全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-自有品牌金星獎(jiǎng)評(píng)選”來(lái)源于2008年歐洲地區(qū)零售行業(yè)創(chuàng)辦的“The Challenge Awards”。

而后，全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會(huì)（PLF）將其引入中國(guó)零售市場(chǎng)并更名為“ Golden Star Awards”(金星獎(jiǎng))，首屆“全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國(guó)自有品牌評(píng)選”又稱“PLF金星獎(jiǎng)”在2017年成功舉辦，經(jīng)過(guò)前五屆的快速成長(zhǎng)，“PLF金星獎(jiǎng)”已逐漸成為國(guó)內(nèi)自有品牌行業(yè)特色鮮明、頗具影響力的專業(yè)評(píng)選活動(dòng)。

2022年11月15日，第六屆PLF金星獎(jiǎng)線下評(píng)審會(huì)在上海順利舉行。線下評(píng)審是在線上系統(tǒng)從理化、創(chuàng)新、包裝、環(huán)保評(píng)審的基礎(chǔ)上，進(jìn)行感官的補(bǔ)充評(píng)審。線下評(píng)審會(huì)當(dāng)天，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)委有：

上海商學(xué)院教授周勇

上海市自有品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚錚

上海市自有品牌協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)薛曉偉

自有品牌產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)方獻(xiàn)禮

上海市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊慶

普華永道商務(wù)咨詢（上海）有限公司高級(jí)經(jīng)理馮晨晨

達(dá)曼國(guó)際咨詢（上海）有限公司自有品牌部總經(jīng)理ALEX REUTS

北京數(shù)字一百市場(chǎng)咨詢有限公司客戶體驗(yàn)研究院院長(zhǎng)范長(zhǎng)川

亦品商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人王皆宜

SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)（上海）有限公司自有品牌項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)理黃煒

歐陸科技集團(tuán)自有品牌分析與測(cè)試高級(jí)經(jīng)理龔穎

歐陸科技集團(tuán)大客戶經(jīng)理徐麗婷

必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)生命科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李孝坤

中輕檢驗(yàn)認(rèn)證有限公司高級(jí)技術(shù)經(jīng)理徐繼祖

全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展項(xiàng)目經(jīng)理王建軍

全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展業(yè)務(wù)總監(jiān)陶維芝

↑第六屆PLF金星獎(jiǎng)線下評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

01

評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，生鮮食品打頭陣

“自有品牌”早餐拉開(kāi)第六屆PLF金星獎(jiǎng)評(píng)審序幕

“開(kāi)發(fā)自有品牌要融于生活，源于生活，高于生活，才能更好地服務(wù)生活”，上海商學(xué)院教授、本屆金星獎(jiǎng)評(píng)委周勇先生曾經(jīng)說(shuō)到。在第六屆PLF金星獎(jiǎng)評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，這一美好的初衷正在上演。

早上9點(diǎn)，評(píng)委們陸續(xù)抵達(dá)評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，各大零售企業(yè)開(kāi)發(fā)的自有品牌早餐已排列整齊，評(píng)審將從“暖胃”開(kāi)始一天的評(píng)審工作。福建冠業(yè)開(kāi)發(fā)的冠惠面點(diǎn)正熱氣騰騰，廣東昌大昌開(kāi)發(fā)的昌之選富硒烏雞蛋經(jīng)過(guò)8分鐘大火水煮正在評(píng)委手中剝殼，盒馬手作紙皮燒麥在評(píng)委舌尖跳躍，還有富含8大黑色食材的田趣黑芝麻核桃粉將補(bǔ)充膳食纖維和蛋白質(zhì)，代表年輕人喜好的羅森原神IP聯(lián)名飯團(tuán)剛加熱40秒、最后喝上一口產(chǎn)自新疆的辰頤物語(yǔ)純牛奶……

↑評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)品鑒各企業(yè)提報(bào)的自有品牌“早餐”

在午餐時(shí)刻，等待評(píng)委打分的有聯(lián)華華商的自有品牌優(yōu)饗五常大米、谷の形常稻香米和谷の形大汗稻場(chǎng)稻香米、利群集團(tuán)提報(bào)的谷仁莊大米，他們已“生米煮成熟飯”；還有麥德龍提報(bào)的預(yù)制菜、廈門見(jiàn)福便利提報(bào)的鹵肉飯、三只松鼠提報(bào)的蜀香牛肉、第一食品提報(bào)的月餅禮盒、永旺提報(bào)的三黃胡須雞、寧德黃花魚……經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，自有品牌產(chǎn)品已經(jīng)囊括餐食的方方面面。

02

2022自有品牌開(kāi)發(fā)百花齊放

螺螄粉、大米、青檸汁、啤酒、洗衣凝珠成為本屆最熱競(jìng)爭(zhēng)單品

感受完了本屆金星獎(jiǎng)評(píng)選的“餐食賽道”，評(píng)委直呼“那只是剛剛開(kāi)始”。金星獎(jiǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入到第六個(gè)年頭，涌現(xiàn)出更多品類和技術(shù)上的創(chuàng)新。

↑十足集團(tuán)提報(bào)的自有品牌產(chǎn)品，熱敷生理期貼設(shè)計(jì)新穎

年糕媽媽自有品牌nicomama提報(bào)的生理性海水鼻腔護(hù)理噴霧器、麥德龍自有品牌麥甄選提報(bào)的3inl多效洗衣凝珠、十足集團(tuán)提報(bào)的熱敷生理期貼，還有永輝超市提報(bào)的優(yōu)頌&波士頓博物館聯(lián)名合金抗菌筷禮盒……每一個(gè)自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都深切考慮了消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，也反映了背后零售企業(yè)對(duì)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把控。

↑螺螄粉，2022自有品牌開(kāi)發(fā)熱門單品（上圖只展示了部分）

近年來(lái)，啤酒賽道愈來(lái)愈熱，消費(fèi)者對(duì)精釀、原漿啤酒討論度不斷上升。從本年度五款參賽啤酒可以窺見(jiàn)零售企業(yè)自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)市場(chǎng)需求響應(yīng)的速度之快。如七鮮精釀啤酒、叮咚買菜1972農(nóng)場(chǎng)鮮啤、盒馬大師手釀?wù)洳叵盗衅【啤⑹憔劙灼【�、昌之選果味低醇果啤都參與了第六屆PLF金星獎(jiǎng)的角逐。除此之外，螺螄粉、大米、青檸汁、洗衣凝珠、紙巾等均是本屆金星獎(jiǎng)大熱單品。

↑小青檸汁，2022自有品牌開(kāi)發(fā)熱門單品（上圖只展示了部分）

03

穩(wěn)重有進(jìn)，自有品牌多業(yè)態(tài)滲透

來(lái)勢(shì)洶洶，電商自有品牌比重大增

第六屆PLF金星獎(jiǎng)提報(bào)企業(yè)來(lái)自于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各個(gè)零售渠道，有開(kāi)市客、華潤(rùn)、永輝、麥德龍、家樂(lè)福、聯(lián)華、永旺、天虹、人人樂(lè)、利群、美特好、昌大昌、冠超市等大賣場(chǎng)，有中石化易捷、中石油昆侖好客、羅森、天福、十足、見(jiàn)福等便利店，有盒馬、叮咚買菜、美團(tuán)買菜等新零售業(yè)態(tài)，有天貓超市、京東京造等電商平臺(tái)，有本來(lái)生活、依谷網(wǎng)等垂直電商，還有辰頤物語(yǔ)、年糕媽媽等私域電商及折扣店代表奧特樂(lè)均提報(bào)了第六屆PLF金星獎(jiǎng)。

↑啤酒，2022自有品牌開(kāi)發(fā)熱門單品（上圖只展示了部分）

電商產(chǎn)品自有品牌化這一概念自2019年第10屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展現(xiàn)場(chǎng)提出以來(lái)，經(jīng)歷了多年的發(fā)展，目前呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這一現(xiàn)象在本屆金星獎(jiǎng)的參選報(bào)名中，也得到了充分的印證。京東京造、叮咚買菜、本來(lái)生活、三只松鼠、辰頤物語(yǔ)等平臺(tái)電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、品牌電商均有參與，電商自有品牌產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶。

除此之外，還有許多第一次參與金星獎(jiǎng)評(píng)選的電商平臺(tái)，比如京東京造x古龍聯(lián)名打造的江湖醉限量盲盒醬香型白酒；天貓超市自有品牌喵滿分寵物食品首次亮相金星獎(jiǎng)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)；主打母嬰產(chǎn)品的內(nèi)容電商平臺(tái)年糕媽媽、以及同樣主打嬰童自有品牌食品的秋田滿滿、以及專注于綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的依谷網(wǎng)均帶來(lái)本年度開(kāi)發(fā)的自有品牌產(chǎn)品前來(lái)“參戰(zhàn)”！

↑天貓超市自有品牌喵滿分，首次亮相金星獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)

自有品牌開(kāi)發(fā)首先是連接，通過(guò)自有品牌能夠把產(chǎn)品品牌與零售商品牌建立更緊密的連接，能進(jìn)一步強(qiáng)化商店品牌與產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)。第二，通過(guò)自有品牌開(kāi)發(fā)，能夠使零售商更了解產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，有利于零售商采購(gòu)議價(jià)與商品定價(jià)，從這個(gè)目標(biāo)來(lái)說(shuō)，自有品牌的占比不宜過(guò)高。第三，通過(guò)富有特色的自有品牌開(kāi)發(fā)，有利于零售商樹(shù)立差異化的特色，實(shí)現(xiàn)自有品牌的引流功能。

-————達(dá)曼國(guó)際咨詢（上海）有限公司自有品牌部總經(jīng)理ALEX REUTS

第六屆PLF金星獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)有三大方向四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。含產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)，“食品”、“非食品”、“生鮮”三大板塊，統(tǒng)稱“年度自有品牌卓越商品獎(jiǎng)”。

每年的線下評(píng)審會(huì)議，都是“金星獎(jiǎng)”關(guān)于自有品牌卓越商品獎(jiǎng)評(píng)審過(guò)程中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，還有“自有品牌優(yōu)秀營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“自有品牌卓越團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)“、”自有品牌優(yōu)秀操盤手獎(jiǎng)”將陸續(xù)評(píng)選出結(jié)果。

↑第六屆PLF金星獎(jiǎng)線下評(píng)審會(huì)評(píng)委合影

據(jù)悉，第六屆PLF金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將在2022年12月在上海舉辦，具體舉辦地點(diǎn)及議程安排請(qǐng)及時(shí)關(guān)注“自有品牌亞洲展”官微。