后疫情時(shí)代，各行各業(yè)都在求新求變，傳統(tǒng)商業(yè)如何從中破局、如何應(yīng)對(duì)不斷變化的市場需求、不斷進(jìn)化的消費(fèi)理念成為從業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。

上海嘉定大融城，從2021年開始，著手以大運(yùn)動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)，與周邊商業(yè)進(jìn)行差異化經(jīng)營，以嘉定新城新一輪發(fā)展為契機(jī)，進(jìn)行全新業(yè)態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

從引進(jìn)滿足籃球類專業(yè)競賽要求及FIBA賽事要求的籃球場地板運(yùn)營者開始，測試“運(yùn)動(dòng)”與項(xiàng)目本身的契合度。舉辦多屆“3對(duì)3”籃球賽事，并舉辦過2022年嘉定區(qū)“全民健身日”活力嘉年華等活動(dòng)。專業(yè)的場地，像一塊強(qiáng)有力的磁鐵，吸引著專業(yè)的人群。多次獲得“路人王”冠軍的選手、各大高校、體育院校的半專業(yè)選手、嘉定本土的籃球愛好者……精彩的賽事也為商場注入別樣的活力，“時(shí)尚、融合、多元”不僅僅只是口號(hào)，更是在嘉定大融城這個(gè)已經(jīng)誕生6年的項(xiàng)目身上煥發(fā)新生。

運(yùn)動(dòng)互娛+社交屬性

2021年，國務(wù)院出臺(tái)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》。嘉定大融城第一時(shí)間切入，時(shí)至今日，項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)屬性已經(jīng)初步成型。2022年12月，嘉定大融城引進(jìn)的專業(yè)級(jí)別的超大型室內(nèi)籃球場、360度全景劇院式真冰場、國標(biāo)五人制足球場、室內(nèi)攀巖4大運(yùn)動(dòng)主題場館將全部落定呈現(xiàn)。

當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)商圈已經(jīng)很普遍，但是要實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，需要不斷探索、優(yōu)化，找尋符合自身品牌氣質(zhì)的伙伴。依托大型運(yùn)動(dòng)場館，后續(xù)繼續(xù)引進(jìn)開發(fā)互動(dòng)娛樂項(xiàng)目，如Party King、鐳戰(zhàn)、射箭、滑雪等類型業(yè)態(tài)，形成聚集效應(yīng)，與周邊競品錯(cuò)位競爭，打個(gè)性化“運(yùn)動(dòng)互娛”牌，將新潮運(yùn)動(dòng)背后藏著的強(qiáng)社交屬性深度挖掘。彌補(bǔ)潮流運(yùn)動(dòng)場館在區(qū)域內(nèi)的不足、同時(shí)滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)餐飲、聚會(huì)、親子娛樂的多面需求。

在家門口的商場里，來一次酣暢的滑雪之旅、一次刺激的攀登體驗(yàn)、一次激烈的籃球?qū)?zhàn)或是一次痛快的足球狂歡已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

據(jù)悉，商場未來還將重金引進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事、潮流賽事，同時(shí)，集合新增兒童互動(dòng)娛樂、健康餐飲等業(yè)態(tài)，不僅滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的需求，更是為年輕人提供一個(gè)圈層社交平臺(tái)。這樣看來，嘉定大融城確是已經(jīng)開辟出一條獨(dú)有的健康運(yùn)動(dòng)活力商業(yè)之路。

相信很快，嘉定大融城即將成為不少嘉定消費(fèi)者的“潮流運(yùn)動(dòng)打卡地”、“親子遛娃打卡地”。

MALL+街

依托物業(yè)結(jié)構(gòu)，形成“Mall+街”的完美互補(bǔ)，街區(qū)增加夜宵品類業(yè)態(tài)，達(dá)到不同標(biāo)簽的客群疊加，打造新型客流發(fā)動(dòng)機(jī)。利用比鄰沿河優(yōu)勢(shì)。引進(jìn)品質(zhì)咖啡、下午茶、西餐簡餐，增加外擺區(qū)域，融合潮玩生活、運(yùn)動(dòng)互娛、網(wǎng)紅美食等極具體驗(yàn)感和品質(zhì)感的室內(nèi)外空間，創(chuàng)建親子、社交、娛樂休閑的趣生活目的地。項(xiàng)目未來對(duì)街區(qū)的游樂設(shè)施、街區(qū)亮化等改造也是值得期待的。