在近兩周的消費(fèi)狂歡后，永輝自有品牌節(jié)“好物歡樂頌”活動(dòng)于近日正式收官。

值得一提的是，基于永輝自有品牌對(duì)商品力、品牌力的持續(xù)深耕，今年永輝自有品牌節(jié)融合線下及線上渠道、通過年度TOP10好物特價(jià)購、爆品直降、曬單贏免單、消費(fèi)抽云南雙人6天旅游大獎(jiǎng)等多種福利活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。其中，主打生鮮品類的永輝農(nóng)場(chǎng)銷售額同比增長22%；休閑零食品牌的饞大獅銷售額則同比增長10%。

“明星”單品強(qiáng)化品牌商品力，點(diǎn)亮銷售“成績單”

永輝自有品牌節(jié)“好物歡樂頌”活動(dòng)期間，各品牌孵化出的明星單品表現(xiàn)亮眼。根據(jù)永輝方面的數(shù)據(jù)，自有品牌節(jié)期間，饞大獅椰子汁、饞大獅魔方吐司面包、優(yōu)頌輕柔澳洲羊毛被的銷售額均保持同比雙位數(shù)的增長，其中饞大獅椰子汁環(huán)比增長達(dá)到了105%。

亮眼的銷售“成績單”背后，也是永輝自有品牌對(duì)消費(fèi)者需求和消費(fèi)習(xí)慣的深刻洞察。比如，洞察到消費(fèi)者對(duì)“健康”、“功效”、“好喝”的重視，永輝自有品牌推出了口感清甜、含糖量較低，且富含膳食纖維和微量元素的饞大獅椰子汁，非常適合健身和減脂群體。

在原料的選擇上，永輝自有品牌也非常考究、饞大獅椰子汁甄選越南鮮榨椰肉汁，將椰肉汁和椰子水進(jìn)行科學(xué)調(diào)配，最大程度還原椰子的原汁原味，而原材料產(chǎn)地因緯度更靠近赤道，也更適合椰樹生長。

全域品牌傳播，群聲共振提升品牌影響力

除了深度洞察消費(fèi)者需求提升商品力，永輝自有品牌也持續(xù)發(fā)力新渠道，通過營銷創(chuàng)新帶動(dòng)增長，深化自有品牌品牌力。

活動(dòng)期間，永輝自有品牌在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)上聯(lián)動(dòng)近60位KOL共同發(fā)起活動(dòng)話題，通過達(dá)人探店、好物種草、開箱測(cè)評(píng)等多種形式，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，持續(xù)放大品牌勢(shì)能，進(jìn)而提升銷售表現(xiàn)。據(jù)了解，永輝自有品牌節(jié)相關(guān)活動(dòng)話題線上總曝光量超過1000萬。

線上銷售同比增長近80%，全渠道戰(zhàn)略助力自有品牌發(fā)展

作為永輝全渠道數(shù)字化戰(zhàn)略下的重要一環(huán)，本次活動(dòng)期間，永輝自有品牌也在線上線下推出了多元化的趣味活動(dòng)。比如，活動(dòng)期間，永輝自有品牌將具體的生活場(chǎng)景與購物需求緊密地連接在一起，推出了順應(yīng)季節(jié)性消費(fèi)趨勢(shì)的場(chǎng)景購物專區(qū)，如“秋冬暖心好物”、“養(yǎng)生好物補(bǔ)給站”等，滿足不同家庭消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供了更多關(guān)于追求美好生活的想象和具體解決方案。

尤其在線上，永輝自有品牌在活動(dòng)期間推出了多重寵粉營銷活動(dòng)。朋友圈/微博曬單贏取免單資格（最高免單500元）；微信公眾號(hào)/微博有獎(jiǎng)互動(dòng)抽取萬達(dá)影城電影票；永輝生活A(yù)PP消費(fèi)滿58元抽獎(jiǎng)“云南雙人6天游”等活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，永輝“好物歡樂頌”自有品牌節(jié)期間，自有品牌線上銷售額占比近30%，同比增長近80%。

在業(yè)內(nèi)看來，在商品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道多元化的當(dāng)下，加碼自有品牌建設(shè)或?qū)⒊蔀榱闶燮髽I(yè)實(shí)現(xiàn)突圍的重要探索。未來，永輝也將在自有品牌建設(shè)上，持續(xù)推動(dòng)商品力和品牌力升級(jí)，通過打造具有領(lǐng)先品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異性的產(chǎn)品，進(jìn)一步拉動(dòng)銷售增長。