來源/青眼

作者/小朱

新年伊始，華熙生物就有了大動作！

近日，北京潤熙禾生物科技有限公司（下稱“北京潤熙禾”）核準成立。據(jù)了解，該公司由華熙生物與樂華娛樂各自的全資子公司共同出資成立，雙方各持股50%。

對此，華熙生物獨家回應(yīng)青眼，“北京潤熙禾主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為嬰童品牌，華熙生物主要負責(zé)科研和產(chǎn)品開發(fā)，樂華娛樂則在品牌運營傳播上發(fā)揮優(yōu)勢，雙方形成優(yōu)勢互補�！�

“主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為嬰童品牌華熙生物”

2023年1月19日，樂華娛樂正式在港交所掛牌上市，成為“藝人經(jīng)紀第一股”，一時風(fēng)頭無二。

就在當(dāng)天，北京潤熙禾宣告成立。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京潤熙禾經(jīng)營范圍包括化妝品零售、第一類醫(yī)療器械銷售等。該公司股東由樂華娛樂旗下天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司與華熙生物旗下北京華熙海御科技有限公司組成，雙方共同出資2000萬，分別持股50%。

值得一提的是，樂華娛樂雖然主打娛樂產(chǎn)業(yè)，但此前其已不止一次透露出希望進入化妝品賽道的想法。去年樂華娛樂就推出了護膚品牌Dr.JE，品牌宣稱為專研生物科技護膚，助力科學(xué)抗衰修護。

據(jù)青眼號外此前報道，樂華娛樂旗艦店客服表示該品牌為樂華娛樂的合作品牌；Dr.JE美妝官方旗艦店客服則表示，Dr.JE是樂華娛樂旗下的品牌。

對于此次合作，華熙生物獨家回復(fù)青眼，“華熙生物與樂華娛樂在今年1月合資成立了北京潤熙禾生物科技有限公司，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為嬰童品牌�！�

華熙生物方面進一步向青眼介紹，“在合作中，華熙生物主要負責(zé)科研和產(chǎn)品開發(fā)，樂華娛樂將在品牌運營傳播上發(fā)揮優(yōu)勢，雙方形成優(yōu)勢互補，共同為中國消費者提供好產(chǎn)品，打造消費者喜愛的好品牌�！�

作為國內(nèi)美妝龍頭企業(yè)，華熙生物主營業(yè)務(wù)包括生物活性物原料、醫(yī)療終端業(yè)務(wù)、以及消費終端業(yè)務(wù)、功能性護膚品及功能性食品幾大板塊。其中，功能性護膚品業(yè)務(wù)近年發(fā)展迅猛，已成為公司業(yè)績主力，特別是旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品品牌表現(xiàn)亮眼，而潤百顏已成為10億級國貨美妝品牌。

據(jù)華熙生物最新財報顯示，華熙生物2022年前三季度營收為43.2億元，同比增長43.43%；凈利潤為6.77億元，同比增長21.99%。其中，第三季度營收為13.85億元，同比增長28.76%。對于前三季度營收的高速增長，華熙生物在財報中表示，主要系公司功能性護膚品收入取得較快增長所致。

截自2022年華熙生物第三季度財報

而此次合作的另一主角樂華娛樂，盡管已于近日成功在港交所上市，但據(jù)其招股書披露，2022年前三季度，樂華娛樂實現(xiàn)7.53億元營收，僅王一博一人創(chuàng)造的收入就占了其中的58.8%，可見公司營收嚴重依賴頭部藝人，存在市場不確定性。因此，樂華娛樂近年來不斷涉足美妝、功能性食品等多個新消費賽道，以求找到新的營收增長點。

同名母嬰品牌2019年已成立

值得一提的是，青眼通過搜索發(fā)現(xiàn)，華熙生物目前旗下已有與上述公司同名的母嬰個護品牌潤熙禾。

據(jù)華熙生物官網(wǎng)介紹，潤熙禾是華熙生物旗下母嬰玻尿酸功能個護品牌，該品牌秉承“呵護寶寶肌膚，從孕期開始”的品牌理念，致力于為準媽媽、嬰幼童肌膚健康量膚定制護理方案，目前擁有媽媽和寶寶兩個護膚系列，包括寶寶面霜、護臀霜、撫觸精華，以及準媽媽面部精華、頭皮精華等多款護膚單品。

此外，據(jù)公開報道，潤熙禾品牌正式推出于2019年，作為華熙生物旗下首個母嬰個護品牌，成功將專利玻尿酸、依克多因等生物活性成分運用于母嬰護膚，填補了玻尿酸類產(chǎn)品在母嬰個護市場的空白。

截自華熙生物官網(wǎng)

青眼通過華熙生物官網(wǎng)鏈接進入潤熙禾天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)目前該店鋪粉絲數(shù)為9萬余人，產(chǎn)品多為含有華熙生物主打成分玻尿酸的保濕類護膚品，包括補水面膜、身體乳、保濕霜等，產(chǎn)品售價在49.9元至641元不等，但產(chǎn)品銷量一般。

截自潤熙禾天貓旗艦店首頁

據(jù)該店鋪客服人員介紹，“店鋪注冊時間大概為2019年8月”。此外，青眼通過查詢該店鋪營業(yè)執(zhí)照發(fā)現(xiàn)，顯示的企業(yè)名稱為北京華熙海御科技有限公司，其正是此次參與成立北京潤熙禾的出資方。

可以看出，盡管潤熙禾品牌已推出三年多時間，或由于推廣力度不足等原因，產(chǎn)品并未在消費市場激起太大的浪花。此次聯(lián)合樂華娛樂，華熙生物或也是希望借助樂華娛樂在品牌營銷方面的深厚基礎(chǔ)，打響潤熙禾品牌的市場知名度。

近年來，國內(nèi)嬰童護膚市場逐漸“熱”了起來，各大美妝品牌出手頻頻，試圖占領(lǐng)市場先機。例如，上美集團旗下的母嬰護理品牌紅色小象早在2018年就年銷售額突破10億、專業(yè)嬰幼兒肌膚護理品牌“薇諾娜寶貝”也已成為貝泰妮集團旗下第二大品牌，并在2022年雙11斬獲天貓嬰童護膚榜單TOP4。此外，母嬰護理品牌潤本生物、嬰幼兒洗護品牌寶露泰奇也在去年沖擊資本市場，爭奪“嬰童第一股”稱號。

面對乾坤未定的嬰童護膚市場，華熙生物顯然意在該領(lǐng)域取得更大的突破。此次聯(lián)手樂華娛樂，也有行業(yè)人士表示，“一方有著科研和資本實力，另一方則手握眾多流量明星有利于品牌推廣。雙方的合作，可實現(xiàn)優(yōu)勢互補�！�

嬰童市場呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)嬰童洗護品市場規(guī)模預(yù)計為328.1億元，到2025年將有望突破500億元，復(fù)合年均增長率約11.1%。另外，今年全國多地出臺鼓勵生育政策，使得嬰童護理市場被視作具有廣闊前景的市場。

與此同時，較于競爭激烈的成人美妝賽道而言，呈高增長態(tài)勢的嬰童護理賽道也已成為美妝品牌尋求業(yè)績第二增長極的重要選擇，諸如華熙生物、貝泰妮等美妝龍頭企業(yè)都在近年來開始切入嬰童賽道。

此外，盡管與面向成人的品牌相比，國內(nèi)嬰童護理品牌起步較晚，但隨著近年來品牌在研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升。

青眼注意到，據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計的2022年雙11天貓嬰童護膚銷售額榜單顯示，國貨母嬰護理品牌戴可思、松達、薇諾娜寶貝包攬了第二、三、四名，可見國貨品牌的強勁實力。值得注意的是，其中戴可思、松達均為專注于母嬰護膚產(chǎn)品的專業(yè)品牌。

某新銳品牌負責(zé)人對此表示，“美妝品牌切入到母嬰市場，專業(yè)度上還是欠缺一點。”也有行業(yè)人士認為，“面對出生率的下跌，不斷在嬰童市場挖掘需求，創(chuàng)造增量將是品牌商們的必然選擇�！币虼�，各大嬰童護理品牌未來亟需在精細化、個性化、專業(yè)化上繼續(xù)突破，深耕存量市場，才能不斷把握嬰童消費中的新場景、新需求。

基于此，嬰童護膚產(chǎn)品開發(fā)也是未來嬰童市場的一大看點。前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長、皮膚科主任劉瑋此前對青眼表示，“新法規(guī)的出臺，一方面可保證兒童產(chǎn)品的安全，另一方面也為兒童產(chǎn)品的開發(fā)提供了依據(jù)�！�

劉瑋還表示，“兒童化妝品的開發(fā)會在未來幾年內(nèi)爆發(fā)。相應(yīng)的，在兒童化妝品這個領(lǐng)域里面，非常有必要進行研發(fā)探索和創(chuàng)新，最終創(chuàng)造自己的品牌�！�

此次，科研實力雄厚的華熙生物與擁有豐富品牌運營傳播經(jīng)驗的樂華娛樂合作，無疑能夠提升雙方在經(jīng)營嬰童品牌上的競爭力。但二者能否最終形成合力，并最終在嬰童護膚市場搶得一席之地，還需要市場的進一步檢驗。