)在中國(guó)電商板塊的比例和銷(xiāo)售額都在繼續(xù)擴(kuò)大。

通過(guò)上述“止損”動(dòng)作，這些美妝巨頭們也都找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增速下滑給集團(tuán)業(yè)績(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響。

04

管中窺豹：

本土企業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪兒？

國(guó)際集團(tuán)集體在中國(guó)市場(chǎng)“折戟”，不得不另謀出路。那么對(duì)于本土美妝企業(yè)而言，大集團(tuán)的動(dòng)作對(duì)本土化妝品企業(yè)帶來(lái)哪些啟示？

1、高端護(hù)膚產(chǎn)品或許是下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高地。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018—2021年，中國(guó)高端美妝市場(chǎng)規(guī)模從694億元增長(zhǎng)至1280億元，復(fù)合增速達(dá)到22.64%。然而，這個(gè)快速增長(zhǎng)的中高端市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)被外資大品牌占領(lǐng)，中國(guó)品牌一直處于“缺位”的狀態(tài)。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人調(diào)研數(shù)據(jù)指出，我國(guó)化妝品市場(chǎng)中，本土國(guó)貨品牌占領(lǐng)的梯隊(duì)是大眾化妝品市場(chǎng)，目前仍在不斷加大研發(fā)投入，將重心放在功效型護(hù)膚賽道上。而中高端及以上的市場(chǎng)主要被國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭、迪奧、香奈兒、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等。

總的來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)劃分較為明顯，高端和高奢市場(chǎng)幾乎由國(guó)際大品牌壟斷，而我國(guó)本土的化妝品品牌只在大眾化市場(chǎng)中才占有一席之地。

在大眾市場(chǎng)持續(xù)被國(guó)貨占領(lǐng)的背景下，從集團(tuán)財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，高端和奢侈護(hù)膚是外資大集團(tuán)的主攻方向，也是其盈利的主要來(lái)源。未來(lái)，對(duì)高端美妝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪成為中外品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。本土品牌在專(zhuān)注功效與性?xún)r(jià)比之余，中高端市場(chǎng)是不可錯(cuò)過(guò)的重要議程。

在此前《未來(lái)跡Future Beauty》對(duì)本土高端化妝品的梳理中發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)至少有26個(gè)本土品牌對(duì)高端護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)。但在競(jìng)爭(zhēng)的核心三大因素——新技術(shù)、新消費(fèi)者和新渠道上，誰(shuí)會(huì)先一步脫穎而出，目前還不好說(shuō)。

2、“功效護(hù)膚+醫(yī)美”二者協(xié)同增效正成為大趨勢(shì)。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)“功效護(hù)膚”的持續(xù)火熱，還是外資集團(tuán)皮膚學(xué)級(jí)化妝品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，都展現(xiàn)了新一代消費(fèi)者切實(shí)改善皮膚問(wèn)題的強(qiáng)大需求。

向外看，從“美容護(hù)膚品領(lǐng)域”向“醫(yī)美”、“大健康”領(lǐng)域擴(kuò)展已經(jīng)成為各大國(guó)際企業(yè)的趨勢(shì)。

2022年8月，資生堂“資悅基金”首投中國(guó)重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療，雙方?jīng)Q定率先布局醫(yī)學(xué)美容賽道，預(yù)計(jì)在今年就會(huì)有醫(yī)美新品亮相。

2022年年末，修麗可全球首家SKINLAB亮相深圳，首創(chuàng)“科學(xué)護(hù)膚+專(zhuān)業(yè)美容”整全護(hù)膚新模式，為消費(fèi)者提供從科學(xué)護(hù)膚到專(zhuān)業(yè)美容綜合需求的一站式肌膚健康解決方案。

今年2月13日，強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)旗下的城野醫(yī)生，也在北京開(kāi)設(shè)全國(guó)首家醫(yī)療美容診所，打響化妝品做醫(yī)美生意的第一槍。

此前有業(yè)內(nèi)投資人士向《未來(lái)跡Future Beauty》表示，未來(lái)的美妝產(chǎn)業(yè)會(huì)和美容產(chǎn)業(yè)完全打通，未來(lái)真正大的投資也會(huì)出現(xiàn)在對(duì)技術(shù)、原料的爭(zhēng)奪。在這樣的背景下，企業(yè)在研發(fā)和原料端的持續(xù)投入正成為當(dāng)前的一個(gè)大趨勢(shì)。向大健康、輕醫(yī)美、醫(yī)美后恢復(fù)等領(lǐng)域的拓展，或許會(huì)成為功效護(hù)膚的下半場(chǎng)。