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撰文/高天

據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，今年春節(jié)檔（1月21日至1月27日）全國票房突破67億元，位列中國影史春節(jié)檔電影票房第二位。截至1月31日18時，2023年我國電影總票房已超100億元。

春節(jié)檔票房“狂飆”，疫情三年飽受重創(chuàng)的電影行業(yè)將迎來春天。而影院作為大眾傳播最廣泛的媒介之一，卻依然在經(jīng)歷閉店的困境。不過，關(guān)于影院關(guān)閉的原因有很多，或經(jīng)營困難、或自身調(diào)整需求、或與業(yè)主租約到期……但影院的生存現(xiàn)狀切實反映著電影行業(yè)的發(fā)展情況。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計，2022全年全國超130家影院關(guān)閉（總表在文末），其中以大地影院閉店規(guī)模最大。同時，諸如全球第二大影院運營商Cineworld等影投公司也向法院提交了破產(chǎn)保護(hù)申請。

超130家影院關(guān)閉，大地影院被多次強制執(zhí)行

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存影院相關(guān)企業(yè)1.6萬家。從2019年開始，開始呈現(xiàn)逐年同比下滑的趨勢。2019年新增2403家，新增量同比減少9.63%；2020年新增1580家，新增量同比減少34.25%；2021年新增1089家，新增量同比減少31.08%；2022年新增583家，新增量同比減少46.46%。這一數(shù)據(jù)反映出我國影院相關(guān)行業(yè)相對謹(jǐn)慎的發(fā)展趨勢。 

同時，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國直接關(guān)停的影院數(shù)量超過了130家。不乏萬達(dá)、百老匯、UME、萬影影業(yè)、大地影院等知名影投公司旗下運營的影院。

其中大地影院在2022年面臨了重大的挑戰(zhàn)。大地影院曾一度是我國第二大影院品牌，旗下有大地影院、橙天嘉禾影城、自由人影城、中瑞國際影城、悅影繪影城等品牌，2016年還曾牽手阿里影業(yè)，并且率先提出“電影+”戰(zhàn)略，將演唱會搬進(jìn)電影院，一度風(fēng)光無限。

可從2019年開始，大地影院多次涉嫌糾紛案件，案由基本是房屋租賃合同糾紛、買賣合同糾紛、勞動合同糾紛等。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2022年大地影院的涉案信息達(dá)到61起，目前涉案數(shù)量153起，公司法人、董事長被限制消費令，公司被執(zhí)行總額超1.5億元。

受此影響，大地影院在2022年迎來了關(guān)店潮。不完全統(tǒng)計，包括大地影院、橙天嘉禾、自由人影城、中瑞國際等品牌在內(nèi)，2022年大地影院關(guān)停影院門店超過了100家。

除了大地影院，出現(xiàn)大面積關(guān)停的還有英皇UA電影城。2022年11月，英皇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告稱，英皇UA決定終止全資附屬營運公司英皇娛藝影院(廣東)有限公司的全部業(yè)務(wù)運營，提前解散英皇娛藝影院(廣東)并根據(jù)中國法律自愿向中國法院提交破產(chǎn)清算申請。上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖環(huán)宇城店、深圳深業(yè)上城店、佛山嶺南站店、珠海富華里店內(nèi)地7家英皇UA電影城正式關(guān)閉，這也意味著英皇UA影城退出內(nèi)地市場。

此外，百老匯、浙江時代、浙影時代影城等影投均關(guān)停了至少兩家以上的影院。

內(nèi)容為王，回歸影院本質(zhì)

從統(tǒng)計的結(jié)果上看，2022年影院關(guān)停的原因主要集中在租約到期、經(jīng)營方向調(diào)整、破產(chǎn)清算、設(shè)施陳舊等。但萬變不離其宗，除了租約需要考慮到業(yè)主方的需求外，歸根結(jié)底還是經(jīng)營問題。

影院自身硬件設(shè)施有利，但商場客流不足、大環(huán)境不佳等客觀因素不利；影院自身硬件不足，難以滿足現(xiàn)代觀影需求而導(dǎo)致經(jīng)營不善的……典型的如浙影時代影城·慶春店，這家營業(yè)了23年的影院，曾經(jīng)是中國第一家多廳電影超市模式經(jīng)營的影院，也是全城第一家引入4D廳的影院，但也因設(shè)施陳舊無法支撐現(xiàn)在的放映效果和觀影體驗。

聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團(tuán)成員王國平表示，影院的最終出路還是觀影效果、放映效果，前幾年的各種改革只是特殊時期的不得已，小部分試驗會得以保留，最終還是會回歸影院本質(zhì)。優(yōu)質(zhì)觀影效果及現(xiàn)場體驗是線上無法替代的，社交需求重新回歸，影院重生的空間也就回來了。

隨著時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，影院在技術(shù)上從1.3K、2K、4K到杜比全景聲、超感座椅等持續(xù)迭代，也出現(xiàn)了3D、IMAX、LUXE巨幕、CINITY、 DOLBY CINEMA等細(xì)分類型。不斷升級的觀影體驗是吸引影迷的重要保障，而在內(nèi)容為王的時代下，影片的質(zhì)量依然是確保影院正常運營的關(guān)鍵所在。

據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士透露，疫情對于電影行業(yè)的影響正變得越來越小，2023年不管是影院也好、還是片方也好，工作的重點都會逐漸回歸至‘怎么吸引更多的觀眾’這一本質(zhì)話題，這也是一項艱巨的挑戰(zhàn)。

毋庸置疑，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出才能更好的吸引更多的觀眾，推動影院的可持續(xù)經(jīng)營。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，一共有165部新片在院線上映，其中票房過億的僅22部，占比約13.3%，究其原因是“爛片扎堆”。反之，2023年春節(jié)檔的票房逆襲，除了疫情放開這一原因外，更主要的是因為影片質(zhì)量不俗，被稱為“史上口碑最好春節(jié)檔”。 

隨著疫情的放開，影視行業(yè)的降本增效工作或?qū)⒓铀偻七M(jìn)，新片供應(yīng)不足的問題有待緩解。影院受困幾年，想一蹴即至擺脫困境難度較大，但未來復(fù)蘇可期。

附：2022全國影院閉店名單