來(lái)源/青眼

作者/小朱

新年伊始，華熙生物就有了大動(dòng)作！

近日，北京潤(rùn)熙禾生物科技有限公司（下稱“北京潤(rùn)熙禾”）核準(zhǔn)成立。據(jù)了解，該公司由華熙生物與樂(lè)華娛樂(lè)各自的全資子公司共同出資成立，雙方各持股50%。

對(duì)此，華熙生物獨(dú)家回應(yīng)青眼，“北京潤(rùn)熙禾主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為嬰童品牌，華熙生物主要負(fù)責(zé)科研和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，樂(lè)華娛樂(lè)則在品牌運(yùn)營(yíng)傳播上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，雙方形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”

“主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為嬰童品牌華熙生物”

2023年1月19日，樂(lè)華娛樂(lè)正式在港交所掛牌上市，成為“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。

就在當(dāng)天，北京潤(rùn)熙禾宣告成立。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京潤(rùn)熙禾經(jīng)營(yíng)范圍包括化妝品零售、第一類醫(yī)療器械銷售等。該公司股東由樂(lè)華娛樂(lè)旗下天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司與華熙生物旗下北京華熙海御科技有限公司組成，雙方共同出資2000萬(wàn)，分別持股50%。

值得一提的是，樂(lè)華娛樂(lè)雖然主打娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，但此前其已不止一次透露出希望進(jìn)入化妝品賽道的想法。去年樂(lè)華娛樂(lè)就推出了護(hù)膚品牌Dr.JE，品牌宣稱為專研生物科技護(hù)膚，助力科學(xué)抗衰修護(hù)。

據(jù)青眼號(hào)外此前報(bào)道，樂(lè)華娛樂(lè)旗艦店客服表示該品牌為樂(lè)華娛樂(lè)的合作品牌；Dr.JE美妝官方旗艦店客服則表示，Dr.JE是樂(lè)華娛樂(lè)旗下的品牌。

對(duì)于此次合作，華熙生物獨(dú)家回復(fù)青眼，“華熙生物與樂(lè)華娛樂(lè)在今年1月合資成立了北京潤(rùn)熙禾生物科技有限公司，主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為嬰童品牌�！�

華熙生物方面進(jìn)一步向青眼介紹，“在合作中，華熙生物主要負(fù)責(zé)科研和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，樂(lè)華娛樂(lè)將在品牌運(yùn)營(yíng)傳播上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，雙方形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為中國(guó)消費(fèi)者提供好產(chǎn)品，打造消費(fèi)者喜愛(ài)的好品牌�！�

作為國(guó)內(nèi)美妝龍頭企業(yè)，華熙生物主營(yíng)業(yè)務(wù)包括生物活性物原料、醫(yī)療終端業(yè)務(wù)、以及消費(fèi)終端業(yè)務(wù)、功能性護(hù)膚品及功能性食品幾大板塊。其中，功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)近年發(fā)展迅猛，已成為公司業(yè)績(jī)主力，特別是旗下潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護(hù)膚品品牌表現(xiàn)亮眼，而潤(rùn)百顏已成為10億級(jí)國(guó)貨美妝品牌。

據(jù)華熙生物最新財(cái)報(bào)顯示，華熙生物2022年前三季度營(yíng)收為43.2億元，同比增長(zhǎng)43.43%；凈利潤(rùn)為6.77億元，同比增長(zhǎng)21.99%。其中，第三季度營(yíng)收為13.85億元，同比增長(zhǎng)28.76%。對(duì)于前三季度營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，華熙生物在財(cái)報(bào)中表示，主要系公司功能性護(hù)膚品收入取得較快增長(zhǎng)所致。

截自2022年華熙生物第三季度財(cái)報(bào)

而此次合作的另一主角樂(lè)華娛樂(lè)，盡管已于近日成功在港交所上市，但據(jù)其招股書披露，2022年前三季度，樂(lè)華娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)7.53億元營(yíng)收，僅王一博一人創(chuàng)造的收入就占了其中的58.8%，可見(jiàn)公司營(yíng)收嚴(yán)重依賴頭部藝人，存在市場(chǎng)不確定性。因此，樂(lè)華娛樂(lè)近年來(lái)不斷涉足美妝、功能性食品等多個(gè)新消費(fèi)賽道，以求找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

同名母嬰品牌2019年已成立

值得一提的是，青眼通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，華熙生物目前旗下已有與上述公司同名的母嬰個(gè)護(hù)品牌潤(rùn)熙禾。

據(jù)華熙生物官網(wǎng)介紹，潤(rùn)熙禾是華熙生物旗下母嬰玻尿酸功能個(gè)護(hù)品牌，該品牌秉承“呵護(hù)寶寶肌膚，從孕期開(kāi)始”的品牌理念，致力于為準(zhǔn)媽媽、嬰幼童肌膚健康量膚定制護(hù)理方案，目前擁有媽媽和寶寶兩個(gè)護(hù)膚系列，包括寶寶面霜、護(hù)臀霜、撫觸精華，以及準(zhǔn)媽媽面部精華、頭皮精華等多款護(hù)膚單品。

此外，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，潤(rùn)熙禾品牌正式推出于2019年，作為華熙生物旗下首個(gè)母嬰個(gè)護(hù)品牌，成功將專利玻尿酸、依克多因等生物活性成分運(yùn)用于母嬰護(hù)膚，填補(bǔ)了玻尿酸類產(chǎn)品在母嬰個(gè)護(hù)市場(chǎng)的空白。

截自華熙生物官網(wǎng)

青眼通過(guò)華熙生物官網(wǎng)鏈接進(jìn)入潤(rùn)熙禾天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)目前該店鋪粉絲數(shù)為9萬(wàn)余人，產(chǎn)品多為含有華熙生物主打成分玻尿酸的保濕類護(hù)膚品，包括補(bǔ)水面膜、身體乳、保濕霜等，產(chǎn)品售價(jià)在49.9元至641元不等，但產(chǎn)品銷量一般。

截自潤(rùn)熙禾天貓旗艦店首頁(yè)

據(jù)該店鋪客服人員介紹，“店鋪?zhàn)?cè)時(shí)間大概為2019年8月”。此外，青眼通過(guò)查詢?cè)摰赇仩I(yíng)業(yè)執(zhí)照發(fā)現(xiàn)，顯示的企業(yè)名稱為北京華熙海御科技有限公司，其正是此次參與成立北京潤(rùn)熙禾的出資方。

可以看出，盡管潤(rùn)熙禾品牌已推出三年多時(shí)間，或由于推廣力度不足等原因，產(chǎn)品并未在消費(fèi)市場(chǎng)激起太大的浪花。此次聯(lián)合樂(lè)華娛樂(lè)，華熙生物或也是希望借助樂(lè)華娛樂(lè)在品牌營(yíng)銷方面的深厚基礎(chǔ)，打響潤(rùn)熙禾品牌的市場(chǎng)知名度。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)逐漸“熱”了起來(lái)，各大美妝品牌出手頻頻，試圖占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。例如，上美集團(tuán)旗下的母嬰護(hù)理品牌紅色小象早在2018年就年銷售額突破10億、專業(yè)嬰幼兒肌膚護(hù)理品牌“薇諾娜寶貝”也已成為貝泰妮集團(tuán)旗下第二大品牌，并在2022年雙11斬獲天貓嬰童護(hù)膚榜單TOP4。此外，母嬰護(hù)理品牌潤(rùn)本生物、嬰幼兒洗護(hù)品牌寶露泰奇也在去年沖擊資本市場(chǎng)，爭(zhēng)奪“嬰童第一股”稱號(hào)。

面對(duì)乾坤未定的嬰童護(hù)膚市場(chǎng)，華熙生物顯然意在該領(lǐng)域取得更大的突破。此次聯(lián)手樂(lè)華娛樂(lè)，也有行業(yè)人士表示，“一方有著科研和資本實(shí)力，另一方則手握眾多流量明星有利于品牌推廣。雙方的合作，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)�！�

嬰童市場(chǎng)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢(shì)

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為328.1億元，到2025年將有望突破500億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約11.1%。另外，今年全國(guó)多地出臺(tái)鼓勵(lì)生育政策，使得嬰童護(hù)理市場(chǎng)被視作具有廣闊前景的市場(chǎng)。

與此同時(shí)，較于競(jìng)爭(zhēng)激烈的成人美妝賽道而言，呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的嬰童護(hù)理賽道也已成為美妝品牌尋求業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)極的重要選擇，諸如華熙生物、貝泰妮等美妝龍頭企業(yè)都在近年來(lái)開(kāi)始切入嬰童賽道。

此外，盡管與面向成人的品牌相比，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理品牌起步較晚，但隨著近年來(lái)品牌在研發(fā)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國(guó)貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升。

青眼注意到，據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)的2022年雙11天貓嬰童護(hù)膚銷售額榜單顯示，國(guó)貨母嬰護(hù)理品牌戴可思、松達(dá)、薇諾娜寶貝包攬了第二、三、四名，可見(jiàn)國(guó)貨品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。值得注意的是，其中戴可思、松達(dá)均為專注于母嬰護(hù)膚產(chǎn)品的專業(yè)品牌。

某新銳品牌負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，“美妝品牌切入到母嬰市場(chǎng)，專業(yè)度上還是欠缺一點(diǎn)。”也有行業(yè)人士認(rèn)為，“面對(duì)出生率的下跌，不斷在嬰童市場(chǎng)挖掘需求，創(chuàng)造增量將是品牌商們的必然選擇。”因此，各大嬰童護(hù)理品牌未來(lái)亟需在精細(xì)化、個(gè)性化、專業(yè)化上繼續(xù)突破，深耕存量市場(chǎng)，才能不斷把握嬰童消費(fèi)中的新場(chǎng)景、新需求。

基于此，嬰童護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也是未來(lái)嬰童市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、皮膚科主任劉瑋此前對(duì)青眼表示，“新法規(guī)的出臺(tái)，一方面可保證兒童產(chǎn)品的安全，另一方面也為兒童產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了依據(jù)�！�

劉瑋還表示，“兒童化妝品的開(kāi)發(fā)會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)爆發(fā)。相應(yīng)的，在兒童化妝品這個(gè)領(lǐng)域里面，非常有必要進(jìn)行研發(fā)探索和創(chuàng)新，最終創(chuàng)造自己的品牌�！�

此次，科研實(shí)力雄厚的華熙生物與擁有豐富品牌運(yùn)營(yíng)傳播經(jīng)驗(yàn)的樂(lè)華娛樂(lè)合作，無(wú)疑能夠提升雙方在經(jīng)營(yíng)嬰童品牌上的競(jìng)爭(zhēng)力。但二者能否最終形成合力，并最終在嬰童護(hù)膚市場(chǎng)搶得一席之地，還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。