來(lái)源/青眼號(hào)外 

撰文/辰龍

近日，青眼號(hào)外注意到，強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司（下稱“強(qiáng)生中國(guó)”）發(fā)生工商資料變更，汪軼卸任法定代表人，由Declan Timothy Rooney接任，且后者公示的職位為董事長(zhǎng)。

對(duì)此，強(qiáng)生中國(guó)相關(guān)公關(guān)人員回復(fù)青眼號(hào)外，稱“目前沒(méi)有收到人事變動(dòng)的相關(guān)通知”。但據(jù)一位不愿具名的強(qiáng)生中國(guó)內(nèi)部人士透露，汪軼或已不再擔(dān)任強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁，“可能被調(diào)到亞太（區(qū)）”。

01 

強(qiáng)生中國(guó)來(lái)了新董事長(zhǎng)

公開資料顯示，2020年12月，原強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁鄧旭去往壹網(wǎng)壹創(chuàng)擔(dān)任CEO后，強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁一職由汪軼接替。據(jù)了解，2001年從中山大學(xué)數(shù)學(xué)系畢業(yè)后，汪軼就投身于快速消費(fèi)品行業(yè)，曾在寶潔、伊利等多家知名快消公司任職。

上任以來(lái)，汪軼掌舵的強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)取得了不小的成績(jī)。2021年雙11期間，強(qiáng)生消費(fèi)品旗下的露得清品牌線上渠道銷售總額首次破億。同月，強(qiáng)生消費(fèi)品攜旗下城野醫(yī)生、露得清、艾惟諾、Rogaine培健、李施德林等7大品牌亮相在上海舉行的第四屆進(jìn)博會(huì)，并帶來(lái)多款全球首發(fā)產(chǎn)品。

彼時(shí)，汪軼曾在第四屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向青眼表示，線上化是中國(guó)消費(fèi)者的選擇，我們今天整個(gè)線上規(guī)模是5年前的7倍。據(jù)其透露，“今年（2021年）強(qiáng)生消費(fèi)品線上的整體生意，相比去年實(shí)現(xiàn)了近45%的增長(zhǎng)，明年強(qiáng)生消費(fèi)品線上線下占比將達(dá)到5:5的水平，且線上占比將進(jìn)一步擴(kuò)大�！�

除了發(fā)力線上外，汪軼將中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化創(chuàng)新比作“燈塔”，并表示，“從中國(guó)到亞太到全球，強(qiáng)生消費(fèi)品都將‘digital first’作為核心理念，將繼續(xù)堅(jiān)定不移地推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型�！�

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，除不再擔(dān)任強(qiáng)生中國(guó)的法定代表人（下稱“法人”）外，此前由汪軼擔(dān)任法人的上海噯呵母嬰用品國(guó)際貿(mào)易有限公司、北京大寶化妝品有限公司等多家企業(yè)法人均發(fā)生了變更，且接任者均為強(qiáng)生中國(guó)個(gè)人健康護(hù)理總裁Declan Timothy Rooney（注：官方中文名字為戴康瀾）。

截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)還披露，目前Declan Timothy Rooney戴康瀾已擔(dān)任強(qiáng)生中國(guó)董事長(zhǎng)。

截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

另外，去年強(qiáng)生中國(guó)的大股東也發(fā)生過(guò)變更。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2022年6月27日，強(qiáng)生中國(guó)投資人（股權(quán)）由強(qiáng)生（中國(guó)）投資有限公司變更為杰露泰理（上海）投資有限公司。據(jù)了解，杰露泰理（上海）投資有限公司成立于2022年05月12日，由Declan Timothy Rooney戴康瀾擔(dān)任董事長(zhǎng)及總經(jīng)理職務(wù)，其股東由美國(guó)強(qiáng)生公司和比利時(shí)楊森制藥有限公司組成。

02 

或與分拆計(jì)劃有關(guān)

那么，戴康瀾是誰(shuí)？

據(jù)強(qiáng)生中國(guó)官方資料顯示，2021年，強(qiáng)生中國(guó)個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)成立后，便由戴康瀾擔(dān)任總裁一職。據(jù)了解，此前戴康瀾在澳大利亞、新加坡、越南、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家履職，并已在個(gè)人健康護(hù)理領(lǐng)域深耕十余年。

另有公開資料顯示，在擔(dān)任強(qiáng)生中國(guó)個(gè)人健康護(hù)理總裁前，戴康瀾曾在強(qiáng)生亞太地區(qū)擔(dān)任相關(guān)業(yè)務(wù)高管。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，強(qiáng)生中國(guó)發(fā)生的一系列工商資料變更，或與強(qiáng)生分拆消費(fèi)品和健康護(hù)理業(yè)務(wù)，并成立獨(dú)立上市公司有關(guān)。“汪軼可能是調(diào)往了亞太區(qū)�！鼻笆霾辉妇呙膹�(qiáng)生中國(guó)內(nèi)部人士則稱，“目前強(qiáng)生中國(guó)健康與消費(fèi)品整個(gè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到一個(gè)新公司了，包括OTC藥品，整個(gè)組織架構(gòu)也發(fā)生了改變。所以，強(qiáng)生中國(guó)是換人了�！�

公開資料顯示，2021年11月，強(qiáng)生宣布對(duì)公司進(jìn)行自1886年成立以來(lái)的最大一項(xiàng)分拆重組計(jì)劃，意在將消費(fèi)品和健康護(hù)理業(yè)務(wù)獨(dú)立分拆，創(chuàng)立為一家新的上市公司Kenvue；而另一家公司則專注于藥品和醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)，即為“新強(qiáng)生”。

彼時(shí)，強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，“這是開始，未來(lái)強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)該如何發(fā)展，目前尚未得知�！�

強(qiáng)生官方則表示，“新的消費(fèi)者健康公司Kenvue預(yù)計(jì)在18至24個(gè)月內(nèi)完成分離。屆時(shí)，該新公司將擁有強(qiáng)生、李施德林、露得清和艾惟諾4個(gè)價(jià)值10億美元（約合人民幣67.78億元）的大品牌和20個(gè)價(jià)值超過(guò)1.5億美元（約合人民幣10.17億元）的品牌。”

消費(fèi)者健康公司Kenvue標(biāo)志

據(jù)了解，Kenvue整體業(yè)務(wù)分為皮膚健康/美容板塊、基礎(chǔ)健康板塊和個(gè)人護(hù)理板塊，皮膚健康/美容板塊營(yíng)收占比為30%，包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生、大寶等在內(nèi)的16個(gè)品牌。

今年年初，路透社、彭博社等媒體公開報(bào)道，強(qiáng)生旗下消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)Kenvue申請(qǐng)作為一家獨(dú)立公司上市，使這家醫(yī)療保健集團(tuán)離完成其135年歷史上最大規(guī)模重組又近一步。報(bào)道稱，“根據(jù)向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交的文件，Kenvue在2021年的凈銷售額為151億美元（約合人民幣1024.96億元），高于2020年的145億美元（約合人民幣984.23億元），其可能成為今年最大的IPO之一�！�

03 

劍指歐萊雅、聯(lián)合利華

值得一提的是，通過(guò)此次分拆計(jì)劃，主要營(yíng)收來(lái)自制藥業(yè)務(wù)與醫(yī)療器械的強(qiáng)生，展現(xiàn)了其在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域深耕的決心。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon公開表示，“定位上，Kenvue意欲與寶潔和歐萊雅等公司展開競(jìng)爭(zhēng)。”

截自Kenvue招股書

Kenvue也在其招股書中提及，“在皮膚健康與美容市場(chǎng)，拜爾斯道夫、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華與自有品牌是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！� 據(jù)公開財(cái)報(bào)顯示，2022年全年強(qiáng)生實(shí)現(xiàn)總收入為949.43億美元（約合人民幣6444.54億元），同比增長(zhǎng)1.3%，全年凈利潤(rùn)為179.41億美元（約合人民幣1217.8億元），同比下降14.1%。

截自強(qiáng)生2022財(cái)年全年財(cái)報(bào)

其中，制藥業(yè)務(wù)收入525.63億美元（約合人民幣3566.35億元），醫(yī)療器械業(yè)務(wù)收入274.27億美元（約合人民幣1859.61億元），美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)歸屬的消費(fèi)者保健板塊收入為149.53億美元（約合人民幣1013.84億元），占強(qiáng)生總營(yíng)收的15.75%。

不難看出，目前制藥和醫(yī)療器械業(yè)務(wù)仍是強(qiáng)生的營(yíng)收主力。汪軼曾公開表示，未來(lái)強(qiáng)生消費(fèi)品會(huì)堅(jiān)定不移地運(yùn)用自身的科技和產(chǎn)品、鮮明的品牌特征，更加全面、多維度的滿足消費(fèi)者需求。但其也坦言，“強(qiáng)生消費(fèi)品的品牌體量在整個(gè)集團(tuán)中的占比目前并不突出�！�

事實(shí)上，強(qiáng)生在化妝品領(lǐng)域的表現(xiàn)也稱得上可圈可點(diǎn)。據(jù)青眼發(fā)布的全球美妝十強(qiáng)排名顯示，截止2022年前三季度（1-9月），歐萊雅依舊穩(wěn)居第一，化妝品銷售額逾286億美元（約合人民幣1941.31億元），聯(lián)合利華緊隨其后，銷售額為196.1億美元（約合人民幣1331.09億元）；雅詩(shī)蘭黛銷售額為117.4億美元（約合人民幣796.89億元），排名第三。強(qiáng)生則排名第四，其銷售額為111.86億美元（約合人民幣759.28億元）（詳情見(jiàn)青眼文章《8100億，全球美妝十強(qiáng)來(lái)了》）。

值得關(guān)注的是，在全球美妝十強(qiáng)排名當(dāng)中，強(qiáng)生已由2020年排名第七，一舉沖到2021年的第四名，且強(qiáng)生在2022年前三季度也保持住了這一排名席位。此外，強(qiáng)生全球資深副總裁、中國(guó)區(qū)主席宋為群曾公開表示，“中國(guó)不僅是強(qiáng)生全球業(yè)務(wù)發(fā)展最快、增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)之一，更成為了強(qiáng)生全新的創(chuàng)新戰(zhàn)略市場(chǎng)�！�

由此可見(jiàn)，面對(duì)大有可為的中國(guó)美妝市場(chǎng)，從分拆業(yè)務(wù)、簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)到強(qiáng)生中國(guó)發(fā)生工商變更，強(qiáng)生無(wú)疑意在通過(guò)一系列的戰(zhàn)略之舉，以謀求在全球第二大化妝品市場(chǎng)中發(fā)揮更大的能量。

注：除非特別說(shuō)明，文內(nèi)貨幣單位已按實(shí)時(shí)匯率換算為人民幣