出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/文一

當(dāng)下，新消費(fèi)賽道雖然波蕩起伏，但是整體投資熱潮仍然不減。過去一年，不少細(xì)分賽道進(jìn)入冷卻期，融資規(guī)模收縮，融資金額下降。但總體而言，食品飲料依然是融資主賽道，不少細(xì)分領(lǐng)域仍然頻頻受到資本青睞，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生26起融資事件，融資總金額近15億元人民幣(百萬元人民幣融資規(guī)模以100萬元計(jì)，千萬元人民幣融資規(guī)模以1000萬元計(jì)，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計(jì)，外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額未計(jì)入，融資時(shí)間以披露時(shí)間為主)。

環(huán)比去年12月39起8.5億元融資，融資數(shù)量略有下降，融資金額有所上升。與去年同期相比，無論融資數(shù)量還是金額均下降。

食品飲料仍是主流，餐飲受到追捧

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心此前曾分析，過去一年，新消費(fèi)賽道投資“冰火兩重天”。一方面，在資本漸趨理性之下，諸如美妝等不少細(xì)分賽道進(jìn)入冷卻期。但另一面，食品飲料依然是融資主賽道，咖啡、餐飲等領(lǐng)域也獲得數(shù)額不等融資。

在2022年760起融資事件中，食品飲料領(lǐng)域共發(fā)生204起占比達(dá)到26.9%。1月份延續(xù)了以往趨勢(shì)，食品飲料領(lǐng)域融資達(dá)到8起，緊隨其后的是，餐飲領(lǐng)域6起，美妝領(lǐng)域5起。

食品賽道的健康性、功能性食品的需求仍然旺盛、新消費(fèi)人群更加關(guān)注健康和便捷，也帶動(dòng)了主打健康、營(yíng)養(yǎng)和速食品牌的發(fā)展。

事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大保健食品市場(chǎng)和第一大的保健食品增量市場(chǎng)，但保健食品和功能食品健康化的消費(fèi)需求仍然未被滿足，仍是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。而功能性食品也與健康科技不斷結(jié)合。

如，本月植物基產(chǎn)品研發(fā)商贊倍司獲得數(shù)千萬元Pre-A輪融資，投資方暫未披露。贊倍司是一家植物基產(chǎn)品研發(fā)商，公司專注利用生物技術(shù)進(jìn)行新型植物基產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，向企業(yè)提供植物基產(chǎn)品解決方案。目前已開發(fā)出無糖植物乳、緩釋碳水及可溶膳食纖維等一系列解決方案。

消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求也帶動(dòng)了飲品細(xì)分賽道品牌的崛起。本月，椰子生活方式品牌可可滿分完成數(shù)千萬元人民幣的A+輪融資，該輪融資由嘉美包裝獨(dú)家投資，融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈和品牌建設(shè)。

而在餐飲領(lǐng)域，餐飲零食化正是當(dāng)下的流行趨勢(shì)，資本的聚焦程度也不言而喻，烘焙食品、小吃、鹵味以及涉及供應(yīng)鏈端的預(yù)制菜、調(diào)味品品牌等也獲得了成長(zhǎng)。

本月，復(fù)合調(diào)味料生產(chǎn)商吉得利完成2億元人民幣的B輪融資，投資方為江蘇省產(chǎn)業(yè)基金，物產(chǎn)中大集團(tuán)、溫氏股份旗下溫潤(rùn)投資。2022年吉得利營(yíng)收超過10億，凈利潤(rùn)超過1億，近7年持續(xù)實(shí)現(xiàn)80%增長(zhǎng)。

而在美妝領(lǐng)域，融資大多集中在護(hù)膚、護(hù)理、彩妝、醫(yī)美等細(xì)分賽道。如，本月母嬰健康護(hù)理品牌森敏完成百萬級(jí)戰(zhàn)略融資，投資方為國(guó)昊基金。森敏成立于2015年，是一家母嬰健康護(hù)理品牌，致力于母嬰健康護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用。

融資仍以早期項(xiàng)目為主

從融資輪次來看，1月份新消費(fèi)品牌融資集中在A輪、天使輪階段，融資數(shù)量分別都達(dá)到8起和7起。值得關(guān)注的是，A輪以后的融資較少。此外，戰(zhàn)略融資達(dá)到3起。

事實(shí)上，大多數(shù)獲投的品牌多處于早期發(fā)展階段。一方面，在市場(chǎng)成熟度不斷提升之下，資本更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。另一面，資本也更看重企業(yè)商業(yè)發(fā)展模式。

從融資規(guī)模來看，延續(xù)以往趨勢(shì)，1月份融資以千萬級(jí)為主，達(dá)到12次。百萬級(jí)融資數(shù)量較少，這個(gè)級(jí)別的融資多集中在天使輪和種子輪，多為食品、飲料、元宇宙等領(lǐng)域中小品牌。

本月，億元級(jí)融資共6起，主要集中在食品飲料、餐飲、服飾配飾等領(lǐng)域。

結(jié)語(yǔ)

整體上來看，雖然新消費(fèi)投資遇冷，但在細(xì)分賽道領(lǐng)域，仍然熱度不減。

過去，疫情催生了露營(yíng)賽道，宅家催生了預(yù)制菜賽道，國(guó)潮催化了國(guó)貨品牌。而在賽道不斷分化之下，一些頗顯“小眾”的生意也被資本盯上，賽道也在不斷復(fù)蘇。

如，體育行業(yè)融資新消息不斷。本月，潮流運(yùn)動(dòng)綜合平臺(tái)粗門宣布和Keep達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，并獲得A輪戰(zhàn)略投資。粗門提供飛盤、滑板、騎行等多種類戶外社交和運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)及比賽，目前已累積超200萬用戶，每月運(yùn)營(yíng)活動(dòng)超2萬場(chǎng)次。

實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)戶外也是資本長(zhǎng)期關(guān)注的賽道。伴隨著新的消費(fèi)趨勢(shì)興起，細(xì)分賽道領(lǐng)域還會(huì)有更多新品牌涌出。

附：2023年1月份新消費(fèi)品牌融資詳情