來源/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

12月11日，壹覽商業(yè)獲悉，大潤發(fā)M會員商店全國首店體驗館正式開放。

目前，體驗館內(nèi)亮相的商品有60多款，包括烘焙、個護(hù)、休閑零食、文具、家居等品類。據(jù)悉，該體驗館自開放后會持續(xù)營業(yè)至2023年4月底門店開業(yè)前。

隨著體驗館的正式開放，同步啟動的還有會員商店專場招聘會。據(jù)悉，本次招聘會面向社會提供300個就業(yè)崗位，有蔬果、烘焙、肉類、酒飲、家居、家電、母嬰等品類，涵蓋管理培訓(xùn)生、營運主管，營運副店和儲備店總等崗位。

據(jù)M會員商店官方公眾號介紹，M會員商店是高鑫零售（大潤發(fā)）旗下高端付費會員制商店。該公眾號的認(rèn)證主體，為康成投資（中國）有限公司，持有“大潤發(fā)”商標(biāo)的合法權(quán)利，是“大潤發(fā)”中國地區(qū)總部。

大潤發(fā)首家M會員商店為揚州2023年重點引進(jìn)項目，坐落在邗江區(qū)江陽中路425號，總占地面積約3.5萬平方米，擁有800個停車位。

11月初，網(wǎng)友“揚州商業(yè)報告”曾曝出大潤發(fā)首家會員店的外觀圖，以及一些門店相關(guān)消息。同時，壹覽商業(yè)也發(fā)現(xiàn)，該會員店已推出官方APP。

從效果圖來看，整個賣場外觀已經(jīng)完成，整體以以靚麗的紅白相間為主調(diào)，頂層采用特殊的隔斷玻璃設(shè)計。至于裝修方面，據(jù)彼時現(xiàn)場施工工人表示，該拆的都拆了，目前正在做地坪，這樣的改造工程一般3個月左右就可以完成。

據(jù)M會員商店上線的官方APP顯示，目前用戶可以自由注冊、登陸。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，目前該APP上還沒有推出任何商品進(jìn)行售賣，僅是出售會員。

據(jù)悉，M會員商店會籍分為商業(yè)會員和個人會員兩種類型，主要針對企業(yè)和個人。無論是個人還是企業(yè)，均有黑金會員和普通會員兩種，其中黑金會員卡年費為680元/年，普通會員卡年費為260元/年。

年費價格不同，所享受的權(quán)益也不相同。但從個人方面來講，開通黑金會員后，消費者可享購物返積分、網(wǎng)購優(yōu)惠券、眼鏡85折、品質(zhì)下午茶等多重權(quán)益；開通普通會員后，消費者可享受精選好貨、全渠道購物、體驗有保障等權(quán)益，相比之下權(quán)益更少。

除線上外，M會員商店此前已在揚州設(shè)置了多個宣傳展點，并且已有一些人現(xiàn)場辦卡。

近兩年，倉儲會員店賽道開始興起，不僅山姆、Costco等外來企業(yè)開始加快擴(kuò)張速度，像盒馬、永輝等多家本土企業(yè)也開始進(jìn)軍這一賽道。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，從2021年至今年3月底，全國新開倉儲會員店超過100家。

不少人認(rèn)為，倉儲會員店是大賣場轉(zhuǎn)型的新方向。

從大潤發(fā)來看，目前大賣場行業(yè)正陷入困境，加之疫情反復(fù)，多家上市商超企業(yè)都面臨業(yè)績滑坡的問題，身處其中的大潤發(fā)自然也沒有獨善其身。此前，大潤發(fā)的母公司高鑫零售發(fā)布的2022財年財報顯示，其營收、凈利潤和大店等核心指標(biāo)表現(xiàn)較為嚴(yán)峻。

2022財年，高鑫零售實現(xiàn)營收881.34億元，同比下跌5.32%；虧損8.26億元，相比去年同期的22.94億元下滑136.01%，這是高鑫零售自上市以來首次虧損；門店數(shù)量雖同比增長了74家，達(dá)到602家，但核心業(yè)務(wù)大賣場門店沒有增長仍舊是490家。

與此同時，大潤發(fā)在這一年來也做過一些對門店形態(tài)的改進(jìn)，比如開始全面小型化發(fā)展，推行“大、中、小”三種門店形式發(fā)展。其中，倉儲會員店，也符合大潤發(fā)的“大”門店的探索。