“很久沒(méi)有看過(guò)電視了，這次世界杯期間想看球，才發(fā)現(xiàn)電視遙控器早就沒(méi)電了�！北本┦忻裢跸壬硎荆瑸榱粟s上球賽，他選擇通過(guò)外賣(mài)下單，不到30分鐘騎手便從附近超市送來(lái)了電池。

作為四年一屆的體育盛事，每次世界杯期間，都會(huì)帶動(dòng)一批消費(fèi)熱潮。除“熱門(mén)”的電器、餐飲、食品外，世界杯還推動(dòng)了一些“冷門(mén)”品類(lèi)的銷(xiāo)量大漲，電池就是其中之一。

一次性電池是日常生活中不可或缺的日用耗材之一，小到電視遙控器、無(wú)線鼠標(biāo)、兒童玩具，大到體重秤、智能門(mén)鎖，甚至一些小電器和數(shù)碼產(chǎn)品，都由一節(jié)節(jié)小小的電池驅(qū)動(dòng)。盡管越來(lái)越多的電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)了充電功能或者直接插電使用，但可拆卸電池的便捷性目前仍無(wú)可取代。

隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物時(shí)效性要求的提升和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，以“線上下單、30分鐘送達(dá)”為特征的即時(shí)零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，買(mǎi)電池也因此變得更加簡(jiǎn)單快捷。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，平臺(tái)南孚電池的外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，增速比平時(shí)提升了約30個(gè)百分點(diǎn)。其中，北京、上海、重慶、深圳、杭州為銷(xiāo)量最高的城市。

“外賣(mài)買(mǎi)電池”即買(mǎi)即用

可拆卸式的一次性電池往往較為耐用，日常存在感很弱。但在面對(duì)“電池沒(méi)電”這件事時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)變得措手不及和焦慮。

比如，日常使用的無(wú)線鼠標(biāo)，兩節(jié)5號(hào)電池一般至少幾個(gè)月才需要更換一次，因此很多人沒(méi)有大量囤電池的習(xí)慣。

另一方面，近年來(lái)即時(shí)零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，“30分鐘萬(wàn)物到家”的場(chǎng)景下，消費(fèi)者也無(wú)需再大量囤貨。足不出戶、手機(jī)下單選購(gòu)，騎手便從附近大大小小的商超、雜貨店快速送來(lái)所需要的商品。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，平臺(tái)一次性電池銷(xiāo)量再度迎來(lái)增速高峰，南孚、華太、松下等知名品牌電池?zé)徜N(xiāo)，5號(hào)、7號(hào)等常用型號(hào)銷(xiāo)量最高，1號(hào)電池、紐扣電池等也漲幅明顯。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為國(guó)內(nèi)曾連續(xù)二十多年銷(xiāo)量領(lǐng)先的電池老品牌，南孚電池在80、90后消費(fèi)群體中認(rèn)可度最高。世界杯開(kāi)賽以來(lái)，南孚電池的外賣(mài)銷(xiāo)量增速達(dá)72%，增速比平時(shí)漲了約30個(gè)百分點(diǎn)。其中，下單時(shí)間在19點(diǎn)之后的夜間訂單，占比超過(guò)3成。

業(yè)內(nèi)人士分析，相比傳統(tǒng)電商網(wǎng)購(gòu)2到3天的時(shí)間，即時(shí)零售完成一個(gè)訂單只需要30分鐘到一個(gè)小時(shí)，“外賣(mài)買(mǎi)電池”正好契合了消費(fèi)者“即買(mǎi)即用”的緊急消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

從應(yīng)急到日常，外賣(mài)場(chǎng)景不斷拓寬

“像電池、打火機(jī)這類(lèi)平時(shí)看著不起眼，要起來(lái)特別急的商品，日常都賣(mài)得很好。”北京朝陽(yáng)區(qū)一家主做線上外賣(mài)生意的便民超市店主表示，店鋪上線外賣(mài)后，在日用百貨、休閑零食、廚房調(diào)料、果蔬生鮮等常用分類(lèi)外，還特別設(shè)置了一個(gè)“火機(jī)電池”的分類(lèi)，“同行很多也會(huì)設(shè)置類(lèi)似的分類(lèi)，方便消費(fèi)者選購(gòu)�！�

南孚電池外賣(mài)熱銷(xiāo)，是年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的縮影。對(duì)于一二線城市的年輕群體而言，購(gòu)物時(shí)效性的優(yōu)先級(jí)逐漸提升，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸向“外賣(mài)點(diǎn)一切”靠攏。年輕人“即買(mǎi)即用”“即買(mǎi)即吃”的消費(fèi)需求，也讓外賣(mài)的場(chǎng)景從餐飲零食，逐漸延伸到生活日用等更多領(lǐng)域。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，受寒潮影響，南方多地迎來(lái)初雪，各地紛紛掀起攝影大賽，內(nèi)存卡、專用電池、讀卡器等攝影耗材相關(guān)商品外賣(mài)銷(xiāo)量總體增長(zhǎng)121%。通過(guò)外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)攝影耗材應(yīng)急，已漸漸成為攝影愛(ài)好者的日常選擇。

此外，在今年七夕，絲芙蘭門(mén)店在美團(tuán)外賣(mài)上的交易額環(huán)比前一周增長(zhǎng)695%，完美日記交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)413%。在外賣(mài)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)禮物，已成越來(lái)越多年輕人的過(guò)節(jié)新方式，這也為實(shí)體門(mén)店和品牌帶來(lái)新的增量。

即時(shí)零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，越來(lái)越多新的消費(fèi)場(chǎng)景正在加速形成。對(duì)此，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2021》指出，外賣(mài)的概念正在不斷拓寬，“即時(shí)零售服務(wù)迅速發(fā)展，外賣(mài)平臺(tái)也從餐飲配送為主的平臺(tái)發(fā)展為‘萬(wàn)物配送到家’的平臺(tái)”。